还是宜家会玩
文章:精选营销案例ID: M-cases图片素材来源于网络作者:精选君编辑:zkey
每次我和朋友去宜家
我会找到
这个卖家具的地方
最受欢迎的地区是
——玩偶区
我:
这种感觉就像
当你为国王钓鱼时
发现老板在线。
太突然太出乎意料了
有朋友甚至给我列出来了。
我心中可爱的洋娃娃。
大象 >鲨鱼>粉红猪≥大笨熊>小狗
(以上仅代表其个人观点，请轻喷鲨粉)
当然可以
宜家也知道玩偶的吸引力
现在不用在广告上露脸了。
就让娃娃拍拍吧。
视频中，毛茸茸的小狗从纸箱里溜出来，遇到打着手电筒巡逻的猴子
。在黑暗中“探索”的过程中，他们遇到一群正在安详睡觉的鲨鱼，向蟒蛇打招呼...
并找到一个神奇的拍照地点
，在那里他们可以结交许多新朋友
，一起拍照，留下美好的回忆。短片的最后，小猴子和小狗坐在沙发上，字幕“このがきき”根据我蹩脚的日语水平翻译过来大概就是“喜欢这个家”
(这里急需日本留学生)
。据了解，这是宜家近日为宣传日本涩谷店新开业而打造的室内照片亭。值得一提的是，这个照相亭不同于pop-up shop，它将在涩谷对消费者永久开放。于是，宜家直接开了一家大头贴纸店？
(这能说吗？)不过仔细想想，
还是挺符合日本朋友的爱好的。事实上，这并不是宜家第一次把毛绒公仔作为营销思路。我们去年也分享过
在一部以玩偶为主角的广告片中，具有“男友力”的可爱肌肉熊代表了宜家的品牌形象。在强化品牌温暖特色的同时，也凸显了产品的实用性和可靠性，让很多网友大呼:道德在哪里，底线在哪里购买肌肉熊的链接在哪里[ ]
比如从娃娃中创造IP
各位关注宜家的朋友，应该没有人不知道它的网络名人公仔鲨吧。宜家不仅给人们起名字，甚至帮助他们介绍自己。
它给你一种探险时的安全感，即使在很远的地方也能听到自己的心跳。 Name+
故事感十足，人物瞬间立体。随着鲨鱼在营销中的不断曝光，建立了相对稳定的粉丝基础，有助于加强品牌与消费者之间的粘性。除此之外，玩偶还常常成为装扮场景的利器之一
小动物玩偶的加入，让样板间多了几分活泼活泼，也彰显了家的可爱和仪式感。有意思的是，
宜家曾经邀请真狗加盟。
一只可爱的小狗仰面躺着的图片看起来更可爱~(据说是意大利的宜家商场)。除此之外，在 营销传播的语言中，宜家也时不时地向大家展示它搞笑的一面，甚至还有它迷人的一面，比如一张近年来最流行的海报，直接“穿上”被子。
看来可爱的东西总是能吸引人的喜欢营销思路也是如此
不得不说
无论是画面还是文笔
宜家试图通过加入可爱元素让广告更加生动有趣
，不仅降低了大众对广告的排斥，也击中了年轻人对“疗愈”的心理需求，拉近了品牌与用户的距离。可见这张营销牌并没有我们想象的那么好打。S2/]更重要的是要有基于消费群体的精准洞察
否则消费者只会骂你你为什么不天天抢钱做营销你今天买过宜家的娃娃吗？
