为什么我觉得优衣库很丑?

是的，你提到的一些品牌质量相对较差。这些品牌有一个共同的名字叫“快时尚”。

Zara于2006年在上海南京西路开设了第一家门店，HM于2007年在上海淮海路开设了第一家门店。过去10年，随着商业地产和购物中心的快速扩张，这些快时尚品牌在中国取得了巨大成功，构成了我们服装消费的巨大基础部分。但从最初消费者对这些洋品牌的追捧，到今天的理性看待，这种模式也慢慢显现出市场的疲态和负面口碑。

时尚的核心是“快”，也就是加载时间快，跟风，价格低。装货时间快意味着库存周转率和产品开发更接近销售旺季，甚至是当季。时尚就是这些品牌不创造时尚，只是快速复制而已。低价的基础是全球供应链的建立，低成本的劳动力创造了更低的价格。

很简单，你需要的低价背后，是全球不透明供应链下的层层转包。主机厂为了接单，不得不进一步降低成本以保证其微薄的利润，而这个环节容易出现质量安全问题。一个典型的例子是，2013年4月24日，孟加拉国首都达卡郊区萨瓦尔镇的拉纳广场大楼倒塌。事件发生时，在服装厂工作的3000多名工人遇难，1100多人死亡，2500多人受伤。这场悲剧被称为服装行业迄今为止最大的灾难。

作为全球最大的品牌代工生产的廉价服装出口商之一，这个本该是6层的商业广场，却被业主擅自改造成9层厂房，转租给多家利润微薄的小型服装代工厂。涉及的事件包括Zara母公司Inditex，西班牙时尚品牌Mango，英国廉价时尚品牌Primark，流行品牌Matalan，沃尔玛，意大利服装零售商Benetton，美国零售商J.C.Penney等等。消费者要求低价的背后是血汗工厂甚至没有质检的现实。

快时尚品牌不是一概而论的。比如Zara的母公司Inditex就是快时尚的建设者，在mode上的竞争力是其他品牌无法比拟的。早前参加一个论坛，有幸听优衣库老板刘讲了优衣库成为Gap这样的企业的初心。之后优衣库被定位为质优价廉的商品构成，并以精选不缺货的基本款为中心。中国有非常好的合作工厂，这也是一个重要因素，所以相对来说优衣库品牌还是属于质量保证的。至于Gap，它被视为第一代销售休闲服装的自有品牌零售商。近年来，其产品越来越缺乏吸引力，难以满足不断变化的消费市场。