的意思是什么的意思

KOL是key opinion leader的缩写，是营销中的一个概念。通常定义为:拥有越来越准确的产品信息，被相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为产生重大影响的人。与“意见领袖”不同，关键意见领袖通常是某个行业或领域的权威人士。在信息传播过程中，它们不依赖于自身的活动，容易被识别和辨认。

KOL在某些产品上比集团内其他人涉足的时间更长、更深，所以对产品更了解，信息来源更广，知识面更广，经验也更丰富。他们有很强的社交能力和人际交往能力，积极参加各种活动，善于交友，喜欢大声说话。他们是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有很强的影响力。KOL观念开放，接受新事物快，关心时尚和流行趋势的变化，愿意优先考虑新品。它是营销中新产品的早期用户。

KOL的特点

持续涉入的特点:KOL对某一产品的涉入时间比群体中的其他人更长、更深，因此对产品的了解更多，信息来源更广，知识更多，经验更丰富。

交际特点:KOL比普通人更爱交际，更健谈。他们有很强的社交能力和人际交往能力，积极参加各种活动。他们善于交友交友，喜欢大声说话。他们是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有很强的影响力。

性格:KOL思想开放，接受新事物快，关心时尚和流行趋势的变化，愿意优先考虑新品。他是营销新产品的早期使用者。