又是一年一度的妇女节，越来越多的商家和女性给这个节日起了新名字:女神节、女王节、宠爱节...这背后是女性自我欣赏、自我肯定的时尚态度，推动了节日市场的变革，大量具有女性特色的新产品、新服务应运而生。
悦消费催生新服务。
这几天，海马、板女坊等连锁摄影品牌纷纷推出妇女节产品:海马“仙女照”主题为“永远是女孩”，寓意“美女、宝贝、小姐姐、仙女、女神、女王永远是独一无二的女孩”；专门做古董摄影的菜女人广场说，一组漂亮的照片，意味着“自信的开启”...这些能展现女性魅力的产品和服务深受消费者认可，许多消费者赶在节前拍照，导致许多商店显示“预订已满”。
有趣的是，喜欢拍照的不只是年轻女孩。摄影工作室“四包拍摄”负责人告诉记者，工作室原本以家庭摄影为主，结果很多来拍照的妈妈都提出要拍个人写真。于是，工作室在妇女节前推出了个人写真产品，一周就预定了20多套。许多摄影师不是传统意义上的“小女孩”。
“三十多岁了，我想给自己留下一张难忘的照片。很多人觉得30+的女人已经不年轻了，但我觉得30+女人的生活才刚刚开始步入正轨。我们会变得更加独立和冷静，年龄不会成为我们前进的绊脚石。”30岁的凯茜说，拍了这张照片后，她的发梢充满了活力。
英川还把个人肖像照作为节日礼物送给自己。照片中，她穿着背心和破洞牛仔裤。她完全看不出自己已经35岁了。她说:“这张照片是在她35岁生日时拍的，那时她已经开始自己的音乐事业一年多了。当一方的压力产生肾上腺素，与音乐和年幼的孩子在一起，我才能保持青春活力，期待下一个十年！”
56岁的莲芝也拍了一张端庄的人像照片。她说:“回顾我56年的人生，我最感激的是上帝给了我一个好妈妈，在困难的时候培养我学习和成长；老天也给了我一个好女儿做我的小棉袄。”
很多身为妻子、母亲甚至祖父母的女性，在选择用照片记录自己的时候，往往会对摄影师提出一个额外的要求:真实性。他们不喜欢有过多点缀痕迹的照片，更喜欢用照片记录岁月的沉淀。40岁的乔安娜说:“给40岁的自己拍一张照片，我不是冻结青春，而是害怕忘记自己是谁。生活总是在不断转换角色的过程中前行，而当角色叠加时，就更需要还原其本来面目。
莲芝(左)和乔安娜(右)的个人肖像(均由我授权)
个性影响传统市场。
女性的个人观点也影响着传统服装市场。这几天上海很多商场都有妇女节营销的主题，服装品牌尤其活跃。据记者观察，宽松柔软的衣服更受欢迎。
“这种服装穿起来更舒服，也更自由。既然是给自己放假，为什么不让自己舒服一点？”在安福路上的一家快闪店，白领李小姐和闺蜜挑了几件颜色简单大方的运动装和家居服。“我上班总是穿西装，所以很谨慎。我需要在休息日放松自己。”Pop-up shop的员工也表示，最近热卖的产品大多都有复合功能。“它们不仅适合强度较低的运动，如瑜伽、徒步旅行和慢跑，也适合在家休闲。总的来说，不只是‘好看’，而是实用、亲肤、轻便。”
快闪店流行的衣服以舒适柔软为主。
内衣是妇女节服装市场的重要主角。今年也发生了变化。没有钢圈和尺寸的背心内衣或运动胸罩非常受欢迎。在静安寺商圈的一家商场里，打着“内衣新概念”旗号的三家店铺相邻。几家店的员工表示，虽然内衣有助于塑身，但越来越多的消费者对内衣的首要需求已经变成了舒适，这改变了内衣的设计理念。现在无框内衣在所有内衣中的销量已经达到了70%，而且还在增长。
设计师余庆原创的首饰和鞋子在节日里也卖得很好。她发现，女性消费者不再一味追求“好看”或品牌溢价，而是强调自我体验。“消费者不再看品牌从哪里来，也不看设计师觉得好不好，而是希望产品能表达自己的想法，解决自己的痛点。”如今，于青和她的团队经常泡在小红书等社区论坛上，收集消费者对产品的喜好和建议，然后在新一季产品中体现出来。“现在流行的是‘和消费者一起创造’，尤其受女性欢迎。都说‘妇女节’是个养尊处优的日子，所以养尊处优的基础是了解消费者。”
在节日里，许多女性会选择一件适合自己的衣服作为礼物。
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