电视打起价格战，彩电巨头血拼华为小米，英寸击穿元

618电视打起价格战，彩电巨头血拼华为小米，65英寸击穿2000元

来源:时代财经作者:王婷

来源:视觉中国

中国共产党第十八次全国代表大会近日拉开帷幕。因为彩电行业液晶面板大幅降价，促销大战更加激烈。

在很多电商平台，65寸彩电在2000元以下，75寸彩电在3000元以下，85寸彩电在5500元以下...以65寸彩电为例，TCL、康佳、长虹、小米、华为的最低价都是1999元，OPPO甚至显示底价1989元。

传统家电厂商与成本更占优势的手机厂商展开正面较量。时代财经注意到，传统彩电厂商618在促销上不遗余力，一些产品的定价甚至比成本更高的手机厂商还要低。

天猫优品店店主秦冰在接受时代财经记者采访时表示，店内价格与线上618同步。可以看出，厂商在低端产品线打价格战，在高端产品线继续寻求差异化。大量量子点、迷你LED、激光电视也在参与促销。

面板价格降幅超预期，同价位同尺寸去逛街

在经历了2020年和2021年的价格飙升后，面板价格正在持续下跌。CINNO Research的报告显示，4月份，全球各型号液晶电视面板平均价格下降3.8%-10.6%，远超预期，已经跌破面板厂的现金成本。

“今年的618彩电比去年便宜很多，2020年下半年接近涨价前的水平。”秦冰举例说，去年海信55E3F在电商平台的价格是2300多元，今年在1600-1800元之间。

据时代财经观察，在JD.COM 618活动中，55英寸彩电最低价格已经突破1300元，大量50英寸及以下彩电的活动价格低于1000元。

目前大部分厂商的主要尺寸还是55寸以上。“对于现在新建的房子来说，65英寸是彩色电视机的主要尺寸。年轻人买很多75寸和85寸的，保守的选65寸的。”秦冰说。

在长虹做渠道商的李欣向时代财经透露，对于企业来说，75寸及以上的彩电只能盈利空，尤其是单价高的彩电。

奥维云网数据显示，去年618、65英寸、75英寸彩电线最低价格分别为2299元、3699元。今年618，各大厂商65寸彩电最低价格基本都在2000元以下。75寸彩电上，小米、康佳、长虹价格更低，最低2999元。

今年618，85-86寸彩电上，康佳、长虹、创维最低价格分别为5499、5555、5699元，小米、华为品牌最低价格为5999元及以上。98寸彩电上，长虹、小米、TCL最低15999元。

整体来看，在75寸及以上彩电上，传统彩电厂商要么和手机厂商价格一样最低，要么价格低于手机厂商，尤其是长虹和康佳。

对于低价产品，康佳营销人员褚晨告诉时代财经记者，制造商正在亏损，甚至低于生产成本。

时代财经观察到，一方面，智能手机普及后，彩电需求呈下降趋势。去年面板成本上涨，厂商业绩惨淡。另一方面，手机厂商正在一步步抢占传统家电厂商的市场份额。

根据Aowei.com的数据，2021年，中国彩电市场零售量达到12年来的最低水平，达到3850万台，同比下降13.8%。今年一季度，彩电全渠道零售量约为880万台，同比下降10.8%。

手机厂商彩电销量逆势增长。奥维云网数据显示，2021年，华为智能屏销量约130万台，同比增长160%；小米披露，同期电视收入同比增长超25%，出货量达1230万台。

“传统家电企业在互联互通、语音控制、性能参数等方面不断发力，正是因为这些手机厂商的刺激。”秦冰观察到，这是小米赢得电视销售冠军后的现象。秦冰说，这样做了之后，传统彩电厂的利润就更低了，只能寻找其他利润，比如增加创业广告。

财经评论员郭士亮告诉时代财经记者，在互联网时代，传统电厂在构建智能生态方面与华为、小米等企业还有一定差距。新兴品牌更多的是利用互联网进行宣传，在互联网中充分展示自己的基因优势。

毛利率极低，传统厂商高端更好

彩电行业经历了多年的价格竞争，毛利率极低。财报显示，2021年，康佳电子行业毛利率低至7.45%；长虹家电行业毛利率仅为8.61%；相应的，创维和海信视频的毛利率都低于20%。

褚晨表示，今年618，彩电厂商一方面用低价机引流，另一方面借机拓展高端产品市场。在高端产品上，传统彩电厂商比手机厂商走得更远。

目前小米、华为、OPPO都没有激光、8K、量子点、ULED等高端显示技术的产品。在高端产品线，华为2021年发布了迷你LED彩电，小米有4K电视，可以支持8K解码。

据时代财经电商平台介绍，康佳618主推120HZ电竞电视，有机发光二极管自发光电视和Mini LED电视也参与618的促销，后者是今年4月发布的新品，折扣价13999元。

据李昕时代财经透露，今年公司的618主要是大屏和8K彩电。目前已经有很多产品入库，进入JD.COM和天猫的仓库。

TCL、海信、创维在高端走得更远。今年618，TCL参与了几款原色量子点电视和Mini LED电视的促销活动。海信专注于激光电视，覆盖75-100英寸，创维专注于游戏电视。

TCL量子点电视618活动来源:TCL JD.COM旗舰店

这次618之前，都发布了高端新品。3月份，长虹还发布了一款面向电竞人群的120HZ高刷新率游戏电视，其中55寸售价2999元，618售价2599元。

TCL在5月中旬发布了新一代Mini LED产品，各种尺寸的618价格比原价低了1500-2000元。海信4月发布激光电视和ULED新品。

据李欣介绍，目前电商平台等渠道也在彩电领域抢滩高端，改变结构，因为单价太低，不赚钱。

目前，采用激光、有机发光二极管、迷你LED和量子点等高端显示技术的彩电市场正在迅速扩大。据Ovirevo数据显示，2021年，Mini LED背光电视全球出货量规模为150万台，预计2022年将达到400万台。今年1月，在冬奥会8K直播的加持下，8K电视市场规模环比增长38.2%。

秦冰认为，与手机不同，彩电对画质、音质、外放效果等要求很高，并且不能简单地堆叠和配置。目前彩电市场没有绝对好的全能产品。厂商都在研究，希望形成独特的技术优势，在高端寻求差异化。

即便如此，褚晨对彩电行业的未来并不乐观。他表示，彩电行业的竞争会越来越激烈。看电视是一种传统的娱乐方式。现在人们用手机娱乐，彩电也成了替代产品。

他还透露，在彩电厂商追求高端的过程中，行业出现了一些乱象。比如明明用的是120HZ的屏幕，却号称是240HZ甚至480HZ。

(文中秦冰、李欣、褚晨为化名)