奢侈品都是什么

奢侈品在世界服装品牌中的意义是什么？

1.财富的象征。

奢侈品牌的品牌魅力是丰富而奢华的。奢侈品来源于拉丁语“Lux”。所以奢侈品要有光泽，要明亮，要让人享受。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达这些内容。从社会学的角度来看，奢侈品是贵族阶层的商品。它有身份，有地位，有优越的权力。它是高贵形象的代表。现在社会虽然民主了，但是人们的财富观念并没有改变，奢侈品牌正好可以满足人们的本能需求。“劳斯莱斯”汽车是贵族汽车的象征。

2。看起来不错。

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这个“最高级”必须从外观到质量一一体现。奢侈品应该是可见的。因为人们对它的奢华是“显而易见”的，它能给它的主人带来荣耀。所以奢侈品要提供更多的“看得见的价值”——让人看起来很好。买奢侈品的人，追求的根本不是实用价值，而是全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；香奈儿时尚界也是如此。

3。个性化

奢侈品牌往往以自己为荣，不断树起个性化的大旗，创造自己的最高水平。奔驰追求顶级品质，劳斯莱斯追求手工制造，法拉利追求运动速度，凯迪拉克追求豪华舒适。他们是自己内心的主人，各有各的能力。正是商品的个性化创造了人们购买的理由。正是因为奢侈品的个性化不像大众化的商品，才显示出其高贵的价值。

奢侈品牌是很排外的，绝对不能随意扩大使用。所谓品牌专用性，是指品牌只服务于某一种产品或某一类产品。很难看到一个奢侈品牌被用于两个行业并获得成功。品牌经营多元化本身就是品牌经营的大忌，何况是奢侈品牌？“皮尔·卡丹”(我们不认为它是真正的奢侈品牌)曾经延伸到葡萄酒行业，生产了一种“皮尔·卡丹”葡萄酒，但它失败了。如果“耐克”敢这样做，它不会有长久的运气。如果雷米·马丁成功地推出了一种洗发水，PG一定会气得七窍生烟。

5。距离感

作为一个奢侈品牌，我们必须创造一种望洋兴叹的感觉。让大多数人觉得高不可攀，是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌只服务于少数“有钱人”。所以要保持目标客户的优越感，就要让大众对他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断设置消费壁垒，把大众消费者拒之门外。知道品牌的人和实际拥有品牌的人之间形成巨大的反差，这就是奢侈品牌的魅力所在。所以可以说，奢侈品牌是“少数人垂涎和拥有的”。