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广告的定义和要素:广告是一种有偿的、有组织的、全面的、有说服力的非人员信息营销与传播活动，是可识别的出资者通过各种媒介向一定的目标群体传递有关商品(理念、产品和服务)的信息，以改变、强化消费者的认知或促进其购买。
广告主不仅指企业，还包括政府和非营利组织或个人。寻人、征婚、挂失等形式的个人广告也比比皆是。广告通常是通过媒体进行的非人事信息传播活动。广告费通常记录在产品或服务的成本中。广告的基本原则1、真实性2、大众性3、科学性原则(1、广告活动的精心策划2、咄咄逼人的广告诉求3、千变万化的广告技术)4、效率原则5、艺术性原则美国西屋公司在宾夕法尼亚州匹兹堡创办的KADA广播电台开始广播，这是世界上公认的第一个官方广播电台。6PS指的是:产品(product)、价格(price)、场所(place)、推广(promotion)、权力(power)和公共关系(public relationship) 4Cs指的是消费者的需求和想要(customer wants and needs)、成本(cost)、便利(便捷)和沟通(communication)。亚文化群包括理解广告受众对广告信息的理解:受众是一个集体概念，它包括报刊杂志的读者:广播受众和电视受众；等网友。而传播者和受众的特点会对传播过程产生很大的影响。他们的文化水平、性格和心理特征、信仰、需求等因素都会影响他们说什么、怎么说和怎么理解信息，以及他们接收什么信息和如何接收信息。以广告传播为例。同一个广告主的广告通过相同的媒介传播，但接触到广告信息的受众对广告的理解却不同。如上所述，受受众本身诸多因素的影响。文学上有句名言，“一千个读者有一千个哈姆雷特”，同样适用于广告受众对广告信息的理解过程。沟通类型:1。内部交流:指个体接收外部信息并在人体内部进行加工的活动。它是人们心理活动的内外表现。2.人际交往:个体之间的信息交往活动，也是两个个体系统相互联系而形成的新的信息活动。3.组织沟通:组织内部成员之间、组织与团体之间的信息交流活动，有组织、有领导地进行的一定规模的信息交流。4.群体沟通:指组织外一般群体的沟通活动。5.大众传播:指专业传播者和传播机构提供信息、知识、思想、娱乐等的过程。通过大众传媒(如报纸、书籍、广播、电视电影等)向公众传播。).中国的广告最早出现在公元前3000年。DM广告是直邮的简称。DM广告不仅仅是通过邮寄的方式直接发送广告，而是指有选择地将印刷广告通过邮寄的方式直接发送给消费者的广告形式。其种类包括:目录、小册子、价目表、明信片、交易会邀请函、小册子、海报和传单等。媒体支出约占广告总预算的80%。消费心理学是心理学的一个重要分支，研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。影响消费者购买行为的内部条件包括消费者的心理活动过程、消费者的个体心理特征、消费者在购买过程中的心理活动以及影响消费者行为的心理因素。外部条件包括社会环境对消费心理的影响、消费群体对消费心理的影响、消费情境对消费心理的影响、商品因素对消费心理的影响、购物环境对消费心理的影响以及营销传播对消费心理的影响。广告心理学和消费心理学的联系和区别。联系:首先，两者都属于应用心理学的学科范畴，都是心理学的基础理论然后应用到具体的实践活动中。其次，他们的研究方法是一样的。观察法、访谈法等消费心理学的研究方法同样适用于广告心理学的研究，诉求法是收集广告调查数据、分析广告受众的有效研究方法。第三，研究内容是交叉的。当某个人既是广告受众又是消费者时，这个人就成了这两个学科共同的研究内容。研究内容甚至可以包括作为消费者的广告受众和作为广告受众的消费者。这两种身份相互影响。2.区别:首先，研究对象不同。消费心理学以市场活动中消费者心理现象的产生、发展和规律为研究对象，广告心理学是探索参与广告活动的人的心理现象及其存在的心理规律的学科。其次，广告受众和消费者属于不同的概念。以上讨论在此不再赘述。第三，研究是在不同的学科框架下进行的。消费心理学的研究以消费经济学的研究框架为基础，广告心理学的研究框架以传播学为基础。联觉:当一个感觉器官接收到相应的刺激，产生神经冲动，在传递到大脑中枢时，转移了原来的路线，引起另一个感觉中枢的兴奋，于是出现了感觉相互替代的联觉现象。记忆是通过记忆、保持和再现三个基本环节，在人的头脑中积累和保存个体经验的心理过程。广告公司:广告公司是指从事广告活动和广告制作的策划和创意工作的人，通常在实施过程中起到沟通广告主和广告媒体的作用。广告公司伴随着市场经济的发展和激烈的市场竞争而生存，在三大广告主体中处于核心地位，在广告活动中发挥着主要作用。广告媒体:广告媒体是指报纸、杂志、广播电台、电视台等大众传播媒介组织，以及负责刊登、播放广告作品的组织。媒体同时也有广告主和广告公司。前者是媒体为自己做广告。如广播电视新闻、电视节目预告等。后者是媒体机构设立的广告公司，比如电视台下面的广告公司。但这种组织形式多年来随着市场化和机构改革的进程发生了变化，广告活动基本属于独立经营、独立经济核算的经营模式。广告活动对象:广告活动对象是指广告所陈述的对象，简单来说就是受众，具体来说就是广告受众或目标消费者。受众是指通过媒体接触广告的对象。他们不同于一般受众，因为广告描述的受众有针对性的目标，也称为目标消费者。因为广告受众是广告诉求的目标对象，一是接触媒体广告相对较多，成为名副其实的广告消费者；二是在广告诉求的影响下成为购物消费的潜在消费者。广告作品:广告作品是指直接提供给广告媒体，由广告对象接触的各类广告作品。包括一般纸媒产品:包装、各类宣传品、pop、电子媒体包括电视广告、广播广告、户外媒体包括广告牌、灯箱广告、挂牌广告、霓虹灯、气模广告等。广告主体、客体和本体在广告活动中是一个整体的互动关系。首先，他们各自的组织部门都是围绕着广告的具体工作流程进行开发的，具体的执行往往是通过相互的沟通合作来进行的。其次，从整合传播的角度来看，广告主、主客体处于传统传授流通、现代互动的格局中，使得广告活动的整体性和协调性非常突出。广告活动的科学性与广告传播的艺术性的关系:广告活动在运作中的首要任务是调查市场、产品和消费者，而广告传播是面对现代媒体的变化和发展，利用大众媒体作为广告的传播手段，不断适应更新的媒体技术。其次，广告活动必须以科学理论为指导，广告运营需要掌握营养学、传播学、心理学、社会学、统计学的相关知识。然而，广告传播与日常生活的审美密切相关，它在影响人们的生活态度和建立生活方式方面具有开放和互动的影响和作用。第三，广告活动是为了广告商的利益而进行的。其经济效益和社会效益必须对广告主负责。广告传播是利用广告表现和广告效果来引起人们的兴趣和关注。总之，广告活动规律强调科学策略贯穿于广告活动的全过程，强调艺术体现在广告创意活动中。4A是美国广告代理协会的克里奥尔广告奖。这是世界上历史最悠久、规模最大的全球广告奖。它创建于1959年，至今已有近50年的历史。狭义广告调查内容:1、广告诉求对象2、定位问题3、广告诉求点4、环境分析5、企业及品牌形象6、文案测试7、广告传播效果8、媒体调查(最重要的)广告调查方法:1、定性调查法1、观察法2、焦点(小组)访谈法3、深度访谈法4、投射法2: 1、调查法2。对广告定义的理解。规划是一种程序，一种运用脑力的理性行为。2.策划就是操纵事件的发生和发展。3.规划是把产品变成金子的过程。4.规划是生产资源的重新整合，使得1+1的效果大于2。5.策划是一种新的思维方式，一种新的思维方式。6.策划就是找出事物之间的因果关系。规划就像一座桥，连接着我们现在的地方和未来要经过的地方。广告内容:广告环境调查分析、广告目标策划、目标市场策划、广告创意、产品策划、广告媒体策划、广告投放策略策划等。广告的结构、口号、标题、正文和附文。中华人民共和国广告法:1994年10月27日。第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了广告法，该法将于1995年2月1日起施行。内容:1。广告标准，即一个广告是否可以发布的法律标准；2.市场准入条件，以及对广告经营者和广告发布者取得资格的要求。3.广告活动中活动主体的活动行为准则、权利和义务。4.广告发布程序，为某些商品和服务的广告设置的管理环节。广告主的法律管理:1。广告主的广告内容必须在其民事权利范围内。在经营许可范围内，超出其经营范围的，属于非法经营；如果广告主违法经营，其广告行为就是违法广告行为。2.广告主有义务提供主体资格证明、证明广告内容真实性、合法性、有效性的证明及其他有效证明。3.广告主必须通过具有合法资质的广告经营者、广告发布者设计、制作、发布广告。
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