婚礼,具体指婚礼庆典策划。婚礼策划是指为宾客量身定制的婚礼。它涵盖了各种婚礼形式或各种婚礼形式的组合,是根据新人不同的爱好、追求或诉求点,为新人量身定制的婚礼。
婚礼,又称婚礼庆典策划,主要围绕“婚宴、婚纱摄影、婚纱礼服、婚礼策划”四个细分行业展开。其产业链上游主要是各种原材料供应商,下游主要拓展到金融、地产、家装、母婴、健康等行业。
婚庆产业链
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资料来源:公开资料整理来源:公开资料整理。
二、中国婚庆产业市场的发展现状
2017-2019年,中国婚庆行业市场规模逐年增长。但在2020年,受疫情和中国结婚登记数量减少的影响,中国婚庆行业市场规模明显下滑,达到14148亿元,同比下降33.01%。
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到2020年上半年,中国有超过75万家与婚礼相关的企业。2015年至2019年,中国注册婚庆企业数量逐年增加。2019年,新登记婚庆相关企业数量出现罕见激增,全年新登记企业28.1万户,同比增长162%;2020年上半年新增企业8.4万家。
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中国婚庆行业70%以上的企业注册资本在100万以下,这说明中国的婚庆企业以中小企业为主。
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资料来源:公开资料整理来源:公开资料整理。
疫情和数字化发展也影响新人收集婚礼信息的方式。目前,新婚夫妇主要通过微信获取婚姻全过程涉及的产品和服务信息,占比高达57%。比如他们可以通过微信微信官方账号、微信群、企业微信、朋友圈信息来获取婚庆产品的相关信息,从而做好相关准备。
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资料来源:《2022年结婚行业洞察白皮书》,华经研究院整理资料来源:中国经济研究院编制的《2022婚姻行业洞察白皮书》。
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三、中国婚庆行业驱动因素三。中国婚庆行业的驱动因素
从2015年到2020年,中国的新婚夫妇数量持续下降。2020年,全国新婚夫妇813.1万对,同比下降12.3%。
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资料来源:民政部,华经研究院整理资料来源:民政部,中国经济研究所。
虽然我国结婚登记数量逐年减少,但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强,我国人均消费仍然可观。2020年,受疫情影响,每对夫妇的平均结婚成本达到17.4万元,比2019年有所下降,但仍是男女月总收入的8.8倍,是2015年的2.7倍。可见,婚庆市场的消费潜力还是相当可观的。
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资料来源:《2022年结婚行业洞察白皮书》,华经研究院整理资料来源:中国经济研究院编制的《2022婚姻行业洞察白皮书》。
尽管2020年的疫情迫使许多准新婚夫妇推迟甚至取消了婚礼活动,但随着疫情的恢复,新婚夫妇筹备婚礼的热情依然不减。80%的新人认为婚礼很重要,愿意尽可能全程参与,这也有助于婚礼行业的市场规模持续增加。
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资料来源:《2022年结婚行业洞察白皮书》,华经研究院整理资料来源:中国经济研究院编制的《2022婚姻行业洞察白皮书》。
四。中国婚庆行业的未来发展趋势
1.通过投影和AR技术提供多元化的婚礼服务。
比如可以利用全息投影技术,将无法到场的亲朋好友的影像投射到婚礼现场,不仅可以带来远方亲友的祝福,还可以让他们看到婚礼的盛况,分享婚礼的喜悦。此外,全息投影技术可以还原新郎新娘的第一眼,取代广泛使用的电子照片墙显示,展现个性化服务,满足年轻人对个性化婚礼的需求。这些独具匠心的特色服务不仅可以创造新的利润,还可以空拓宽婚庆行业的市场规模。
2.网络婚礼成为一种时尚。
近年来,随着互联网的普及和网络消费的日益普及,互联网婚庆行业的市场规模一直保持快速增长。尤其是2020年,在黑天鹅疫情下,线下婚礼筹备受到极大阻碍,于是互联网婚礼取得了飞速发展。2020年,中国互联网婚庆行业市场规模超过700亿元。预计未来互联网婚礼将继续迎来高发展。
网络婚礼的优势
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