昨天，两部门发布了《网络主播行为规范》。根据新规，对于专业水平要求较高的直播内容(如医疗卫生、财经、法律、教育)，主播应当取得相应的职业资格。
中国某券商记者采访了解到，目前券商对此有不同的解读。有券商表示，这一规定主要是针对网络直播平台，券商在自己的APP直播中可能不需要新的资质。也有券商表示，执业资格就是券商基金的资格。目前公司人员合格。也有人认为，执业资格可能是一种新的身份证明。一些独立的财经大V直播，也有不具备证券基金从业资格的。
“稍后可能需要进一步的文档解释或详细规则。”有券商表示。
昨晚，微信视频号团队对媒体回应称，平台完成认证，对需要较高专业水平的账号(如医疗卫生、财经、法律、教育等)提供相关资质证明。).如果没有相关资质，平台会根据违规程度给予封号、切断直播、限制推荐、扣除信用分。
财经直播要有从业资格。
6月22日，国家广电总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。新规定第十三条说:网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对于需要较高专业水平的直播内容(如医疗卫生、金融、法律、教育)，主播应取得相应的职业资格，并向直播平台申报职业资格，直播平台应对主播的资格进行审核备案。
财经领域的直播需要职业资格的要求，引起了经纪行业的关注和讨论。券商行业经常会有各种直播，包括解读政策、解读市场形势等等。尤其是券商的投资人员，在国外直播的频率比较高。基金行业也差不多，基金经理在国外直播也是常事。新规会对他们产生什么影响？
据中国某券商记者采访了解，目前员工对新规的理解不尽相同，未来可能会有相应的细则出台。
“其实我们这边投资的直播主要是在我们自己的APP上进行的。我理解新规可能更多是针对互联网直播平台的。有没有可能我们的不受限制？后面还需要更详细的文件解读。”一位券商人士告诉记者。
也有业内人士表示，这一新规对券商直播影响应该不大，但对正规军有利。“这里的执业资格大概就是行业的资格。经纪人投资直播的话，有投资资质就够了。基金直播可能需要基金资质。包括条例里的学历，有没有可能是教师资格证？”
有些人有不同的理解。该人士称，新规说要有执业资格，但没说是什么资格，如何获得。具体解读后可能会更清楚。
还有人认为这里要求的资质可能是直播证。“券商基金，正规机构，确实有这个资格。如果资格就是资格，那么一些独立的财经学者，或者财经直播自媒体呢？如果他们不合格，是不是禁止直播，所以我觉得不太可能合格”，一位业内人士表示。
不穿奇装异服直播。
新规还规定了31种不能出现在直播中的情形。不展示或炒作大量奢侈品、珠宝、纸币等资产，展示无节制、奢侈的生活，贬低低收入群体炫富的行为；不炒作社会热点和敏感问题，不刻意制造舆论“热点”。
券商中国记者注意到，去年11月底，证监会证券基金机构监管部也向券商发布了《机构监管公报》，对券商基金与大v合作直播做出了一些规定和要求。
为督促各证券公司依法合规，监管通知提出三项监管要求:“大V”引流开户打赏不符合监管要求，证券公司不得开展相关合作；公司证券机构工作人员的公开声明应当符合规范要求；证券公司应当加强对组织外部评论的管理。
对于证券公司工作人员公开发表评论，除了禁止直播投资品种选择、组合推荐等股票推荐行为外，监管通知还要求，证券公司工作人员通过网络直播发表评论时，应当保持客观、专业的态度，主要围绕经济形势分析、市场变化评论、经济数据解读等宏观层面。
在具体操作层面，证券公司工作人员通过网络直播等形式发表意见，确保信息来源合法合规，研究方法专业审慎；坚持职业形象，不使用低俗、夸张、诱导或煽动性的称谓或用语。不通过花里胡哨的衣服、特殊场所的直播等方式吸引人的眼球。不要盲目跟风，跟着别人的思路走，盲目追逐市场热点，吸引人的眼球。
此外，谨慎评估公开言论对市场可能产生的影响，自觉维护市场正常秩序，防止诱导和渲染极端情绪；发挥专业优势，引导市场树立长期投资、价值投资、理性投资的理念，促进市场平稳健康发展。
一方面，证监会证券基金机构监管部表示，鼓励和支持“专业人士通过专业方法专业发声”，为首席经济学家的专业发声创造更好的环境；另一方面，严厉打击以直播为名的违法行为，维护行业发展的良好生态。如发现公司存在违法违规行为，将依法采取监管措施，并严格追究相关违法机构和个人的责任。
编辑:战术常数
