只能说爱马仕是马术用品、奢侈品牌包包、奢侈品牌围巾的顶级。爱马仕在手表、珠宝、高级时装、高级成衣、鞋子、家具、瓷器等领域都不算太顶尖。
1.爱马仕爱马仕的马术产品是从马术产品开始的。在欧洲，马术一直是贵族阶层最喜爱的活动之一。它的主要作用不是把赛马和马术相提并论，而是社交。没现场看过马术的我都不好意思说自己是上层社交圈的一员。我不懂什么骑术，也没信心说我家历史渊源很深。玩车是土豪的事，养马也算是有品位的爱好。就像亚洲土豪喜欢开游艇一样，有趣有品位的人直奔费力的帆船。
爱马仕原本是欧洲皇室贵族的优质马具供应商之一，这么多年来一直稳定地为皇室贵族服务。受到皇室贵族的青睐，自然让无数人羡慕，自然成为马术皮具中的顶级奢侈品牌。
2、爱马仕包爱马仕包，原本是爱马仕马术用品的一部分，后来逐渐成为独立于马术的大类，也就是现在的旅行包和手袋。经典的柏金和凯莉都和名人有关。Biekin由男式马具的包包演变而来，休闲中有一种正式感；后者是一位端庄的女士。当然，名人效应只是它成为经典的一部分原因。主要是款式百搭实用。
柏金包可以搭配任何风格的衣服。即使穿一套纯棉印花睡衣，背一个柏金包，也会让人觉得时尚昂贵。去超市买菜带着也不会让人觉得不协调。就款式而言，这是一个非常实用的包。什么场合伯金不能去？
Kelly包，端庄淑女，同时又很实用。相比之下，迪奥的戴菲包同样优雅淑女。不过平心而论，戴菲包除了提升淑女气质，防贼之外，并不是用户的好搭档。尺寸越小，越难挖出东西。在如今这种几步之遥就有监控探头的环境下，背着迪奥的人还会担心扒手吗？
相对于Birkin和Kelly，康康包有点低调，但也是个难买的包。这个包比较休闲，休闲时尚没有问题，但是作为通勤包，明显不如前两个。
当然，爱马仕不会只有三个包。它不仅每年推出新的配色方案，还经常推出新的款式。但三大经典车型如此深入人心，后来者难以超越其低位。论时尚凹造型的搭配，后起之秀丝毫不逊色于经典款，更适合年轻人和追求时尚的人。
经典的Birkin和Kelly已经超越了时尚范畴，成为了一个标志性的标签。普通白领可以买纪梵希、古驰、香奈儿、LV、博柏利、芬迪等品牌，但是没有相应的经济实力。即使他们有一个柏金包，也很难放心地拿出来。经济实力和社会地位达到了一定程度，就算穿快时尚的衣服配爱马仕的包包也不会让人觉得很出格。如果没有达到那个高度，就算你用爱马仕的包包穿爱马仕的包包，也会让那个高度的人觉得自己的表现太高了。
可能有人会说，Birkin和Kelly的包包的皮质很精致，Hermes也确实很精致，但不仅仅是Hermes，还有很多低调的不那么知名的奢侈品牌。但是，柏金太经典，太大众化。喜欢柏金的人热衷于收集不同颜色、大小、皮质、五金扣的柏金。梦想拥有一个没有柏金的柏金的人，要好好研究买哪个。
3.与其他品牌的丝巾相比，爱马仕的丝巾价格确实不低，但也不是价格最高的丝巾。爱马仕丝巾的造型、规格、面料，在所有生产丝巾的品牌中，都是齐全的，但最独特的是花纹！爱马仕的很多丝巾不仅有装饰性，还有艺术性。很多人会买爱马仕的丝巾，裱起来放在家里挂画。一进家门就觉得很气派，很有钱，比挂一些没什么艺术价值的字画强多了。
说到字画，也是一个水很深的行业。以前没摸过的时候，觉得摸过的人都很牛逼。当你真正接触过它，看过更多真正的艺术作品，你就会知道很多当代的作品。商业价值远大于艺术价值，真正有水平的艺术评论家敢说真话的也就那么几个。我跑题了，回到正题，继续说爱马仕。
4.爱马仕家居对爱马仕的认知，不要仅仅停留在包包和丝巾上。除了祖传的生意马术用品，还有一个相当低调高调的生意，那就是爱马仕家居！从家具、地毯和挂毯到装饰品、盘子和杯子等。没住豪宅的人不会买，住别墅的人不一定买得起，住大别墅的一些低调的中国人也不一定买。
至于家居用品，爱马仕卖的品牌比较多。真正的豪华家具，还是一些国内新的中国品牌内销。不需要油漆，却呈现出柔和内敛的光泽。从选材到加工的每一个环节都相当精致。虽然爱马仕的家可能更贵，但不如这些新中式的家有吸引力，也不如这些新中式的家具在中国艺术上的强烈和独特。
欧洲奢侈品牌瓷器餐具喜欢用骨瓷。国产骨瓷确实不如欧洲骨瓷。但是骨瓷的艺术价值要比中国瓷器弱很多。中国不缺豪华餐具，只是名气太低太小(这是另一个圈子，我就不赘述了)。中国顶级瓷器搭配中式新家具才能彰显魅力，欧洲顶级骨瓷搭配欧式家具才能有自己的风格。至少目前还没有混搭风格这种说法。
5.手表和珠宝手表和珠宝。关注手表或珠宝的人会发现，很多品牌的手表和珠宝是密不可分的。但是专注做手表的不一定想做珠宝，做珠宝的都想做手表，进一步获得顶级消费群体的青睐。抛开手表的分类不谈，很多奢侈珠宝和手表都有很长的历史。相比这些专门做手表和珠宝的品牌，半路出家的爱马仕还真不敢说自己是顶尖的。
6.爱马仕服装
接下来，轮到高级定制，高级定制和鞋子。在服装领域，爱马仕不是很好，或者说爱马仕服装只服务于一小部分人，不屑于赚这一小部分人之外的钱。
这就导致了整个品牌必须考虑这一小部分在服装设计上有经验有涵养的成功人士。它们穿着舒适，不需要追逐时尚潮流。上半身乍一看像个成功人士，这就决定了爱马仕的服装不会像香奈儿和迪奥那样吸引眼球。
才华横溢的设计师让-保罗·高缇耶，一位非常有才华的知名大师级设计师，在担任服装设计总监期间，以恰到好处的方式保持了爱马仕一贯的风格。虽然有很多优秀的设计，但还是那句话:和香奈儿、迪奥比，和时尚潮流关系不大。很难说爱马仕的衣服是不是顶级的。
如果不太了解，可以这么理解:很多人愿意找让-保罗·高缇耶本人设计礼服，而不是爱马仕的让-保罗·高缇耶设计礼服；不管是谁做的设计师，爱马仕品牌的服装都喜欢在自己稳定的客户群体中自娱自乐，只有了解爱马仕的人才需要青睐，不需要像别人一样谄媚。
最后补充两个知名度相对较低但没有存在感的包包品牌。比利时古董品牌、皇家品牌Delvaux Belgium成立于1829年，比1837年爱马仕诞生早8年；英国女王彩虹奶奶非常喜欢1947年创立的劳纳包。自从赶上彩虹奶奶，这个品牌就再也没有推广过，所有手工包的产能都很低。有些款式的购买难度不亚于爱马仕的柏金和凯利。大概，它们的多功能性和实用性都不如Birkin和Kelly，受欢迎程度也永远比不上这两款包。
爱情可以是独一无二的，但奢侈品的顶级不是独一无二的。仅此而已。
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