我国动画行业发展现状

屏幕镜像2022-07-12  8

迪士尼皮克斯出品的《梦之旅》于11月24日在中国上映。至今约一个月,总票房约11亿元,再次引起观众对动画电影的关注。但《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》、《大世界》等国产动画电影的成功先例,正在吸引更多资本投向国产动画电影的行列。

票房mojo数据显示,2016年中国动画电影总票房为10.33亿美元,美国为23.11美元。与美国相比,中国的空动画电影仍然是美国的两倍多。目前,在国内动画电影市场,进口动画电影占据了大约60-70%的市场份额。单件对结构影响很大。比如2015年《大圣归来》的口碑发酵,取得了9.56亿票房的好成绩,拉动了国产动画电影的票房占比。

中泰证券研究报告认为,中国动画电影市场目前处于成长初期。目前市场特点是:1)产能迅速扩大,产量从一年10台增加到40台左右;2)精品主导但数量少,2016年票房过亿的动画电影只有3部;3)票房加速向头部集中。目前,国产动画电影占中国头部票房的比例已经超过70%。

低龄市场占比下降,《少年》《合家欢》等非低龄动画电影票房占比逐渐上升,但数量仍以低龄为主。2013年之前,年轻化的作品几乎占据了100%的市场份额,主要有喜羊羊系列和熊出没系列,其中魁地奇系列是唯一的。2014年,10万部冷笑话上线,每年《少年》、《合家欢》等非年轻化动画都高居票房榜首,年轻化产品市场份额从100%下降到2010年。

制作成本:中国动画电影的制作成本相对较低,未来会有较大的涨幅空。据第三方研究机构估算,我国动画电影的制作成本基本在1000万元至7000万元之间。一方面,与美国相比,国内劳动力成本低,产品质量相对较低;另一方面,美国动画电影产业链完善,利润多元化,可以承担较大成本。国产动画电影利润主要来自国内票房,动画电影的票房市场还很小,所以制作成本高的动画电影有一定的商业风险。但是随着未来动画电影市场的发展,国产动画电影的成本还是会上升空。

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