如何进行品牌塑造和营销

一个月一次的节日营销刚刚过去，下半年的节日营销又拉开了序幕。节日成了“劫日”，比时期更频繁。概念炒作似乎已经成为互联网电商营销最赚钱的手段。越来越多的电商用概念玩营销，产品不再是最重要的卖点，概念亮点才是最重要的卖点。移动互联网时代，随着微信、微博的普及，品牌竞争力已经越来越被边缘化，仿佛以前已经成为遥远的事情。移动互联网让所有的营销发展都充满了互联网思维，品牌竞争力成为了“自古以来的奇谈”。全社会应适当抛弃互联网思维模式的束缚，重视传统的品牌竞争力营销。

概念营销的“新衣”

互联网时代，很多人都有“投机取巧”的嫌疑。越来越多的互联网电商在平台上营销噱头。从锤子充满希望的发布会，到优酷的失落和仇恨，国产锤子手机把炒作当成了一种发展方式。从小米的“饥饿营销”到央视报道的尴尬，越来越多的产品缺乏核心的品牌品质竞争力。单纯由某种观念引导的经济形势，不可能成为互联网经济发展的主流。移动营销时代，越来越多的新奇事件披上了概念营销的新衣，成为依托互联网思维发展的重要方式。

不死就不死

电商节我们公司好像已经习惯了空。互联网思维和流量入口已经成为互联网电商发展的制高点。这一切都支撑着各大电商在价格战和概念营销的漩涡中越陷越深。JD.COM的巨亏，国美与苏宁的价格战，都是互联网流量争夺战的背后。而且，根据58媒体广告联盟的数据，截至2013年，中国网民规模为6.18亿，其中手机网民规模为5亿。没错，电子商务的发展永远不会消亡，直到消亡。移动互联网的整个思路让整个电商开始无休止的竞争，电商发展的瓶颈不在于营销，而在于品牌和服务的打造。加强品牌建设是核心竞争力的关键。

不要让品牌竞争力成为“神话”[h/]

移动互联网时代，越来越多的电商只注重营销而忽视传统核心竞争力的建设，品牌观念变得淡薄。但是，没有互联网思维，企业发展不起来。所以他们在把握机会的同时，要积极进行有效的互联网品牌推广，用有效的时机和互联网思维扩大传统品牌价值和影响力，更容易建立自己的消费群体和粉丝经济群体。但依靠互联网流量，更应该注重O2O的实践和探索，以更深层次的思维方式建立合理的品牌核心竞争力，实现电商和企业的互联网化和传统化并行发展。

移动营销时代，最重要的途径就是接触互联网，尤其是移动互联网。越来越多的移动互联网让电商在发展营销的同时忘记了自己的初衷，品牌营销成了“古老的寓言”。所以，只有掌握了互联网思维，不忘自己的主动头脑，才能以品牌营销获得更多依赖、可靠的客户资源，才会真正让消费者在消费者中感到舒服，而不是让品牌营销成为摆设。

此观点来自58传媒58chuanmei.com