搜索引擎营销(简称SEM)，是用户点击进入网页并最终完成交易的过程。现在许多企业和公司都很重视产品的扫描电镜。SEM的关键是产品的关键词和创意。
一个公司在做SEM之前，首先要对自己的产品有一个精准的定位，包括产品的属性，适合的人群。其次，他们要明确如何让营销产品用户快速搜索，也就是SEM的关键词。最后，他们要根据这些关键词来部署推广任务。
在SEM中，有以下几种方法可以找到它们的关键字:
首先，在建账初期，可以针对自己的产品选择广泛的匹配方式，收集自己需要的关键词。
账户刚建立后，很多人可能无法准确估计客户通过搜索找到了自己的产品是什么样的词。针对这种情况，他们可以依托自己的产品进行竞价词的广泛匹配。经过近两周的时间，他们就可以收集词语，看看哪些词语是搜索频率最高、点击率和显示率最高的词语，把这些词语聚集进去，重新划分成单元，进一步推广。对于那些表现不多的话，有的可以放弃，有的可以延期晋升，你可以进一步观察一段时间再做决定。
第二，在SEM有一定时间的公司，可以根据搜索词报告和关键词报告来选词。
这种方法主要是针对做了一定时间SEM的公司。公司的SEM专员可以根据搜索词和关键词报告中提供的词的量、点击率和点击率来判断哪些词是热门的。他们可以以更高的效率把这些词收集起来，做成一个新的单元进行推广。那些表达量很差的话，可以根据公司的需要舍弃或者搁置。
确定要推广的关键词后，为每个关键词写的创意也是至关重要的一个环节。每个关键词对应一个创意，一个好的创意可以带来好的用户体验，进而带来更多的展示、点击和转化。那么，如何才能写出好的创意呢？
第一，基于故事的创意可以带来更好的客户体验。
做SEM久了，你会发现写创意就是在讲故事。一个想法对应一个关键词，就是一个对应的故事。文字内容让用户在搜索相应关键词的时候展示给用户，给他们很好的体验，然后点击你的页面，最终达成交易。
第二，创意写作要和网页内容有很高的相关性。
判断创意写作质量的一个非常直观的标准就是创意与网页的相关性。如果用户通过搜索关键词进入你的网页，但是你的创意和网页内容有很大出入，那就没有用户体验，跳出率会很高，不仅转化率很低，而且对公司产品的推广也没有太大帮助。
在此基础上，一方面可以完善网页的内容和布局，提高与关键词和创意的匹配度；另一方面可以根据网页内容进行创造性的修改，使其具有更好的用户体验。
