品牌是什么,品牌包括哪些内容

说说我的理解吧。我从事策划多年。下面从几个维度来说说什么是品牌。

01

品牌是一种标识。

比如一个便利店，门、logo、陈列、商品、供应链、促销、零售价格、培训术语、销售策略都是统一的。

这就是品牌logo，也是给人最直观认知的品牌logo。比如我们去“LV”旗舰店看到这个logo，就会意识到这是一个奢侈品牌。

品牌往往是铭刻在人们脑海中的记忆，品牌体系的标准化和统一化是品牌标准的核心内容。

02

品牌是一种记忆。

除了门店，人们对品牌的认知还会通过其他渠道，如广告、各种广告、电视广告、报纸广告、媒体广告、汽车广告、媒体广告、户外广告、网络推广、媒体宣传等。，它会通过组合广告的方式时刻提醒你，加深你的记忆，自然你会逐渐意识到这是一个品牌。

广告是目前最常用的品牌传播手段，也是最有效的展示方式。

03

品牌是一种文化

PRADA的奢侈品广告语:一句令人难忘又令人反感的广告语:爱就进来，不爱就滚。

喜欢就进来问，不喜欢就出去。

PRADA通过设定场景，让自己的品牌文化通过广告语言传播，这就是PRADA的品牌文化。

文化的展示是通过实体店来展示的，最常见的是单店，逐渐发展成连锁店，进行统一的品牌体系。

文化是无形的，但品牌所传播的文化和价值观是可以长期影响人的。

04

品牌是一个系统。

品牌建设是一个复杂而长期的过程，包括产品识别、知识产权建设、条形码应用、标志设计、店铺标准设计、产品开发、产品定价、营销策划、广告和销售等。

不同的人对品牌有不同的理解。

如果你是一个普通人，品牌对你来说就是一个标识；

如果你是品牌从业者，品牌就是一个体系，你需要通过不同的方式提升品牌影响力；

如果你是一个品牌的老板，品牌就是公司的招牌，是你赚钱的手段。

那么，什么是品牌呢？这个品牌代表什么？回答这个问题。每个人都有不同的看法，看从哪个角度去分析。当然，我们最简单的理解，品牌就是一种标识，可以传达你想要的东西。他表现出来的东西，正适合你。就这么简单。