苹果入局、千元机再现，5G 手机双十一迎大规模 “换机潮”

10月份以来，5G手机市场热闹非凡。苹果作为后起之秀发布了5G新手机，老玩家也扎堆发布新机。华为MATE 40系列，一加8T，realme Q2i等。正在出售；其中，realme再次发布了千元以下的5G手机，realme Q2i的起售价为998元。

随着双十一的到来，5G手机迎来了新一轮的消费节。对于手机厂商来说，双十一无疑是一个清理库存、争夺用户的大好机会，一场从中低端5G手机抢人的大战正在上演。随着苹果的进入，5G手机将迎来更大的换机潮。

双十一促销战中，5G手机销量大幅增长。

今年以来，尽管5G手机出货量不断攀升，但整体手机行业并未完全走出低迷。

研究公司Counterpoint发布的报告显示，今年第三季度，中国智能手机市场继续萎缩，出货量同比下降14%。中国信息通信研究院数据显示，今年1-9月，中国手机总出货量共计2.26亿部，同比下降21.5%。

同期，根据中国信通院报告，5G手机累计出货量1.08亿部，新机型上市167款，占比分别为47.7%和46.5%。9月国内市场5G手机出货量1399万部，占同期手机出货量的60%。这是5G手机占比连续第四个月超过60%。

随着5G网络建设的加速和布局的日益完善，各大手机厂商不断发布5G新机，进一步拉低5G手机的价格，使5G手机的全价布局基本完成。与此同时，4G手机逐渐退出，5G手机普及率逐渐上升。今年双十一，5G手机无疑是各大厂商的重点。

从数据上看，今年双十一，手机依然是各大电商平台的热门产品类别之一，其中5G手机也成为销售主流。手机厂商也在不断造势，福利和优惠如火如荼。再加上千元机的出现，双十一的销量和销售额都有大幅增长。

其中，在推出迄今为止价格最低的5G手机realme Q2i后，realme宣布，这款手机在其双11期间将比首发价格便宜50元，价格已降至948元。

红米还在10月底推出了“双十一特供”的“K30S至尊纪念版”，售价2599元，11月1日正式发售。双11期间特别补贴300元，到手价2299元。

此外，华为nova8 SE定金1元抵51元，OPPO新品OPPO K7x双十一当天可享100元优惠。起步价1399元，vivo新款vivo X50直降300元。

与此同时，各大电商平台也纷纷推出购机补贴、以旧换新等促销活动。5G手机，Suning.cn平均每部手机专项补贴金额高达500元，JD.COM 5G购机最高补贴3840元。

从已披露的销售业绩来看，在促销下，5G手机销量大幅增长。

天猫数据显示，11月1日至11月11日0点35分，苹果、华为等品牌成交额已突破10亿元。

在JD.COM平台上，11月11日前的前10分钟，5G手机成交额同比增长15倍，华为手机成交额同比增长超100%，华为Mate40系列7秒成交破亿。小米手机和realme手机5分钟成交额同比增长超过10倍。根据Suning.cn公布的数据，双十一前一小时，5G手机销量增长了10倍。

苹果的入局，千元手机的频频出现，5G手机的“换机潮”。

近半个月来，新发布的iPhone 12系列一直是手机圈的焦点。

长江证券发布的研究报告指出，苹果iPhone 12产品恰逢中国市场5G换代潮。许多苹果用户或潜在客户推迟了更换手机以购买新的5G iPhone。

中国银河证券认为，预计10亿以上存量用户将在1-3年左右陆续换手机，未来苹果手机出货量将有较大增长。预计2022年出货量将达到2.2亿台以上，同比增长超过20%。

此前，在财报电话会议上，苹果CEO库克表示，根据苹果对iPhone 12和iPhone 12 Pro的初步销售数据，本季度在中国市场的销售数据会非常好，苹果对中国市场的销售情况非常有信心。

近日，IDC发布报告显示，2020年第三季度中国5G手机厂商份额TOP5依次为华为、OPPO、vivo、小米、realme，其中华为以56.6%的市场份额排名第一，OPPO以16.2%的市场份额排名第二，vivo以14.5%的市场份额紧随其后，小米以9.2%的市场份额排名第四。

与第一季度相比，这是一个很大的变化。第一季度vivo以14.4%的市场份额排名第二，OPPO以13.9%的市场份额排名第三，realme位列其中。可见5G市场竞争激烈，各大主流厂商都在不断发力抢占市场。这种情况下，有崛起的新秀，也有撤退的老将，苹果能拿下多少份额还是未知数。

11月7日，中国电信推出首款自主品牌5G手机“天翼一号”，售价999元。到目前为止，已经有三款5G手机低于1000元，包括realme Q2i和realme V3。

截至目前，主流手机厂商包括华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等。纷纷推出价格从1000元到2000元的5G手机。

当5G手机的门槛一降再降，随之而来的是销量的提升。

根据Strategy Analytics发布的报告，今年5G手机的全球销量预计将达到2.5亿部，而2019年为1820万部，同比增长1282%。到2022年，5G智能手机的出货量将达到4.5亿至5.5亿部，至少是今年的两倍。

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