每当提到内容营销，总会有一种与内容这个词的距离感。不知道这个内容到底是什么意思。如果不想深究内容中有哪些文章，可以换个角度理解内容。如果给发送的内容加上时间线，就可以判断出内容的生命周期有多长。今天要分析的两个概念与内容生活有关:存量内容和流量内容。
股票内容是什么？
存量内容是不容易过时，可以多次重复使用的内容。这类内容一般生命周期较长，其价值不会随着时间的推移而显著降低。
比如一个百科概念，一篇学术文章，一个品牌故事，一本蓝皮书或者电子书，一个教程等等。这些内容可以在那里保存很长时间，有些甚至可以像老地窖。时间越长越好吃。经典已经过时，这是该内容的一大特点。
网上有一个人叫曹鹏，他很有才华。他有一个名为曹鹏编程状态的博客。这个博客首页有很多教程，比如SEO，CSS，JS等。，做得非常好，是典型的股票内容。很多大型网站都把这些教程当做入门级的必备教程，在网上广泛传播。到目前为止，这些教程的价值仍然没有失去多少。
什么是流量内容？
流量内容也叫消费内容，就是看完会忘记的内容。保质期短，新闻功能多。比如一个网站公告，一个行业突发新闻，一个实际案例分享，一个旅行故事，一篇评论文章等等。这些内容一般生命周期较短，随着时间的推移，其价值会明显受损，甚至成为一堆垃圾。
例:有一个网站叫老虎Sniff.com，是很多自媒体人喜欢的网站。里面的内容偏向流量内容，各种爆料，热评，观点冲突，热情满满。再比如:今天的百科，里面的内容也是典型的流量内容。一切都是百科全书，所有的文章都是热点素材，热什么就摸什么。
那么，在做内容营销的时候，我们要的是存量内容还是流量内容？
这是一个很幼稚的问题。就像叛逆的青春期孩子，看到的不是黑就是白。我的想法是看具体情况。如果你的内容营销是基于网站的，我觉得可以这样考虑:
1。媒体类网站，主要是流量内容。
2。基于资源的网站，专注于股票内容。
3。个人博客，专注于股票内容。
4。企业商务网站，主要以股票内容为主。
5。专注于股票内容的电子商务网站。
看完以上五种情况，股票内容4:1胜出，看起来很厉害。从这个4:1可以推导出以下结论:
1。股票的内容需求量很大。
股票内容其实代表的是一般意义上的内容，也就是值得收藏的精品内容。这种内容多吗？如果只看百度，有几百万个结果。看起来无穷无尽，但是仔细看就会发现99%都是垃圾邮件。同质化和低质量的信息让人毛骨悚然。所以，丰富多彩的精品内容是一个很大的差距。未来可能会有越来越多的人愿意为内容付费。
2。个人博客应该以专家的身份与人交流
如果个人博客想尽办法更新行业新闻，迟早会被累垮，大部分人都看不到你的新闻。经营个人博客，首先你要成为一个专家，分享自己专业范围内的东西。这里的专家不是原创专家，而是你在自己的领域要有独到的眼光，就是你能写出原创的东西，或者选择最符合你个性的东西。
3。买卖网站要有内容储备
所谓的买卖网站就是做业务的，比如企业站，电商网站。这些网站可以多关注这样一个问题:为什么别人要为你的东西买单？这个问题可以有两个答案:
1。别人赞同你；
2。其他人得到了你的帮助。
如何达到这两个目的？
1。一个能引起共鸣的企业理念和故事；
2。专业地回答现场客户的问题。
这两类内容应该是买卖网站最不可或缺的内容。随着竞争的加剧，缺乏个性和有帮助信息的买卖网站的生意不好做了。
PS:品牌故事不是指那个“关于我们”的烂页，而是一系列关于企业的故事，表达企业的历史、理念、使命。
4。把流量内容留给专业负责的媒体
媒体网站专门捕捉互联网上的一切。他们最喜欢新鲜的东西，有时会在此基础上故意把新鲜的东西扭曲成奇怪有趣的东西。他们的对象是眼球，不是钱包，所以一般的博客和企业网站真的不用走这条路。
以上只是内容的偏颇，并非绝对。一个正常的网站一般都有流量内容和股票内容。而且两种内容并没有什么区别，只是扮演的角色不同，体现的功能不同而已。内容聚焦行业热点，股票内容聚焦行业常态。内容体现新闻功能，股票内容体现知识功能。
存量和流量内容的结合才是相对健康的状态。在用户眼中，前者更能体现专业性，后者更能体现行业信息门户的形象。两者结合起来，你的整体形象会更权威。
面对股票和流量的内容，以下三种人可以思考以下三个问题:
1。网络营销人:如何平衡流量内容和存量内容？
有了微博微信这样的微媒体，网络营销突然变得戏剧化了。很多人想尽办法产出优质内容，就是为了在这些微媒体上被疯狂转发，一下子提高知名度。这种想法是符合人性的。大家都渴望短平快，但短平快往往不容易做出经典。
经典是需要积累的，沉淀的内容比较重，不容易在微媒体上传播，但是会成为微媒体的素材来源，搜索引擎最喜欢的东西。所以沉淀下来的信息，比如百科、列表、指南、百科等等，适合存放在搜索引擎的大仓库里，这也是SEO最应该关注的内容。
所以，股票内容是后盾，负责SEO；内容作为先行者，负责公关。两者互为反哺，相信会是一个稳扎稳打的网络营销策略。不要以为搜索引擎死了。作为营销场所，刚入驻，流量质量提升不少。如果你没有太多的时间、精力和创意去做PR，扎实做好存量内容才是明智之举。
2。企业主:内容塑造了怎样的企业形象？
很多企业都不想错过互联网这艘大船，因为你不上船可能会饿死。在这个大趋势下，还有另外一群人:没经营过企业的评论人。他们激情地做了一件事:他们发展了“互联网思维”理论。那些真正办企业的企业主闻到这坨东西后，眼睛一亮，觉得很厉害，就让秘书打印出来一份，召集大家开一个历史性的转型大会，在打印出来的东西前使劲读。会后，全体员工都感到了一种使命感，于是大家都谈到了互联网思维。两个月后，老板发现下面的人除了放屁什么都没干。所以晚上回家，我抽着烟，对老婆感慨:我们没做错什么，只是我们太老了。
这个故事告诉我们:如果你把旁观者的意淫作为行动指南，最终内分泌失调的一定是你自己。而意淫的人，继续随随便便的意淫。
互联网为企业提供了一个非常公平的竞争场所。未来企业的互联网竞争本质上是内容竞争，或者说根本没有竞争，因为企业更应该关注内容差异化的问题。每个人都能看到趋势，任何人都能参与思考。关键是怎么做出东西。企业要想真正爬上互联网的船，可以考虑以下简单的逻辑:
接触互联网(社交)-找到自己的道路(小众市场)-确立自己的风格和形象(定位)-构建内容体系(执行策略)-不断丰富自己的形象(内容建设执行)
其实完成前四步并不容易。最后的内容建设是无止境的。一旦开始，就根本停不下来。企业要想在互联网上渗透影响力，就必须把内容当成产品。
从这个过程中，你会发现你的内容就是你在互联网上的资产。这些资产承载着你的形象、声誉、历史等金钱买不到的东西。现在想想:十年后，你回头看看你在互联网上输出了什么内容，这些内容是否构成了一个活生生的内容生态系统，你的客户从你的内容中感知到了什么样的企业形象。这样，你会觉得舒服很多。
所以，不要总是忙着在网站上发布企业新闻和行业动态。花更多的时间来构建基于知识的内容和反映公司理念的故事是正确的。内容持续输出，流量内容适时定向，是企业打造内容的基本思路。
在网络上找到自己的位置比自己的命根子更重要。长尾市场的大火才是企业应该关注的趋势。用流量思维去冲业绩，相当于喝二锅头解渴。不知道最后怎么死的。
3。自媒体人:我是什么类型的自媒体人？
再小的个体也有自己的狗屁权利。以前的乡村歌手，只能对着山山水水唱自己心中的歌，然后听着自己的回声慢慢老去。现在生活水平提高了，家家都能联网，于是各种神仙就出山了。做自媒体的一个很大的好处就是，你可以光着身子呆在家门口的大树下，插上网线，聚集一群粉丝，然后开始热火朝天的胡说八道。
虽然我不知道媒体这个概念的本质是什么，但我觉得它不应该是一个哗众取宠，愚弄感官的工具。除了热点新闻评论，很多人都渴望有更多的价值输出。提供一首好歌，一个好视频，一个解决方案，一个行业报告，一个实践经验等等，是非常必要的。当然，当各种“2B”互联网大战发生时，方圆各界的看法也很有意思。目前的自媒体环境是方圆多，知识和方法论输出者太少。通常这些人都是个人站长或者博主。而这块自媒体可能更有需求。这种趋势从百度文库、百度体验、百度阅读等产品的调整中就能嗅到。
所以，个人站长和博主有机会返老还童，理论上。个人认为，这些输出专业知识和方法论的人是自媒体的长尾大军，能够在很多垂直领域找到自己的位置。当然，这群人更应该关注的是经典的股票内容，而这些内容需要一个稳定的储藏室空，通常是一个网站或者一个独立的博客。
对于记者自媒体来说，也是目前主流的自媒体，他们善于将流量内容的价值最大化。犀利的观点，麻辣的热评，独到的见解和名气是他们的资本，他们的声音是品牌。频道和订阅的数量决定了他们的声音能影响多少人。
存量内容如菜，流量内容如好菜。吃菜不吃菜或者吃菜不吃菜都会出问题。所以存量内容和流量内容没有区别。它们只是发挥的功能不同，不同的人对它们的需求也不同。但在大多数情况下，两者同时存在，相互配合。从内容营销的角度来看，目前对已有内容的需求更大，尤其是细分领域的专业化内容，很多用户苦苦寻找，却毫无收获。垂直信息饥荒可能是中小企业的机会。如果企业利用这个差距为自己赢得更多的客户，可能并没有看起来那么难。
你的内容从哪里来？你要去哪里？在没有互联网的时代，除非你能做出杰作，一般内容都是稍纵即逝的。有了互联网，你十年前放的每一个屁都可以原封不动，说不定还能焕发出新的价值。
文章转自:张飒的博客
