到目前为止，说蔻驰是奢侈品是无知的。最近，蔻驰请关晓彤为他代言，试图改善他的风格。
蔻驰出来闲逛时的口号是买得起的奢侈品。换个概念，如果说买得起，什么叫奢侈？
奢华闪耀，超越基本功能，为工艺、设计和技术而生。奢侈的珠宝、手表、顶级皮具都可以算是奢侈品。
蔻驰在做电子商务时体现了这种摇摆，不仅试图以奢侈品自居，还试图销售。结果天猫涨了两次退了两次。如今，奢侈品琳琅满目，蔻驰却连一家旗舰店都没有。
蔻驰和博柏利是第一批在中国尝试电子商务的品牌。蔻驰最初创办天猫是在2012年，当时蔻驰庆祝公司成立70周年，并借此机会在中国开设了天猫旗舰店。当时，蔻驰在这件事上很活跃。但是仅仅一个月后，蔻驰旗舰店就下线了。蔻驰强调，下线不是因为销量不好或其他变化，而是“原计划只持续一个月”。
但蔻驰仍是电子商务和数字媒体领域最活跃的奢侈品牌之一。在天猫旗舰店试水之后，蔻驰也在自己的官网上开发了购物功能，蔻驰中国官网也变成了“官方网店”。2015年9月，蔻驰回归天猫。2016年，蔻驰旗舰店再次从天猫消失。这是其第二次与中国最大的电商平台分道扬镳。
博柏利2014年入驻天猫，一开始销售非常惨淡。不过随着时间的推移，博柏利参加天猫的各种促销活动，生意似乎不错。
总而言之，蔻驰和博柏利是中国奢侈品电子商务的先驱。他们起了个大早，赶了个晚集，却没有真正收获奢侈品电商的红利。在这个过程中，双方都很摇摆不定，想合作又不喜欢对方。
