海报元素包括主题、设计、风格、构图、绘图、配色方案、背景、商品等。除了醒目的图片，海报也是文字不可或缺的一部分，因为文字信息是传达海报主题元素最有效的方式。
海报是一种视觉传达形式，通过版面的构成来吸引人们的注意力，以展示需要宣传的信息。
海报的主题字体要醒目，表达的内容要精炼。一般整个海报布局会以图片为主，文案为辅。
海报的主题是海报的中心点，需要准确反映海报所表达的内容，体现个性特征。在适应大众心理的同时，简洁、易记、易传播。
