SEO，即搜索引擎优化，旨在为一个网站或一组网页实现尽可能高的搜索引擎结果页或SERP排名。当用户使用搜索引擎搜索信息时，出现在首页的网站更容易被选中，从而增加了用户点击特定网站的机会。这增加了网站的有效性，因为它将在更大程度上暴露给公众。对于使用网站通过互联网销售的企业来说，这可以转化为更多的客户。网站之间为了提高流量的质量和流量，竞争很激烈。SEO技术对于网络营销是非常有价值的。
总的来说，互联网的早期历史揭示了搜索引擎优化顾问和搜索引擎程序员之间的斗智斗勇。这场斗争一直持续到现在，可能会持续到未来。第一个搜索引擎在20世纪90年代早期开始编辑网页。90年代中期，站长和内容提供商开始努力增加自己网站的流量。一开始，站长需要做的就是将页面地址或网址提交给各个引擎，引擎会派蜘蛛来“抓取”页面，从中提取其他页面的链接，并返回找到的页面被索引的信息。
如果操作得当，SEO策略可以在用户和网站之间架起一座桥梁，帮助特定信息的搜索者找到他们正在寻找的特定信息。可以帮助客户找到想买的商品，也可以帮助卖家找到买家。然而，当一个网站吸引了错误的客户，或者无关的客户，或者当用户只发现困惑而不是他们需要的特定信息时，SEO策略可能会被过度使用，甚至适得其反。这将降低特定搜索引擎的有效性。有时搜索引擎技术试图出于非生产性目的操纵搜索体验，这被称为黑帽或垃圾评论方法，并滥用技术，如链接农场、关键词填充和文章轮换，以降低搜索结果的相关性。
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