很多商界朋友反应，搜索的转化率遇到了瓶颈，转化率和生产优化在一定时间内上不去。为了解决这个问题，官方想出了精准匹配。先给大家展示一下精准匹配的效果，如图:
付费关键词精确匹配对搜索首日的影响:
第二天，搜索付费关键词的精准匹配效果:
推广效果如图:
场景支付的效果，如图所示:
带动全店流量的效果如图:
第二，给大家分享一下为什么关键词精准匹配可以带动免费流量的原理和实践步骤。先解释一下为什么能带来免费流量。其实这个原理很简单。付费搜索计划的核心是你的关键词，和你的人群。买东西的人输入关键词找商品。因为我启动了一个老计划，原来的人群标签已经优化的非常精准了。这个时候我的关键词的数据可以突破原来的转化率和点击率，所以我的质量分肯定在10分以上。精准匹配后，我的数据又突破了，比我之前的ROI高了2个点，转化率提高了2-3%。我的数据表现比我的竞品好，比他们的点击率，转化率，收藏率都高。这些指标可以增加我关键词的权重。这些核心指标比其他竞品的数据要好，所以我的关键词排名会靠前。当我的关键词排名靠前时，买家基本可以在第一页找到我的关键词。我能获得的流量就越多，所以这就是为什么搜索付费能带动免费流量。
第三，实用步骤分享
a、选择一个有爆款的老方案，以及优化了关键词、人群、区域、时间折扣的方案，如图:
b、选择所有数据表现好的词，设置精确的匹配溢价。首先设置统一的保费，从10%开始，如图:
第四，优化细节
A.当你加上前一天的精准匹配，你会发现数据很不错。一般这个时候你会提高保费比例，比如调整到40%或者50%。结果发现数据会有很大波动。这和你店里单品交易的时间段有很大关系。如果你在这个时间段的交易时间很短，但是你的溢价调整的很高，那么你的ROI在这个时间段会快速下降，所以最好给你5的比例。
b、一天内不要换的太频繁，一天最好不要超过4-5次，否则你会发现数据波动越来越大。当数据不稳定时，建议观察一天数据进行调整。如果发现数据比例大，但是投产不好，第二天可以降低比例；如果发现数据很好，建议不要大幅度增加，而是小幅度调整5-10%。
C.切记不要竞价关键词，只需调整溢价即可。
d、切记不要频繁换图，这样也会直接影响转化率。
E.调整时，一定要结合一周中每一天的数据表现。比如有些品类有特殊情况，周末生意好，比如白天生意好。那么我们在调整数据的时候也要把这些因素考虑进去。
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