编辑/杨过
2021年，国潮依旧乘风破浪。
民族体育品牌的升级仍然是体育消费的热门话题。如果你不知道361和三体的联名，或者龚俊成是361全球品牌的代言人，你可能很难站在社交朋友圈的C位。
一场秋雨一场寒，暑气退去后略显凉意的北京，被361°打造的一场新国潮科幻功能运动风的时装秀暖了起来。改变是361°品牌的关键词:褪去太多的产品套路，直面年轻用户的需求和市场规律，做时下年轻人的时尚产品。在保持运动科技感和专业性的同时，也要精准收获年轻用户的情感共鸣。只有创新才能走出怪圈。
今天说国潮，361°这种科幻功能运动的品牌秀背后有哪些亮点？31°的全新亮相有哪些深入的行业意义？先来了解一下氪石361的新品牌主张。
01
打造新的国潮科幻功能运动风，推出跨界时尚潮流。
周日的阴雨天并没有阻挡年轻人前往北京798参加2021中国国际时装周361“东方黎明”新品发布会。还没到走秀开场的时候，已经有不少妆容精致的观众在入口处排起了长队，耐心等待一睹民族运动品牌的国风。
这次发布会可以说是了解361°品牌和产品思路的重要机会。最直观的感受是，大会秀利用光线、烟雾、几何形状、折射镜、大面积水滴等侵入的影像，营造了极具视觉冲击力的沉浸式展示场景。座无虚席的观众肯定以专注、不间断的拍摄和偶尔的惊叹作出了最好的回应。
另一个感受是，56套新装亮相秀场。斜翻领、不对称设计、三星堆图案等中国传统服装元素与印花、激光雕刻金属标牌等民族时尚新元素融合。充满未来科技感的展示布置充分展示了361°将东方美学与民族科技风格和谐融合的新品设计理念。在神秘变幻的光影和迷幻自由的电音背景下，模特们为观众带来了全新的361联名产品，让人眼前一亮。 据我们了解，该系列新品由361°联合金鼎奖设计师刘墉、潮牌IISE共同推出，以“国风科幻”为设计核心，灵感来源于中国经典科幻小说《三体》。它借鉴东方传统文化的理念，结合中国传统服饰的元素、工艺和功能性材料，打造出一系列具有东方和科技属性的民族时尚运动服饰新品。361°品牌联合设计师刘墉与中国国际时装周携手走过了17个年头，两次荣膺中国服装设计最高奖。他认为，如今的民族运动品牌需要融入更多年轻人倡导的文化元素，提升时尚感。在他看来，潮流只是一种时尚，并不能完全代表时尚。他更喜欢流传下来的古典风格。我们可以看到，一系列时尚潮流、科技与美感并存，展现了全新的361°产品理念。
事实上，在361与三体联合发布的产品中，361精准定位年轻消费群体，创新性地突出了“科幻功能”的概念，在产品研究和技术的支持下，强调产品的功能和体验优先于形式，并为其添加了更多“功能”的赛博朋克文化含义。在产品研发理念上，更加强调造型的前卫与独特，从而实现运动产品专业化与年轻化的有机结合。361°品牌管理中心总经理郑表示，考虑到361°自身的品牌定位和消费者定位，未来在保证大众的基础上，如何满足年轻消费群体的需求也是361°将继续深化的工作。
我们可以看到，361°品牌产品的管理是在主动跟随用户需求的变化思维。从单纯考虑运动服装产品的创意设计和RD，到更加注重新消费时代运动品牌的整合管理，将其产品设计和旗舰理念运用到产品乃至品牌整体的前期策划、定位和后期管理中，在市场和产品风格之间寻找平衡。毕竟，在新的体育消费时代，品牌在做产品规划时，只有考虑到当前市场的用户需求和文化特征，才能真正将创意设计转化为商业价值。
目前，运动服装市场正在发生巨大的变化，消费正在升级，消费者的审美需求快速更新迭代，与时俱进的年轻人在产品中追求传统文化的价值和个性。看到这些新的需求，现在的361°顺应市场，不断颠覆创新，紧跟流行时尚趋势，通过设计驱动的产品创新，拓展民族运动品牌的边界，在与时尚文化的跨界融合中，向年轻用户展示新的产品理念和影响力。
02
科技新趋势，树立品牌新内涵。
发布会上，除了全新的成人服装，“科技与功能”系列童装产品，以钱塘镗头、滚道、杭州魅力为灵感，展现亚运美学特色与国风科技相结合的361°亚运系列产品也悉数亮相，潮流符号全面融入运动装备。
其实对于现在追求个性、崇尚文化标签的年轻人来说，三体是一个很好的载体，可以与361°进行一次全新的深度沟通。借助与三体的联名，361°在创造新的产品和故事，在与消费者的沟通中，达成了精神层面的共识，关联性得到了加强。一方面，《三体》IP人群覆盖面更广，核心受众不同于品牌原有的大众人群；另一方面，从《三体》中可以看到的是对宇宙、未来科技的探索。这一理念与361°追求为消费者提供更高的高科技价值的品牌理念非常吻合。
随着消费者健康时尚生活意识的日益增强，运动鞋服行业用户需求不断扩大。在这样的宏观环境下，运动鞋服会越来越细分。民族体育品牌只有通过科技研发，打磨产品功能，附加文化价值，才能体现市场价值，这也是民族体育品牌未来保持竞争力的产品前提。
近年来，361°一直在不断提高产品的科技含量，同时也积极宣传品牌的“年轻化”特征，打入年轻消费者的圈子，以了解和满足他们的产品偏好。比如与QG快乐战队签约，推出了《穿越火线》、《QQ飞车》等带有电竞项目的系列产品，还与Minions、百事可乐、首字母缩写D、足球少年等IP公司推出了深受年轻人欢迎的联名产品。
令人惊讶的是，我们在发布会上也注意到，虚拟偶像“CELIX竞赛”的出现将潮流科技氛围推向了高潮。借助这一全新的虚拟形象，以叠加时尚产品的趋势，进一步彰显361°强化品牌年轻化、助推品牌形象升级的理念。
面对运动品牌的市场现状，种植年轻人青睐的文化属性，提供个性化、高附加值的产品，在商业对话中拉近与年轻人的距离，361°产品的趋势正在加速，以应对新的市场形势。
03
环保趋势倡导推动民族体育品牌新发展。
发布会结束后，许多年轻观众涌向主舞台，只是要求与穿着时尚服装的模特合影。一些问题，比如“这个设计配色很好看”“这是什么材质的”也不时抛给模特们。对这个节目的好评，对361°品牌的新认知，都在观众专业问题的弹幕中展现出来。
361°正把品牌概念从一个体育用品公司扩展到时尚的定义。或许当年轻人说起361°的时候，关于其产品的讨论可能不再仅仅停留在体育专业的范畴，更多的会是追随喜欢它的设计和它所代表的时尚潮流。面对个性突出、接受新事物能力强的“Z世代”，单纯通过打折、营销或增加门店数量来提升销量和市场影响力已经过去。在新的消费趋势下，越来越多的Z世代消费者在进行自己的消费选择时，不再单方面追求高价带来的炫耀和展示属性，“只买适合自己或自己喜欢的”成为消费主流。民族体育品牌打造影响力的出路已经从渠道增长模式转变为品牌增长模式，需要更多的精力来强化品牌力。
一个新的时代已经到来。随着市场销售、传播渠道和消费者需求的变化，品牌逻辑也在变化。如果目前没有高质量的产品力和设计，不注重品牌内容建设，就无法在新时代生存。看到了市场的发展方向，即使品牌升级未必一蹴而就，但361°积极拓展战略，在保持产品科技含量的基础上，不断拓展品牌边界，提升文化属性。成为2022年杭州第19届亚运会官方运动服装合作伙伴后，这是361°品牌连续第四次支持亚运会。31表示，希望通过提高年轻人对亚运会的认识，让年轻人认同361的理念，使其成为亚运会独特的文化标志。如今的时尚已经淡化了对着装的简单定义，发展成为一种符号，而每一种时尚符号的背后必然有着意识形态和社会意义。
随意和年轻观众聊天，在他们看来，在时尚潮流的基础上，追求低碳绿色也是一件很有意义很酷的事情。秉承环保理念，从选材、生产、消费等三维全链条推进环保，也成为361°绿色材料创新的驱动力。CCIA环保棉、可回收涤纶纱等可持续材料的应用，为量产产品的回收利用提供了参考，为可持续时尚探索了方法论。
一个明显的变化是，中国的运动服装产业正处于由概念消费驱动向职业体验消费转变后的转型期。随着运动生活方式的兴起，以及各大运动服装企业完成库存消化和深化零售转型，行业的市场机遇和挑战也随之而来。品牌产业体量很大，一方面连接了全民健身和体育生活的现实需求，另一方面也连接了文化创新。通过这次品牌秀，361°不再仅仅是生产新的运动鞋和服装产品，而是着眼于年轻人的审美和休闲需求。品牌显示了产业整合的市场价值。
这场颠覆传统印象，让人记忆犹新的品牌秀已经落下帷幕。在国家水涨船高的大环境下，通过具有新潮文化属性的361°产品和理念，民族体育品牌推动体育消费市场繁荣的同时，品牌价值也将最终得以展现。
