李彦宏参加野外真人秀对百度品牌形象有何意义？

当女儿布兰达为父亲李彦宏送行时，她抓住李彦宏的衣领说:“不要失败。”

李彦宏脸上带着温和的微笑，拉了拉衣领，答应了女儿的要求:“不要失败，好吗？”

终于，在经历了捡牛粪、割牦牛、烤牛舌、爬泥坑、滴雪等危机后，处于食物链顶端的贝尔和节目组给他带来了一个惊喜:当女儿背诵《佛兰德斯战场》的视频时，听到女儿说“要勇敢，要勇敢”时，李彦宏热泪盈眶。

在经历了“工具思维”、“冷酷”、“百度的冬天”等多次十字军东征后，李彦宏终于在这场名为《穿越千里》的户外真人秀中，向观众展现了温暖的一幕。

的确，这个李彦宏和大家心目中的“厂长”很不一样:他出生在小城市，父母没有上过大学，历经千辛万苦，依然和贝尔保持着100分的微笑。更重要的是，半年后他和妻子结婚了，他们互相扶持。他有一个聪明的女儿，一个乳牙和谐、社会主义正能量的家庭，所以报名参加下一季的《爸爸去哪儿》很合适。

2016年对于百度来说是艰难的一年，诸多重大负面事件笼罩着这家互联网巨头。对于2017年的百度来说，如何挽回公司形象，让大众重拾信心，是百度的重中之重。

对来说，实体重塑百度形象的娱乐(xi)营销(白)，晒老婆宠女儿的实力，是拯救百度形象的好旗吗？

在李彦宏的《穿越千里》上，他表现了自己的爱，表现了自己的决心，打了鸡血。

据《千里迢迢》节目组向娱乐之都介绍，旨在通过纪录片的方式展现“各行各业的人”的生活态度、性格特质和人生哲学。不仅如此，由于节目内容是和贝尔一起冒险，自然条件艰苦，难度系数高，但任务越艰巨，越能展现嘉宾吃苦、接地气、坚韧、坚持的能力。

目前，商业领袖参加各种真人秀已经不是什么新鲜事了。在此之前，华谊兄弟CEO王中磊带着儿子上了《爸爸的背影》，随后聚美优品CEO陈欧录制了《全能加速》。

但是对于“老干部”李彦宏来说，这并不是一件容易的事情。

要知道，提起李彦宏，大家都能随口说出两三个印象:低调，关心植物和健康，不善交际。

《财经》杂志曾这样形容他。“这些年来，李彦宏变得越来越沉默。他很少向外界透露自己的想法，甚至百度内部的人有时候也不知道他在想什么。”一些百度员工说，尽管李彦宏表面上看起来和蔼可亲，但他有一种距离感，感觉永远不会触及他的内心。而且，李彦宏喜欢在百度年会上扮演一个完美的角色，不是王子就是佐罗。

相比马云主动扮丑，有人评价李彦宏一点都不低。

因此，当李彦宏接受贝尔的邀请参加他的“全国一千英里”节目时，多少有些出人意料。毕竟在人们现有的观念中，倾向于这样一个角色的人，大多都不愿意暴露在聚光灯下，更何况是这样一档“吃你头发喝你血”的节目。

节目中，李彦宏一改往日帅气干净的模样，光着膀子在泥地里游泳，剥牛，穿着血淋淋的死牛皮。他非常可爱。

此外，这个节目非常充分地展现了李彦宏的暖男气质。贝尔虽然是食物链顶端的人，但在节目中经常抛出一些耸人听闻的问题，与嘉宾在内心深处对话，以此展现嘉宾温暖的一面。

马东敏的妻子和女儿也离开了这个国家。李彦宏多次提到他的妻子，谈到相互了解，对方在关键时刻给予了他支持。当他的女儿拉着他的袖子，“命令”他“不能失败”的时候，观众看到的不再是一家价值数百亿美元的公司的CEO，而是那个眼神中充满宠溺的“女奴”。比如，主持人曾宝仪问他:你最害怕的是什么？1.百度倒闭了；2.我女儿出事了；3.死亡。他不假思索地回答“他女儿出事了”。

据李彦宏回忆，在参加这个节目之前，他的妻子和公关团队因为担心风险而不让他参加这个节目。但他自己也愿意冒险:“我每天都有风险，不是这个就是那个。”

感情强烈的时候，他敞开心扉:“有时候出了事，(我感觉)这个坎过不去。如果这个问题解决不了，(百度可能)活不下去。”但另一方面，他肯定会给自己打鸡血:“他既然做了这个决定，就不会后悔。”“百度从几个人发展到今天，无论如何也不会看到他倒下。我会克服任何困难。”

转过形象，李彦宏和百度公关都开始释放自己。

2017年，一向低调的李彦宏开始释放自己，开发布会，上综艺，晒老婆，宠女儿。

1月18日，李彦宏举行了一次罕见的媒体集体采访。他带着百度新任首席运营官齐鲁，出现在20多家媒体面前，形容自己“放权”，称未来“所有基础业务都会放在齐鲁身上，他会更加重视公司战略、公司文化塑造、人才培养和吸引。”

1月19日，李彦宏跟随贝尔的真人秀节目《全国一千里》在沪举行新闻发布会。李彦宏的女儿布兰达“代替她的父亲”出席了会议。

为什么一向低调的李彦宏愿意参加真人秀？还把一直躲在他身后的妻儿暴露在公众面前？

关于这个问题，李彦宏自己的回答是“百度文化说享受被挑战，我喜欢‘我无法预测下一分钟会发生什么’的感觉。有机会亲近大自然，冒险进入未知领域，是一件非常酷的事情。”

众所周知，过去的一年对李彦宏和百度来说是多事之秋。卖血血友病吧、魏则西事件等一系列问题使其陷入舆论漩涡，互联网巨头形象受到前所未有的重创，各种危机不断。

百度公关部意识到扭转公司形象的紧迫性和重要性。

据相关人士透露，女儿的观点是百度公关部提出的。“每个参与的人都会拍下家庭生活的照片。最后百度决定提携女儿，女儿之前有一定的出镜率，知名度，形象健康活泼。”另外，“百度的公关很配合，拍摄过程中也有一些问题。按理说挺有挑战性的，一些极端的东西，不管是百度还是李彦宏，都是怎么弄的，比如吃腐肉。”

从这个角度来说，爱妻爱女，再加上充满正能量的人的建立，应该会让很多人对李彦宏的好感倍增。

据知情人士透露，双方谈的是同一件事，根据当时的对接场景，模拟再现了“贝尔喊李彦宏，公关部打脸，老板亲自发帖宣布愿意探究”的场景。通过“打脸”来进行PR，确实符合百度目前“自黑圈粉”的政策。

从百度的微信微信官方账号来看，百度换了一个程序员的风格，看起来热闹，甚至规模有点大。百度微信官方账号2月16日介绍李彦宏真人秀的文章标题是:《李彦宏半裸出镜<千里越野>:！还开心地跟着贝尔捡牛粪爬泥坑……”对于上市公司来说，说老板半裸出现真的是一个很大的尺度。

另外，解铃还需系铃人，他是唯一能担当此任的人。参加真人秀是一种比较安全的方式，如果方法运用得当，有转黑为粉的神奇效果。而且从微信文章的回复来看，已经活捉了一大批粉丝。

百度的商誉危机，一档真人秀还有救吗？

李彦宏曾对媒体说:“我一直在想，为什么我们会走到这一步？”他说的自然是百度在医疗广告领域遇到的一系列负面新闻。

与百度前几次危机不同的是，血友病吧事件和魏则西事件让百度陷入了前所未有的一边倒的指责，国内几乎大部分权威媒体都对上市公司进行了批评。

在社交网络上，用户呼吁抵制百度，也有人呼吁谷歌回归中国。一些中等规模的竞争对手乘虚而入:某网站CEO给李彦宏写了一封公开信，称百度崛起成为中国最大的流量入口，导致大量企业没落。

与此同时，百度首次成为政府部门的调查对象。在此之前，它一直被官方支持为谷歌的竞争对手和政府的监管窗口。一位互联网评论人士告诉《财经》记者:百度背后的政府保护伞已经收起来了。

在国内最大的问答社区知乎上，有一篇题为《百度员工如何看待魏则西事件》的帖子，百度员工、前员工、合作伙伴共贡献了672条回复。一位百度的在职员工说，他在餐厅吃饭已经有一个星期不敢开发票了，因为不想让服务员和邻桌听到他是百度的。

业内人士称，李彦宏创立的百度是一个一切以业绩和数据为中心，所有决策都有数据支持的地方。所以在追求价值至上的前提下，百度开始逐渐陷入危机。

“如果公司出了问题，文化和价值观肯定有问题。”李彦宏说，魏则西用一个生命证明了李彦宏的担心。

2016年全国媒体声讨百度的时候，百度的好感度跌到了谷底，最有利的证明就是股价。目前百度市值582.17亿美元，不到阿里和腾讯市值的三分之一。

在这个综艺节目之前，李彦宏也有自己的综艺节目。公开资料显示，2010年，李彦宏在《天天向上》节目中，表演探戈以展示其知性优雅的形象。同时，他也通过现场求职传达了公司独特的价值观和人才观。

2014年《超级大脑》第一季开播时，李彦宏参与了录制。虽然出镜率不高，但每次发言，他都在塑造自己“技术人”的形象，试图输出百度以技术为导向的特色。最近，李彦宏为他的百度机器人平台去了超脑。

这一次李彦宏参加《千里迢迢》显然比之前的综艺节目要辛苦很多。

然而，百度真的能靠卖萌送狗粮扭转乾坤吗？

其实百度公关什么时候变差了？百度有血友病危机的时候，不是请了一堆迪拜的传统媒体大佬吗？当然，以前是传统媒体受众，现在变成了新媒体，更符合新媒体要求的技术和艺术。

所以百度这次公关会做的事情，不是让群众说百度有多好，而是告诉大家“百度没有大家想的那么差”。够了。

至于百度真正的善意，仅靠李彦宏的综艺节目仍然不是解决问题的根本途径。