什么是意见领袖?意见领袖有哪些特征

意见领袖又称意见领袖，是指在人际传播网络中，经常向他人提供信息，并对他人施加影响的“积极分子”。它们在大众传播效果的形成中起着重要的中介或过滤作用，它们向受众传播信息，形成信息传递的两级传播。

意见作为一种社会现象，不仅存在于西方社会，也存在于不同的社会，存在于交流的过程中，虽然在表象上可能会有一些差异。意见在两级交流中起着重要的作用。是人群中最先或较多接触大众传媒信息的人，将再加工的信息传播给他人。

意见领袖虽然不一定是群体的正式领袖，但往往是见多识广，精通时事，或足智多谋，在某些方面有突出的才能，或有一定的人际交往能力，被大家认可，成为群众或大众的意见领袖。

领导不一定是大人物，相反，他们是我们生活中熟悉的人，比如亲戚、朋友、邻居、同事等。因为他们被人们所了解和信任，所以他们的观点和看法更有说服力。