评比量表的优点：省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量等。
评比量表的缺点：会产生三种误差，即仁慈误差、中间倾向误差、晕轮效果。
评比量表在市场调查方面应用很广。在问卷中，调查人员根据被调查者的可能态度，拟定有关问题的答案量表，量表的两端是极端答案，中点是中性答案，并且每个答案都事先给定一个分数。
应注意设计量表时的定量基础，并将调查得到的态度测量结果在定量基础上进行分析，判断其高低。 还应注意量表所测定的数量，只说明态度的不同，并不说明其它。
评价量表的形式：
1、图示评价量表。
要求应答者在一个有两个固定端点的图示连续体上进行选择。
2、列举评价量表。
要求应答者在有限类别的表格标记中进行选择。
列举评价量表比图示评比量表容易构造和操作，在可靠性方面也比图示评价量表好，但是不能像图示评比那样衡量出客体的细微差别。
评价量表根据量表的形式分为：
1、图示评价量表——要求应答者在一个有两个固定端点的图示连续体上进行选择；——三种图示评价量表。
2、列举评价量表——要求应答者在有限类别的表格标记中进行选择。
列举评价量表比图示评比量表容易构造和操作，在可靠性方面也比图示评价量表好，但是不能像图示评比那样衡量出客体的细微差别。
