诺基亚的衰落仅仅是科技创新方面的失误吗

7月31日，三星电子公布第二季度营收和利润双双下滑。三星第二季度实现营收52.35万亿韩元(约合人民币3137亿元)，比去年同期下降8.9%，环比下降2.5%。营业利润为7.19万亿韩元(约合432亿人民币)，比去年同期下降24.6%，环比下降15.3%。上半年，中国全行业生产手机8.46亿部，增长14.0%。中国生产的手机单价低，一定程度上冲击了三星手机的单价。另外，三星对中国4G市场的错误估计导致了3G手机的库存问题，三星销量的台数下滑并不算太严重。

三星不是诺基亚，诺基亚股权非常分散。

芬兰赫尔辛基经济学院(Helsinki School of Economics)金融学教授Vesa Puttonen表示:“诺基亚的股权非常分散，没有明确的所有者。这和很多欧洲公司不一样。欧洲的企业通常由一个家族或其他控股股东控制。”，过于分散的股权导致企业经营出现方向性错误或管理者损害企业利益时不能及时纠正。当今年诺基亚的安卓手机大行其道时，正常情况下，诺基亚应该会推出一系列安卓手机来增加收入。三星是家族企业，由李氏家族控制。显然，像诺基亚这样的情况不应该发生在三星身上。

品牌影响力。

诺基亚的手机品牌即将消失，但人们依然对诺基亚有着深深的眷恋，抗摔耐用的品牌印象依然牢牢地印在人们的脑海里。如果有另一个商业领袖，也许诺基亚不一定会衰落。三星仍然是目前中国市场份额最大的手机品牌。三星在品牌美誉度、营销水平、生产设计能力等方面都远超众多国产手机品牌。没有任何一个国产品牌可以拥有堪比三星的品牌影响力，这有利于三星手机在中国的销售。

势头还在。

如今三星手机出货量全球第一，但三星并没有变懒。三星手机似乎和几个国产手机品牌一样，误判了中国4G市场的发展速度，导致3G手机库存过多，也需要清理。在国产手机以200元的小价格销售的时候，三星表现出了一种果断的精神，这是国产手机品牌无法比拟的。查看JD.COM商城，目前有43款三星智能手机低于800元。一台G3502U手机，半年多前才近千元，现在只要699元。

4G手机积极跟进。

三星本月将推出售价仅为999元的4G手机。2G、3G时代，三星推出了最低100多元的手机，不怕和国产手机品牌低价竞争。其S68XX系列低端智能手机在国内非常受欢迎，售价仅为299元。相信三星也会在3G手机清仓后跟进500元的4G手机市场。三星是否没落，下半年国内4G市场表现如何给出方向。

中国的国际品牌不多，市场对国外品牌的需求会一直存在；在国际市场上，目前能和苹果抗衡的只有三星。人们对品牌的需求给三星留下空直到出现可以取代三星的品牌。人们总是有多样化的需求，比如更大的屏幕，更长的待机时间等等，这些都会给三星留下空的空间。运营商也希望手机多元化，避免一家运营商垄断市场。三星也积极与运营商合作，推出差异化产品。比如TDS时代，几家不知名的国产手机公司和国际品牌都没有推出TDS手机的时候，三星就和中国移动推出了TDS手机。三星熟悉中国国情，深度融入中国，削弱了中国本土手机品牌熟悉国内市场的优势。

三星拥有强大的手机零部件、半导体工厂、手机组装工厂的自产体系，可以生产CPU、液晶面板、内存等很多重要的手机零部件。三星的手机零部件生产技术和设计能力远超国内相关厂商。手机零部件的自产体系，让三星拥有了强大的成本优势和技术优势。三星曾经优先为自己的手机提供先进的LCD屏幕，以使自己获得技术优势，然后获得销售优势。然而，由于三星的限制，其竞争对手未能将其受欢迎的产品大规模投放市场。最新的消息是，三星已经生产了自己的基带处理器，这将进一步增加三星的竞争力。

未来几年，三星很可能继续占据中国市场份额第一的位置。三星衰落还为时过早。企业的成长是一个逐渐赢得用户信任，积累技术，逐步完善产品的过程。所以，如果在衰落的时候没有人为的原因或者其他不可抗力的原因，企业会逐渐衰落，在正式衰落之前会有挣扎。很明显，三星这几年的影响力一直在提升，并没有遭遇什么真正的挫折。现在说三星已经衰落还为时过早。