燃元(ID:chaintruth)原创
焚烧金融产品
作者|冯晓婷谢忠秀
编辑|饶费霞
6月13日20点18分，也就是宣布“退网”的第二天，锤子科技创始人、Tik Tok主播罗永浩出现在《交个朋友》直播间。像往常一样，他介绍了可口可乐、新疆红枣、男士Polo衫等产品。22时57分，这场近3个小时的“退网”第一场直播以一轮抽签结束。
除了直播过程中观众对“退网”消息和启动AR业务传闻的简短回应外，罗永浩并没有发表任何特别的言论或解释。离开工作室的时候，罗永浩只是简单的说了一句“我可能一两个星期后回来。谢谢大家。”
在刚刚过去的6月12日夜和6月13日白天，网络都在被罗永浩退出互联网的消息搅得沸沸扬扬。
6月12日深夜，罗永浩发布微博，称“一眨眼，快十三年了。它飞得多快啊！明天，我将正式退出微博和所有社交平台，回去做我的生意。”
先是罗永浩“退网”的消息席卷整个互联网。紧接着，6月13日，罗永浩接受LatePost采访的全文泄露出来，再次引发关注和讨论。
锤子多年的手机粉丝蒙恬对燃烧财经表示，对于罗永浩当天“正式宣布退出互联网”，他并不感到意外。“从去年开始，外界每隔一段时间就会传出罗永浩要回来、罗永浩正在还债等等消息。我有预感他会继续创业，退网更像是他跟朋友交接生意的说辞。”
似乎是这样。回过头来看，罗永浩的“退网”并不是完全“离网”，依然会出现在交友直播间。
在LatePost的采访中，罗永浩提到“今晚会有直播”。所以，6月13日晚，早在罗永浩到来之前，就有观众在评论里不停地问“罗老师什么时候出来”、“罗格什么时候来”、“罗格在哪里”、“老罗在哪里”...
面对观众的询问，直播间主播给出的答案是，“晚上八点到九点，罗老师会来直播间。”此外，该主播还表示，“放心，罗老师其实并没有退出，包括他的一些直播和频率，其实都和以前一样。根据我们的说法，我们实际上并没有感觉到差距。”
罗永浩在接受LatePost采访时也表示，原本打算还清债务后就结束直播，但“为了不错过创业的时间窗口，尽快开始新公司的工作，我和一个朋友签了长约。”会继续保持一定的直播频率，“还得花半年多的时间跟公司的工作做朋友，分散到未来几年逐步完成。”
接下来，罗永浩似乎打算“all-in AR”。罗永浩在采访中也表示，“我准备重新创业。这家创业公司是一家AR技术公司。”同时，据王诜透露，罗永浩的AR创业方向是AR眼镜。
这是一个已经显现迹象的选择。从2021年下半年开始，罗永浩多次公开表示将回归科技行业，投身AR/VR/MR相关业务。比如2021年10月，罗永浩在微博中说，“火焰一直在，明年春天我会回到科技行业。”
2022年1月，罗永浩也在社交媒体上表示，“年后我会回到科技领域，但手机时代已经过去了。下一代平台见。”
2022年3月，在反驳《中国企业家》杂志的一篇报道时，罗永浩更加明确。“我已经多次公开澄清，我想做的是AR，不是VR。我不相信扎克伯格定义的VR‘元宇宙’。”
但从社交媒体上的讨论来看，对罗永浩的AR有不同的看法。6月13日晚，燃烧财经在《交个朋友》直播间看到，不少观众表示相信罗永浩的AR创业，“等它出来一定会买”。但是在知乎等平台上，更多的人说技术门槛很多。
罗永浩也直言，“现在那些强行推销产品的AR公司，一定是在亏本卖一个产品。业内普遍的估计是商业化条件基本成熟的时间会在五年左右。”
那么未来五年罗永浩会做什么，做什么呢？市场拭目以待。
“退出网络”不中断
罗永浩是一个金句频出的人。早在新东方当老师的时候，我就产生过“一种野性的生活不需要解释”“一个不被嘲笑的梦想不值得实现”等金句。此后，甚至有人编了一本《老罗语录》。
这让罗永浩获得了一些关注。但是注意力是一把双刃剑。采访中，罗永浩提到，“在做锤子科技的时候，因为我个人的影响力，我为公司做了很多其他创业者难以做到的事情。例如，在营销和公共传播方面的好处是显而易见的。”
但是也有缺点。“我生性固执，口无遮拦，性格好斗。当了一家公司的负责人后，我常常无法克制自己，给公司造成了很多不必要的麻烦。”
在6月13日的直播中，罗永浩也说了一句“在那种图文平台上，讨厌的人太多了，但我还是忍不住一直吵架。”
或许正是基于此，罗永浩发布了“正式退出微博及所有社交平台”、“准备再次创业”的“退网”声明。
但罗永浩的“退出”并没有那么彻底。
就在罗永浩宣布“退出互联网”的同时，“产品经理罗永浩”的微博账号横空出世，注册于2022年6月3日。据罗永浩介绍，该账户是AR公司的一个同事开的，已经准备好了“未来可能的工作需要”。“在it上做一些只和产品相关的专业交流，或者通过类似的交流招聘一些产品经理”。
但罗永浩自己说，“虽然口头上答应了，但不敢轻易用。”以及“该账号可能用于造谣。我有这种躺倒发黑的体质，留着一个可以造谣的账号。”
6月14日晚，燃烧财经也看到“产品经理罗永浩”确实已经改名为“罗永浩的谣言”。
图/《罗永浩的外号》
来源/微博燃财经截图
除了“退网”，罗永浩和交友似乎也是“断而未全断”。
2020年4月1日，做手机欠下6亿的罗永浩开始直播，“卖艺术还债”。从那以后，凭借他的个人能力，他很快成为了Tik Tok直播的专家。据统计，在罗永浩宣布加入Tik Tok直播后，他的账户在半天内飙升至100万粉丝。同时，在4月1日的首秀上，罗永浩直播间的GMV达到了1.1亿元。载货能力可见一斑。
但罗永浩和他的朋友们似乎都知道，这是一种还债的关系。“管理层的人都知道，我快还清债务的时候就会离开。”罗永浩在随后的专访中透露，而“细心的观众会注意到，我们主播和我几乎都是说‘我们在直播间交朋友吧’，而不是‘我们在罗永浩的直播间’。”
交友已经在为罗永浩的离开做准备了。从2021年开始，交友也开始培养更多的，新晋的，年轻的主播。有资料显示，从2021年9月开始，交友，开始7*20小时直播。除了罗永浩每周固定直播一天，其余时间其他主播轮流坐镇。
同时，交友还孵化了十余个垂直直播账号，如美妆护肤、户外运动、酒水美食、奢侈品时尚等。“我们一直致力于让朋友科技成为一个真正的企业，而不是仅仅依靠网络名人中的一个明星工作室。”交友网创始人黄河也直言不讳。
也许是这样，所以当“分离”的那一天到来的时候，大家都很平静，一切都按部就班的进行着。
6月2日，“罗永浩”Tik Tok直播工作室正式更名为“交个朋友”。6月7日，罗永浩也在内部讲话中宣布正式退出“交友”管理。6月13日晚，“罗永浩”的微博账号和今日头条账号也更名为“交友直播工作室”。交个朋友好像正式完成了“去罗永浩化”。
但是交朋友真的不能永远离开开罗吗？
《财经》看到，在交友孵化的十多个账号中，粉丝数最多的是“交友吃喝”，粉丝数为112.5万，不到“交友”直播间的十分之一。6月13日，罗永浩在“交个朋友”直播间做直播的时候，“交个朋友，酒水美食”也在直播，但是22: 50，“交个朋友”直播间的观众是20000+，而“交个朋友，酒水美食”直播间只有559。
“在一起”的这些日子，让朋友和罗永浩各取所需。4月11日，交友网发布了交友网两周年报告。报告显示，2020年4月1日至今的两年间，交友直播间(含垂直品类)总GMV已达100亿元，总播放时长超过10000小时，交易订单量5551万+。通过直播，罗永浩也还清了手机所欠6亿元债务的绝大部分。
虽然罗永浩现在想把更多的精力放在创业上，但他们之间的关系不会就此结束。
6月13日，在《交个朋友》直播间，罗永浩还说，“你(《交个朋友》直播间)赚钱了，罗老师花钱了。我去前面，你(‘交个朋友’直播间)在后面保证资金支持。”
真传终章即将上映？
相比锤粉十几年来对罗永浩的最初印象，经常和老罗的语录联系在一起。现在大众对罗永浩的认知往往是“锤子手机”、“脱口秀演员”、“带货主播直播”，甚至还有戏谑的“真返第一英雄”。
其中，《第一英雄》中关于罗永浩参与《真传》的故事在年轻一代网友中流传。就连罗永浩也接受了这个玩笑，评论了今年3月微博中一条“天价分手费”的新闻转发。“嗯，第二部创业三部曲的最后一部《宫中后妃》(注:此场景与真传同义)还没有正式上映...第三个创业三部曲已经开始了...虽然名字还没起。”
从罗永浩回应的最新情况来看，其创业三部曲的第二部《宫中后妃》距离完成还有不到半年的时间。估计罗永浩的债务会在今年11月左右全部还清。
罗永浩主演的真实故事始于2019年，当时罗永浩正处于阴霾之中。如果要评选年度“最差企业家”，罗永浩肯定榜上有名。
2019年，罗永浩过得不好。手创的锤子手机卖到字节跳动；小爷离开锤子科技后创办的电子烟，撞上了电子烟控的枪口；临近年底，因负债370万元，被法院列为失信被执行人；在被寄予厚望的《老人与海》黑科技发布会上，发布的新项目鲨鱼纹抗菌技术广受诟病。
但对于48岁的罗永浩来说，这些失败还不够。
同年11月，被列为失信被执行人的消息曝光的当晚，罗永浩发了一条长文，称“这10个月我一直在和时间赛跑，我跑得很好，但最后还是上了法院的限制消费名单，也就是所谓的'莱莱'名单，我的创业过程相当完整。”
在这篇名为《一个老赖CEO的自白》的长文中，罗永浩交代了事情的始末，并在文末表示，以后会继续努力，还清所有债务。即使公司因不可抗力而彻底倒闭，其个人也会通过“卖艺”还清所有债务。“马克·吐温和史玉柱能做到的，我也能做到。”
与Tik Tok签约，参与商品直播，是罗永浩“卖艺”的首选。
蒙恬是罗永浩永远的追随者。“当时我参加了一个只有粉丝才看得见的投票。问题的大意是“你会在电子商务中现场购物吗？”和大多数粉丝一样，我选择了'不'，但我在评论区留言说，'如果你真的住，我就买。'"
来源/Tik Tok燃财经截图
蒙恬很平静。那是2020年初，恰好是电商直播的开始。他没想到电商直播会有这么红火的一天。“那次投票之后，过了两三个月，老罗才正式宣布加入直播带货。还看了老罗的第一场现场秀。说实话，老罗虽然语言表达能力很强，但在直播这个新领域，我能感觉到他很紧张，很局促。”
抱着“相信老罗，就相信直播间”的态度，蒙恬开始习惯在直播间购物。即使有空的时候，我也是蹲在Tik Tok的直播间里看老罗卖货，他把这当成消遣。“反正我看到合适的就买。”
从罗永浩直播商品开始，蒙恬已经在屏幕前两年了。看来老罗选择创业早有预兆。“从去年开始，直播间不断有新主播出现，我能感觉到老罗逐渐从前台走向后台。”
随着《真传》的唱响，罗永浩创业三部曲的第三部即将上演。罗永浩说，这应该是他最后一次创业了。“我会把我的一切都投入进去，我相信我会为这个世界留下点什么。”
把自己扔进一个更“烧钱”的AR？
All-in AR是罗永浩的下一个方向。在6月13日的直播中，罗永浩也表示，“到时候会邀请一些兄弟公司的朋友帮忙在网上发招聘启事，招聘也会在招聘网站上发布。”
罗永浩和意大利有两个创业方向。罗永浩在接受LatePost采访时表示，“在过去的三年里，我一直在和几个合作伙伴谈。到最后，只有两个方向是我们真正感兴趣的，愿意投入余生的。一个是电动汽车，另一个是下一代计算平台。”
但罗永浩否认了电动车，因为“电动车还没有手机成熟。从公司开始，工厂开始，到基本了解量产，可能至少需要五六年的时间，资金需求比手机大很多倍。这三年，在我忙着还债的时候，除了造车的三大新势力，很多超重量级选手也陆续进场。我们综合估计了各种困难和时间窗口，觉得为时已晚。”
于是剩下的选择就变成了“下一代计算平台”。“现在下一代计算平台大概率只能是AR，不太可能是别的。”
对此，Xpeng汽车创始人何也转发了罗永浩的专访文章，并表示“现在进入造车的步伐不太合适。但令人高兴的是，这群不屈不挠、富有想象力、经验丰富的连续创业者，会让中国的创业故事书写更多传奇，因为他们与他们期望看到的世界不同。欢迎更多来自科技、互联网、教育、地产、硬件等不同行业的创业者投入到新的跨界创业赛道中来。”
罗永浩图片来源网络
但是AR是好赛道吗？
近两年，伴随着元宇宙概念的流行，AR/VR也被迅速点燃。AR指的是“增强现实”，在保留现实世界的基础上叠加一层虚拟信息；VR指的是“虚拟现实”，通过接管人的视觉，建立一个与现实世界完全分离的虚拟环境。
AR/VR市场方面，中国信通院数据显示，到2024年全球VR/VR市场有望增长至4800亿元，期间CAGR(年复合增长率)可达54%。同时，根据IDC数据，2021年，VR/AR头显全球出货量为1123万台，同比增长92.1%；预计2026年全球VR/AR出货量将超过5000万台，期间CAGR将达到35%。
同时，名片数据显示，2021年国内VR/AR领域融资案例126起，2022年还未过半，已经发生46起。
但在罗永浩看来，“我们相信AR是下一代计算平台。”因为“(VR)一年卖个一两亿台应该到头了。”“如果一年卖一两亿台，可能是史上最畅销的游戏机，但一定不是计算平台。”“只有全球同时拥有数十亿台设备，并且每年能卖出数十亿台设备，才能称之为下一代计算平台。”
但是大部分讨论都不看好AR，或者说罗永浩做AR。
在知乎“罗永浩宣布退出互联网创业”的相关话题下，很多人表示，“不看好AR眼镜创业的决定性因素包括:硬件工程能力、先进技术芯片研发能力、供应链整合实力、人才投入等。”以及“VR容易做，AR还太早。微软的AR眼镜只能在B端销售，价格昂贵，应用不成熟。明年meta生产的AR眼镜只在B端，成本是主要问题。”
在罗永浩之前，AR有先行者，苹果、谷歌、微软，都涉及AR产品。6月13日，海通国际证券分析师Jeff Pu也在一份报告中透露，苹果首款AR眼镜将于2024年底发布，同时发布的还有第二代AR/MR头显。
但在罗永浩看来，“(这些科技巨头)一般不会把这个作为未来最重要的方向。我们在选择AR的时候，一个很重要的因素就是我们认为时间窗口对于我们这个级别的团队来说特别好。其实现在大的科技公司基本都没有all-in as AR，一般都是研究项目的状态。”
既然选择了道路，接下来就是如何实现目标了。罗永浩给自己定了一个五年目标。“至少需要几百到几千人研发三到五年，才能做出消费水平的东西。”
钱是另一个必须面对的问题。对此，罗永浩也在直播间表示，“我们要烧钱做那些创新科技行业。”不过，罗永浩也很有信心，“五年内我们肯定不会让它盈利。”而且，“我们所有的创始合伙人都会用真金白银把自己的钱投入公司。”
对于认可罗永浩的人来说，无论是他的真传，还是“产品精神”，罗永浩都是一个极具人格魅力的人。
罗永浩的个人崇拜者白峰也告诉燃烧财经，“我相信罗永浩的AR创业。”据他说，无论是最早的老罗语录，后来的锤子手机，还是现在的商品直播，都是被罗永浩在不同时期特殊的情感价值所吸引。“我曾经从最早的罗粉变成了锤粉，不介意未来几年成为老罗的AR产品粉。我相信锤子手机带来的惊喜会延续到老罗孵化的下一个产品。”
但这一次，罗永浩究竟会把AR业务做得像直播工作室一样成功，还是成为“业内鬼灯”，还得等答案揭晓。
参考资料:
《对话罗永浩:你可能会后悔再创业，不再创业你会后悔100%》，来源:LatePost；
罗永浩:你可能会后悔再创业，但不再创业你会百分之百后悔(未删节版)。来源:罗永浩；
罗永浩高调进军AR:鬼灯还是幸运星？|深网，来源:深网腾讯新闻
*题图来自视觉中国。
*孟、和白凤为化名。
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