外追房企债、内打价格战，今年家居企业面临“内外夹击”「家居深一度」

外追房企债、内打价格战，今年618家居企业面临“内外夹击”「家居深一度」

北京家居卖场苗摄

本报讯(chinatimes.net.cn)记者苗李贝贝报道

2022年的家居行业，不能说“内忧外患”，但也是“内讧外斗”。

《华夏时报》记者近日注意到，临近618年大促的时间节点，不少家居企业异常忙碌。一方面，包括我乐家居、江山欧派、奥普家居在内的家居企业，2021年已经开始回收房企债务；另一方面，索菲亚、石林木业、九牧等家居品牌开始了618年促销价格战。

随着北京疫情进入收尾阶段，很多家居卖场也进入了618大促的预热阶段。近日，《华夏时报》记者调查发现，不少家居品牌和卖场在618年中纷纷抢滩促销，推出限量券、一口价套餐、预订优惠、折扣等活动。

家居企业扎堆追外债

与往年不同的是，2022年，618年中期，处于促销节点的家居企业有了新任务，追外债。

6月2日，我的幸福家园发布公告称，公司及全资子公司深圳恒大物资设备有限公司胜诉，深圳恒大物资设备有限公司应于判决发生法律效力之日起十日内支付承兑电子商务款共计7439.23万元及利息。

据悉，2021年，乐家对恒大、华夏幸福、融创集团及中南建设旗下成员公司计提的单项减值准备分别约为3.2亿元、7677.38万元、1942.95万元、1400万元。

不仅仅是我的幸福家居，2021年的嘉誉股份、朱权股份、董鹏等家居企业也因房企资金周转出现大量坏账准备，导致年度净利润下滑或巨亏。其中，广田集团也因房企拖累被债权人申请重整和预重整。

5月30日晚间，广田集团连续发布《部分银行债务逾期公告》和《债权人申请重组及预重组提示性公告》，称公司受第一大客户恒大集团影响，3.92亿元银行债务逾期。因债务违约，债权人深圳市丰明顺金属制品有限公司发出了《重组及预重组申请通知书》。

据悉，2021年广田集团净利润较上年同期下降612.51%，达-55.88亿元，其中第一大客户恒大集团及其子公司应收账款达58.64亿元，坏账准备期末余额约29.32亿元，占比50%。

面对房地产企业的阶段性流动性风险，为保证企业正常运营，2022年以来，不少家居企业一直在追讨相应的债务。据《华夏时报》记者不完全统计，截至目前，众多家居企业，如奥普家居、江山欧派、董鹏控股、索菲亚等，对应收房企采取了诉讼、按揭还款、资产变现等形式。

618海滩狂欢促销活动

另一方面，一些企业在追外债的同时，一些家居企业在抢滩618促销。

某全屋定制品牌618单品推广介绍。来源:销售朋友圈

记者查阅公开资料后发现，很多泛家居品牌，包括卫浴、电器、全屋定制、实木家具、涂料等。，吹响了618年中期促销活动的号角。在单品价格优惠的基础上，还推出了套餐价、超值换购、现场抽奖等优惠活动。

某门窗品牌618产品宣传海报。来源:销售朋友圈

此外还有三树、立邦、大自然地板、四季沐歌太阳能灯等品牌。宣传绿色产品，实现低碳环保的绿色生活。

不仅如此，《华夏时报》记者在调查中还发现，一些家居卖场还推出了618家装活动。以北京巨然家居何世礼店为例，其联合天猫推出618活动，包括1元购2900元家装服务大礼包、限量95折、优惠券及福利待遇等

6月9日，记者在实地走访时，从北京丰台区某家居城的商家处了解到，虽然商场还没有完全对外开放，但部分品牌已经有活动了。商家告诉《华夏时报》记者，618店会有活动，但活动的具体策划因为还没有全面恢复，还没有公示，可能要等一等。

不过，记者在走访中也了解到，一些已经发布618促销的家居品牌和卖场的优惠活动是不能共享或者限量的，消费者需要提前和相关人士沟通具体情况。

为了更好的抓住客户，很多家居品牌的促销员都使出了浑身解数。

6月初，一位全屋定制的促销员给《华夏时报》记者打来电话，向记者介绍了618促销活动的具体细节，并在电话挂断后建立了一个微信群聊与其品牌设计师沟通。某门窗销售人员还在618活动计划第一天给记者发了多条时长超过30秒的微信语音，介绍相关活动信息，同时将记者拉入该产品的活动推广群。

其中，从6月份开始，甚至有家居品牌促销员在与记者确认是否使用自家产品之前，就用记者的手机号和个人信息预订了618活动券，而购买券的费用则是销售个人自己掏腰包。

花式卷取，行业能否回暖？

那么，为什么今年618大促，家居企业会抢滩登陆，并且涉及如此之多呢？在中国家居设计行业互联网战略专家王建国看来，今年促销活动的提前落地并不意外。相比往年，2022年的家居市场压力更大，这也是促销活动提前开始的“源动力”。

不过，记者查阅相关机构的研究报告后发现，随着疫情趋于稳定，家居行业也有望迎来复苏。中国银河6月8日发布的相关研究报告中预测，家居行业基本面有望改善，低估值叠加。头部企业全方位布局有望实现亮眼增长，行业有望保持高景气。

国信证券在6月9日发布的研究报告中明确表示，“部分家居产品线上销售亮点纷呈，但家居产品主要消费场景仍在线上。由于消费者的装修需求短期内难以改变，同时伴随着房地产的宽松政策，疫情后居民消费需求的回升是可以预期的。”

值得注意的是，针对疫情后家居企业的发展思路，6月9日，王建国在接受《华夏时报》记者采访时也警告称，在当前的家居市场和房地产市场环境下，在部分业务结构风险、产品结构合理性等方面素质不足的装修家居企业，会因为承受“不可承受之重”而“崩盘”、“破产”。对于有长期追求的企业和企业家来说，因此，无论在市场周期的好与坏，企业都必须尽到自己的责任:始终追求更好的RD、制造、服务和品牌，不能走“赌博”或“忽悠”发展的道路。

编辑:张蓓编辑:张宇宁