最近两年，门户网站开始热衷于卧底报道，看来记者要换72次了，从外围女到裸女，从卖肾女到代孕妈妈...一个内幕正在被揭露。
一个朋友在聚美优品工作。最近每天加班，进行供应商审核。他一打听，原来都是因为腾讯科技的一篇卧底报道，不仅让聚美优品人心惶惶，甚至整个电商行业都为之震动。
JD.COM的刘最近也很烦，因为她和奶茶妹妹的正常恋爱不断被曝光。之前被热门工作室频繁关注，后来上了搜狐娱乐百科。5月，双方甚至发生肢体冲突。最近新浪娱乐也加入进来，其“波眼独家”连续发出多条一手追踪报道。“刘和她的奶茶妹妹热情相拥”的照片让刘和她的奶茶妹妹再次进入百科全书。
媒体变化背后
卧底报道兴起的根本原因是媒体行业的变化。如果说报纸杂志等传统媒体是1.0，那么网络门户就是2.0。但随着虎嗅、钛媒体等新媒体和罗辑思维、晓说等3.0媒体的出现，媒体行业正在发生变化。
最近报告组对新媒体的探索也引起了媒体界的高度关注。这份以政治和经济报道为主的报纸是当前政治的主要新闻和意识形态分析，许多新闻条目已经变得极具影响力。在另一个专注于财务报告的“界面”诞生之前，就引起了很多讨论。1000美元的选秀之类的传闻，让其土豪本色昭然若揭，也预示着媒体行业的竞争不可避免。
新旧媒体的竞争是两个层面，一个是新技术新模式的竞争，一个是内容的竞争。这也反映了传媒业长期以来的争论，即技术为王还是内容为王。
互联网确实给传媒业带来了很多新的东西，比如更快捷的沟通，与用户更便捷的互动。然而，媒体行业越来越意识到，互联网只是一个工具。媒体要想真正保持竞争力，还是需要在原创和精品上下功夫，做有深度和差异化的内容才是王道。
这是卧底举报兴起的核心原因。卧底报道可以说是新闻采访的一种极端形式。通过让记者打入对方内部进行采访，获得最深入、最真实的核心信息，从而获得第一手独家新闻，建立自己的核心优势。
门户网站夹在传统媒体和前沿科技媒体之间，有些尴尬。以往转载传统媒体文章的方式行不通了，走原创路线成为必然选择。于是新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户网站各显神通，纷纷通过卧底报道加大原创力度。
2012年底，腾讯娱乐推出《你的圈子》原创深度栏目，用卧底报道的方式，揭秘娱乐圈的幕后规则。《揭秘横店明星夜生活》《裸替生存状况调查》等报道都在舆论上形成了巨大反响。
今年3月，三亚海天盛宴重开之际，凤凰娱乐发布了一篇名为《卧底海天盛宴女记者》的文章。记者丽塔深入外圈一个多月，为我们揭秘周围女性的秘密生活。
Tencent.com喊着“派性”的口号，让媒体还原真相。腾讯娱乐的《桂泉》栏目，腾讯科技的《TMT解码》，都是以原创深度为主；网易提出“有态度”的新闻，也是为了做高质量的新闻。除了自己的网站，门户网站也在新闻客户端上增加了原创栏目。以网易为例，如《街头集市》、《神秘的胖故事》、《深夜聊天》等都是原创产品的路线。从这个意义上说，门户网站不再仅仅是门户网站，而是越来越多的媒体。
需要指出的是，媒体人在不同类型媒体之间的流动，客观上促进了原创、优秀内容的产生。比如这次腾讯科技曝光聚美等电商销售的报道，背后的编辑团队就是来自传统媒体的资深媒体人。大量传统媒体人进入网络媒体，推动了网络媒体的真正媒体化，他们才是卧底报道背后的真正英雄。
什么是卧底报道与非
卧底举报一般都是值得肯定的。记者通过暗访发现社会问题，从舆论角度监督行业，进而惩恶扬善，有助于行业和社会的健康发展。对于媒体来说，通过卧底报道生产原创内容才是真正的新闻打法。
然而，卧底报道也有其两面性。媒体和记者承担着巨大的法律和道德风险。以聚美等电商销售报表为例。腾讯的记者伪装成假公司的员工去卧底，时刻面临暴露的风险，人身安全风险极大。媒体本身面临被起诉的法律风险。还有，卧底报道中是否会有记者引诱不知名的恋人，也值得关注。在这些方面，媒体需要不断完善。
在凤凰娱乐的女记者卧底外围圈，记者要想成为“外围女”需要经过面试。但是，“面试”是潜规则。“大家都知道，最后一次被调解，可以入选。但仅此而已。你不出钱，人家凭什么白给你干活？”中间人“好心”建议记者选择潜规则中的中介阿龙，“因为他温柔，在床上时间长，让我很舒服。”记者不得不找个借口推掉采访。如果继续下去，记者真的会成为边缘女性，风险可想而知。
现在的卧底报道也有了很大的提升空。以腾讯科技的电商销售报告为例，全社会关注电商销售是值得肯定的。然而，报告空的内容和形式也有改进。比如，除了揭示问题，还要思考问题，通过采访政府机构、品牌商、商家、渠道商、消费者、专家等各方，探索解决方案。
在报道形式上，网络媒体要充分发挥自身的特点，比如在开头采用专题的方式聚合相关内容，这样会更有冲击力。内部资源整合也有空室，比如腾讯科技的电商销售报告。如果能借助腾讯视频和微视实现文字+图片+视频的全媒体曝光，无疑会更加直观生动。
卧底报道的兴起，反映出在大变革的背景下，媒体更加注重原创内容和精品栏目的建设，这对媒体的整体发展是一件好事。因为无论是传统媒体还是新媒体，要赢得读者，内容为王不变。
作者:南明一鲨，微信微信官方账号:southsharker h/]
