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蜂网CEO王立成预言:五年后，一半的化妆品电商会死掉！这不是危言耸听。在化妆品领域，消费者的口碑决定了品牌和企业的价值和生存空。低价掺杂假水货获利只是短期效应，投资不支持的企业会消亡。

乐蜂网在《化妆品电商行业白皮书》中表示，化妆品电商的成本集中在四个方面:采购成本、运营成本、业绩成本、营销成本。其实化妆品电商的运营成本和业绩成本差别不会太大，最终影响盈亏的是营销成本。促销期的电商占比一般在10%-15%甚至更高，达到20%-30%。营销成本对总成本的影响不仅取决于投资的多少，还取决于投资的效果。

国内电商行业一直处于跑马圈地，低价拓展市场，用大面积亏损换取市场规模扩大的恶性循环中。2012年，JD.COM商城、Suning.cn商城、国美商城、天猫商城、QQ商城等大型电商共同促成了所谓的“史上最强电商价格战”，涉及总利润率和营销资源价值70亿。

与平台型电商的疯狂价格战不同，化妆品垂直电商的低价混战并没有持续多久，一些化妆品网站已经开始悄然转身，甚至“偷偷”涨价。原因是化妆品不同于家电和数码产品。用户最关心的是这种用在脸上的东西的质量和效果，不能保证正品的低价迟早会被消费者抛弃。

另一方面，化妆品电商的各项成本中，采购成本通常占到70%~80%。电商有相对丰富的采购渠道，绝大多数成熟的化妆品电商与上游环节合作供货，可以获得更好的价格优势，同时节省后续配送环节的成本，使产品价格得以降低；另一方面，电商不用支付店面租金、商场等费用，进一步降低了产品的营销成本。可以说，这两个方面是形成正规电商正品价格优势的主要因素。根据各品牌线下分销渠道模式的不同，以及各级代理商购买折扣的不同，各品牌产品相比线下实体店的价格优势也会有所不同。

正常运营下，化妆品电商的价格接近专柜价格的7折，这是底限。当然也有一些特殊的情况，比如电商为了聚集人气故意拿一些产品做短期特价，或者因为个别批次商品的购买者降低供货价格等等。这些信息来源于，一句话，旷日持久的销售行为，严重低于化妆品电商正常的经营价格水平，应该引起消费者的警惕。大型化妆品电商方面，其实每个公司在个别品牌或型号上会有一定的差异化优势，大部分产品的成本相差不大。一些“全网最低”的无条件宣称，经不起质疑。

此信息来自138job中国美容人才网。