什么叫整合营销传播

整合营销传播(Integrated Marketing Communication)简称IMC兴起于商品经济最发达 的美 国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场 行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的 产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌 与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”

整合营销传播是现代商业的一种制胜之道，常有企业家感叹为什么自己投入了大量的广 告费 ，可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。为什么中国的品牌“成名也速，败名也忽。” 一个品牌往往各领风骚没几年不能长久地维持自己的品牌优势。整合营销传播所要树立的正 是品牌的“长治久安”。

中国大陆已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多个，如何使自 己的 品牌异军突起是一个必须科学对待的问题。一个美国人一天中所要接触的广告多达270个， 而中国消费者也日益受到大量广告的包围。整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播 同一种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。

整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行 ，企 业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者 资料库(用户档案)，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传 播手段时，必须传播一致的品牌形象。

如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你 的牌 子的汽车；如果你是一位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你 这里来买。这便是事例营销传播所要达到的境界。

整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、 CI、 包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信 息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利 用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加 了。这一新理论对中国企业十分有借鉴意义。

美国西北大学的imc是全球顶尖的

学位设置具有灵活性：

美国西北大学IMC学位包括IMC全日制硕士课程和IMC非全日制硕士课程。

IMC全日制课程专为您在营销传播领域的职业生涯量身定制，为期五个季度的强化课程提供与顶级公司合作并获得实际工作经验的机会。IMC非全日制硕士课程通过灵活的课程帮助在职专业人士推进他们的职业生涯，这些课程可以完全在线、晚上在芝加哥市中心或两者兼而有之。

配备顶级的师资：

IMC教职员工一直在挑战极限，以发现在数字时代吸引消费者的新方法。因此，在美国西北大学IMC，您将学习最新和最具创新性的营销传播方法，教师不仅是思想领袖，他们还在不断开发新闻和IMC的新理论、应用和学术工作。

引领时尚传媒的潮流：

随着媒体行业经历前所未有的变化，美国西北大学IMC引领潮流，正在培训新一代的多媒体记者、传播者和营销人员，他们不仅在这个不断发展的媒体环境中蓬勃发展，而且还在帮助塑造它，将专业知识从教学延伸到学术研究领域，更大程度上辅助于学生更好的学习。

极具强大的包容性：

在如今，美国西北大学IMC将继续致力于创造一个包容的环境，并在研究、教学、管理和学生服务方面提供公平的机会。每年都欢迎来自不同背景的学生、教职员工和教职员工，并支持他们，使他们能够在我们的社区中茁壮成长。

将获得至尊荣誉：

IMC专业的学生、校友和教职员工经常因新闻、媒体和整合营销传播的卓越表现而获得一些最高奖项。目前的该学院的校友继续赢得普利策奖、艾美奖、戛纳狮子奖和许多其他表彰卓越的奖项。除此之外，还在每年的毕业典礼上颁发了许多奖项这些奖项都会具有很高的含金量。

整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。整合营销的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，如同现代战争中将空军（广告），战略导弹（有冲击力的社会公关活动），地面部队（现场促销与直销），基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。 整合营销思想，是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播宣传领域的具体体现。起步于1990年，北卡莱罗纳大学教授劳特朋(Larterborn)在《广告时代》杂志上发表的文章，在这篇文章中，他提出了用4CS取代传统的4PS论的观点。4CS论新观念所谓4PS论，是1960年，由美国密执安州立大学教授J·麦卡锡(Mccarthy)提出的营销的四个组合因素，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。4CS就是4忘掉，4考虑。忘掉产品，考虑消费者的需要和欲求(Consumerwantsandneeds)；

忘掉定价，考虑消费者为满足其需求愿意付出多少；

忘掉促销，考虑如何同消费者进行双向沟通(Communication)。整合营销是从解决人们不看、不信、不记忆广告问题找到的方法。

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