从商人李国庆到网红“庆子”从商人李国庆到网络名人中的“惠子”
当李国庆出现在Tik Tok时，他说他会帮助大家处理职场问题和创业困境。
视频画面中，他穿着便衣，手里拿着一支笔，面前放着几本书，颇符合他创办Dangdang.com、早晚读书的文化氛围。
直到一年后的今天，这个常驻视频的点赞数还停留在8500。
后来李国庆很勤快，每天更新几个视频，内容都是职场上令人费解的问题的答案，图片里展示的书换了一个又一个。期间他曾表示不做直播，不带货。
去年秋天和春天，在发布了数百个视频后，今年4月，李国庆开通了首次直播。当时外界用“惨淡”来评价这场直播。
从数据上看，直播4小时内最高在线人数为1.5万，早晚阅读季卡销量为369张。整个直播中卖的最高的物品是柯凡t恤，已经从公众视野中消失很久了，1828件。销量和在线人数真的差强人意。
在这场直播中，李国庆太务实了。作为新人，他还不知道带货直播的套路。半个小时，他一直在讲解早晚读书的创业故事，而不是介绍商品。
第一场直播秀的惨淡没有戳到李国庆的精神，但他越打越勇敢。
7月19日，李国庆在视频中称自己食言了，要开始商品直播了。
这时他说:“我没钱。在当当网成立之前，我很有钱，很自由。现在当当一年赚几个亿。”说了不是因为钱才做带货直播后，他为自己直播的理由找到了立足点。“现在有货假货直播横行，我哥们实在看不下去了，老李要出手了。”
在随后的直播中，他再次表达了罗永浩，再次表示不需要还债，直播不是为了赚钱。
然而，他也陷入了墨守成规的境地。李国庆开始直播后，并没有表现出差异化的特点。他还是选择了避不开的“亲选低价”。
为了让亲选和低价的理念深入人心，李国庆做出了很大的努力。
我前后贴了几个视频来证明我的决心。在产品选择上，他说自己在当当的采购团队做了几千亿的业绩，管理过几百人。
并发布了一段视频，向网友展示挑选产品的过程和态度。除了选品，“一元小酒”出现在李国庆直播间，价格方面。他说“一元小酒”是自己补贴的，同时直播间一瓶天妃茅台也是自己补贴了2000多元。
目前李国庆的直播频率是一周两次，非常固定。因为直播间卖白酒，也被网友称为“青子”。
这个名字的由来是演员潘长江和谢孟伟在白酒直播中引起的波澜，后来被网友称为“潘嘎的朋友”，也被称为“潘子和嘎子”。现在更多的李国庆被称为“惠子”和“Tik Tok的第三个儿子”。
然而，李国庆既不害羞也不神秘。他很大方地回应了这个称呼，“你叫我老李还是青子都无所谓”。在随后的视频中，李国庆还直言不讳地称自己为惠子。
今天，李国庆的现场演播室非常有条理。他总是穿着唐装出现，和红色的背景相呼应，看起来特别专业。他语速适中，时而介绍商品，时而回忆过往。
他熟练地用手电筒照着杯中的白酒，没完没了地解释着商品。
李国庆似乎很享受从商人和企业家的身份到主播和惠子的身份的整个过程。他直言这是他的第三次创业。
直播带货想做百货江湖
却卖不动早晚读书直播想做百货江湖
但迟早卖不出去读书。
在谈论李国庆的第三次创业之前，让我们先来看看他的第二次创业。2019年2月20日，李国庆宣布从当当网离职，创办读书会。
他说:“用读书来提高自己的技能，安定自己的心灵，这是我的使命。”然后那年年底，晨晚读APP正式上线，李国庆二次创业进入知识付费领域。
“跟对人，读对书”是创办时的口号，以早晚读书为主，并邀请贾平凹、、等文化领域的知名学者来读。
起初，李国庆非常重视朝夕学习和为知识付费的领域。在樊登学习的成功先例摆在我们面前，这证明了为知识付费是可以做到的。以李国庆的履历和经验，的确可以做出一些成绩。
虽然李国庆没有公开表达做Tik Tok的原因，但从他最初分享干货和书籍的定位来看，Tik Tok似乎是一个早晚阅读的渠道。
在他早期的视频中，也通过小黄车带书，但销量一般都是每月100多或几本，橱窗里只卖99元的李国庆亲创业心法188本。
到现在，早晚阅读始终不温不火，总下载量只有百万次，官方微博粉丝也只有2.4万。更直观的是李国庆300多场直播的结果。种种迹象表明，消费者并不买账。
或早或晚，雷丁还在经营，但李国庆已经开始了他的第三次创业，用他的话说，这就是所谓的重战百货江湖。
他在视频中多次回忆自己在当当采购团队的过往，并表示自己一直有做百货的想法。现在他在直播做带货的百货。从目前李国庆直播间的商品来看，百货以酒和茶为主。
虽然第一场直播的销售额只有20万，但李国庆还是给自己定下了一年30亿的销售目标。
他还在平台上表示，自己不小心做到了直播送酒的前五名，但目前直播送酒并不在酒类之列，李国庆声称前五名的数据无法保证真实性。
根据飞瓜的数据，他目前在有货博主排行榜餐饮赛道月度榜排名第13位。
新榜单数据显示，近30天李国庆直播销售额为1890.52万，平均每4小时直播销售额为210.06万。最近九场直播累计观看人数为707.2万。
10月16日最新直播，累计观众134万，预计销售额240万。但当天在隔壁罗永浩的直播，累计观众486万，预计销售额1077.49万。
虽然李国庆目前还不如罗永浩，但从其首秀20万的销售额210万，李国庆已经实现了十倍的飞跃，离自己的重战百货梦想又近了一步。
但是在他的品牌和销量前三的数字里，都是酒，他也逐渐忘记早晚看书。
起初，李国庆的视频还会显示书籍推荐和早晚阅读的相关内容。但从7月份开始，他说早晚看书的频率越来越少，逐渐被白酒取代。
他不再谈麦肯锡和创业，而是谈白酒和茅台。甚至在回忆当当上市的时候，他都谈到了喝酒。
李国庆在百货公司扮演着重要的角色，他似乎需要更多的时间来平衡他的第二次和第三次创业。
直言不讳李国庆
终成“欢乐喜剧人”直言不讳的李国庆
最终成为了一名“快乐的喜剧演员”
李国庆绝对是一个“爱开玩笑的人”。
不知什么原因，他在直播间展示了腰带上的公章，但他展示的不止是公章，而是“流量密码”。
根据飞瓜的数据，此事冲上热搜后，10月15日，李国庆一天新增2.94万人，呈暴涨之势。
而他也没有让话题降温，他学会了“玩梗”，在新发布的视频中，他展示了自己裤子裤腰上挂着的白酒，就是当晚直播间要上架的商品。
从“庆祝儿子”到“在腰带上挂公章”，李国庆找到了新时代的玩法。
另外，从一开始我就在视频里公开说喝茅台是智商税，然后我补贴飞天茅台，卖1499元，告诉大家有时候需要用茅台“充充脸”。
李国庆的许多言行让外界评价他是一个“快乐的喜剧演员”。其实这个外号并不是只通过几次直播和视频获得的。他身上似乎总有一些有趣的消息。
这些事件也反映出李国庆完全有能力制造话题，并使自己成为话题的主角。除了闹得沸沸扬扬的抢公章事件，我还被拘留了。早年，因其不当的个人言论和与JD.COM的争执，李国庆被外界称为“李大嘴”。
在2019年的一次采访中，他愤怒地扔了一个水杯。直到现在，还有网友在他的直播间问“有没有可以抗摔的水杯？”
在李国庆夫妻纠纷期间，鱼雨在朋友圈称，李国庆从他家拿走了1.3亿元。李国庆对此仍然非常冷静。他还在视频中说，1亿多元没有花。
李国庆将直言不讳到底。他在参加吐槽大会的时候说“如果你看不起你老婆的演技，就会出大事”。
他不仅在节目中调侃自己的夫妻纠纷，还调侃了自己的摔杯事件。“以后参加面试就不要杯子了。”在山东卫视的一个专业节目中，有人问李国庆是不是特别爱说脏话。他机智地回答说，他只喜欢骂人。
从“李大嘴”到“快乐喜剧人”，李国庆在言行上依然保持着他独特的才华。
正是这些花絮让李国庆站在了公众讨论的风口浪尖长达十多年。不管事情反映得好不好，不可否认的是，李国庆的形象已经深入人心。
而今天这些事，只是帮他带货直播，利用舆论吸引人气。
接下来的事情是如何在李国庆实现30亿元的销售目标，如何重建当当网。就像他自己说的，“一生创造一次辉煌是不够的，要两次三次。”
