耐克进入中国市场时间

耐克跑步App中国大陆地区下月停止服务，将启动数字转型

6月8日，耐克旗下跑步应用Nike Running Club(简称“NRC App”)发布停止服务通知，称因业务调整，NRC APP将于2022年7月8日起停止在中国大陆的服务。NRC App表示，即日起为有需求的跑者提供数据导出服务，Garmin的运动装备即日起停止与NRC APP的数据同步。
作为对这篇论文的回应，耐克公司于6月7日宣布，将于7月份开始转型自己的数字平台。这次转型是针对中国市场整体的数字生态转型，所有平台都进行了调整，不仅仅是NRC App。
耐克相关人士也向论文记者透露，简而言之，NRC App暂时下线，将数据和技术开发从美国服务器转移到中国深圳的耐克部门。2021年11月，位于深圳的耐克数码科技(深圳)有限公司(现更名为耐克中国技术中心)落成。据悉，耐克中国技术中心总投资13亿元。目前，RD中心已经完成了第一阶段的人力、软硬件和技术资源的部署。
据介绍，该中心计划在未来三年内完成部署，在当地招募数百名技术人员和工程师，为当地消费者提供个性化服务。
Nike将于7月进行的数字平台改造主要包括Nike App应用软件和会员服务的升级、SNKRS App中文版和Nike.com的升级，以及微信生态圈的投入和打造。据悉，耐克在微信平台上拥有耐克微信小程序和课程培训耐克培训俱乐部(NTC)微信小程序。
耐克表示，这些数字平台还将无缝连接所有线下商店的会员服务和体验，包括耐克直营店和合作伙伴商店。
耐克今年3月21日披露的2022财年第三季度业绩显示，报告期内，公司营收为109亿美元，比去年同期增长5%。其中，在亚太、拉美和欧洲、中东和非洲两位数增长的带动下，耐克品牌数字业务销售额增长19%。此外，报告期内，大中华区未经审计的营收为21.6亿美元，比去年同期下降5%。
截至6月8日，耐克收盘上涨1.20%，报121.67美元，总市值1915亿美元。