为什么会喜欢虚拟偶像,为什么会有虚拟偶像

如何看待虚拟偶像代言现象 虚拟偶像代言会有哪些问题

据统计，中国虚拟偶像的核心市场规模估计为62.2亿元，可见市场潜力非常大。那么，如何看待虚拟偶像代言现象？有哪些问题？下面的八宝。边肖带来了一个介绍。

如何看待虚拟偶像代言现象

事实上，虚拟偶像的火爆与现实生活中流量明星频繁的“塌房”事件有关。2021年11月，中国演出行业协会网络表演(直播)分会公布了第九批网络主播警示名单，防止名单中的艺人再次复出。明星“崩塌”如山，有的明星4小时丢了27个代言。

对于品牌而言，名人宅的倒塌，不仅让昂贵的代言费“白白浪费”，更对品牌形象损害影响深远。虚拟偶像有着比真实明星更天然的形象优势:零“房子倒塌”风险。相比真正的明星，“超逼真数字代言人”的安全系数明显更高。

此外，北京大学文创烽火学院教授陈少峰在接受21记者采访时指出，数字人拥有独特的知识产权，更容易管理。超逼真的数字人在代言上有着真实明星无法比拟的优越性。所以“数字人的个性与品牌的匹配程度决定了品牌形象的提升程度。”

另一方面，用户强烈的付费意愿也成为虚拟偶像代言的市场基础，而这背后是数字人与粉丝的情感联系。他们把超现实的数字人更多的看作是一起生活在#元宇宙#中的人，他们的生活和普通的三维生活没有什么区别。

脱离了“粉丝经济”带来的种种烦恼，数字追随者不需要进行线上线下的多次购买，也不需要为偶像“做数据”，而是更专注于情感连接。“她可以是一个真实的、有血有肉的女孩。会抑郁，会被感情所困，有我特别喜欢又特别讨厌的故事。”有粉丝在采访中表示。

虚拟偶像代言会有哪些问题

目前虚拟偶像代言还处于初级阶段，面临难度大、成本高的问题。产业链下游相对发达，但上游技术仍然薄弱。同时，还存在一些不可忽视的隐患。比如虚拟偶像搞虚假营销，一旦“作弊”，商家可以以此为挡箭牌，把欺骗消费者的责任推给虚拟偶像，而置身事外。此外，由于虚拟偶像融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利润最大化的驱动。其中掺杂一些夸张的宣传词，利用消费者的“尝鲜”心理诱导其购买产品，实际上对消费者形成欺诈。

进一步规范虚拟偶像代言，应多管齐下。一方面，相关部门应尽快出台相应的法律法规，进一步规范虚拟偶像代言的使用，规避风险，引导行业向良性发展；另一方面，商家应恪守诚信经营理念，以法律和商业道德为准绳，将正面的品牌形象与虚拟偶像有机融合，提升消费者对品牌的认知和信任，切实维护自身权益。

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