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企业名称是区分不同市场主体的标志。由行政区划、店铺名称(或商号)、行业或经营特点、组织形式等组成。字号是区别不同企业的主要标志。

可见，店名(商号)是企业名称的一部分，是企业名称中最突出、最易识别的部分。品牌名称(商号)反映了商业实体的独特特征，是能够表明同一行业不同商品生产者和经营者之间根本区别的标志。企业名称是商事主体的经营场所、商号、行业、财产责任形式和组织形式的综合表现，可以反映不同商品生产经营者之间的各种差异。