品牌对于一个企业意味着什么

谢谢你的邀请。企业的品牌是什么？我觉得要理解这个问题，要理清三个关系。

1.企业因为品牌而存在的价值，是因为它满足或者创造了新闻的需求。新闻源和企业有关系，因为他买了企业的产品。这种关系的实际存在形成了企业的品牌，从而强化了企业的存在感和价值感，或者说是存在的理由。

换句话说，是品牌的建立导致了企业的发展。品牌越强，企业竞争力越强。品牌是企业的根，企业是品牌的果。没有品牌的企业没有存在的意义。

2.品牌因为产品而强大。任何品牌背后都没有产品；或者说品牌不能脱离产品独立存在。无论产品是一个人，一盒巧克力，还是一项服务，一个虚拟的产品，还是一个实体的产品，都要存在，要可感知，要体验，要互动，要带来功能上的满足，甚至是精神上的愉悦。而这个产品的品质越好，品味越高雅，人品越好，与新闻源头的联系就越紧密，品牌的竞争力就越强。

简单来说，品牌袖手旁观产品，因产品而强，因产品而大。以华为品牌为例，其终端开关易用、可靠、安全、廉价，关键在于任赋予的服务价值和人文精神。它与世界各地的客户发生化学反应，越来越多的国家、企业和机构抛弃思科，选择华为产品。这种从产品到关系的强大力量，催生了强大的华为品牌。

3.品牌大是因为认知。有产品不一定就有品牌。要通过产品的购买、使用、体验、互动，形成存在于消费者头脑中的认知印记。我们可以叫他标签，或者chrome印花，其实就是品牌的品牌。源会按照自己的习惯，把这块平板存放在自己的精神抽屉里。在购买相关产品时，他会像医生一样给患者配药，按类别分。

决定这个品牌印象的是你的产品的功能、情感、个人表现，是否给他强烈的共鸣感或愉悦感。

总结一下，对于一个企业来说，产品是基础，认知是关键，产品是产品，产品是品牌，品牌是阵地，人就有了企业由强到大的可能性。

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