如何看待全球最大小黄网被卖了，只卖了万美元？

收购和出售在商界很常见，这些行为往往会导致公司实力的提升。脸书通过收购WhatsApp和Instagram占据了社交网络的第一把交椅。

于是，有些人就有了自己的盈亏。与脸书同时代诞生的社交网络Tumblr又迎来了一次收购，但这一次的出价远低于人们的想象。

几年前堪比脸书和Twitter的社交网络先驱Tumblr是如何从云端坠落，变成今天这个样子的？我们得从它的故事说起。

Tumblr的生活

2007年春天之前，大卫·卡普和马克·阿蒙德共同创办的新网站上线。这个时候，他们可能还没有想好Tumblr未来在互联网上的地位。

Tumblr发扬了轻博客的理念，用户可以用自己的方式发布内容，不用像传统博客那样写长篇大论或配严肃的图片，也不用像微博那样局限于100字以上。

哪怕你只有一段话，一个链接，一张图片，你都可以发布在Tumblr里。

脸书的走红带动了社交网络的繁荣，Tumblr当时也加入了社交元素:用户可以互相关注，然后可以在主页上刷新关注者的最新内容。轻松的一键转发也让内容变得和社交网络一样高效。

高度的自由度也让Tumblr受到很多创作者的青睐。在tumblr.com注册自己的子域名不用花一分钱，而且几乎都有可以定制的个人主页。即使你对网页技术和美术一窍不通，也可以用大量预设的精美设计来装扮。

发布形式的多样化，社交元素的主动跟进，满足搭建主页的个性化需求，没有人会拒绝一个让你做任何事情的工具。Tumblr也因此成为WEB 2.0时代的热门网站。

随后几年，Tumblr一帆风顺。不仅紧跟智能手机浪潮，推出iOS和Android应用，还让用户数量攀升至数亿，活跃人数甚至可以和Twitter相提并论。

2013年，雅虎以11亿美元收购了Tumblr，但此时的Tumblr还没有找到好的盈利模式，还处于烧钱吸引用户的阶段。但对于急于重回互联网公司第一梯队的雅虎来说，将社交网络新贵Tumblr收入囊中是一笔不错的交易。

接下来的几年和成立之初相比略显平淡。收购后，Tumblr没有接入雅虎的账户体系或者被彻底改造，还是原来的样子。雅虎最大的决定是在页面中增加大量广告位，但这并没有解决Tumblr广告销售不理想的问题。

更大的麻烦还在后面。2018年11月下旬，苹果将Tumblr从App Store下架，理由是它没有很好地过滤成人内容。失去了用户重要渠道的Tumblr做出决定，从2018年12月17日起屏蔽所有成人内容。

Tumblr从一开始就一直欢迎各种内容，包括成人作品。官方团队甚至公开表示:“这是一个相互理解和包容的问题”。因为这种包容，Tumblr成为了全球口碑最大的“小黄网”。

即使在雅虎收购后，一些限制电流、禁止搜索、默认开启安全模式等动作，仍有相当比例的流量来自成人内容。完全屏蔽成人内容削弱了Tumblr，根据SimilarWeb的数据，超过30%的访问流量已经消失。

最新消息更复杂。雅虎及其母公司威瑞森决定以300万美元的价格将Tumblr出售给WordPress背后的博客服务Automattic。要知道，Tumblr在2008年的B轮融资中融资超过450万美元。

经历过变革的一代热门网站，最后却沦落到这样的田地，真的很尴尬。

世界在变，Tumblr和学徒也一样。

无独有偶，Tumblr在华语世界的追随者一开始也经历了无限风光的变化，但此后很少有人对此感兴趣。

点点网是Tumblr最著名的徒弟之一。无论是轻博客的形式，还是整个页面的设计，点点网都在努力还原自己的“原味”。

(图片来自放羊博客)

这个网站还采用了人们应该想象的轻博客运营模式，主要推广具有设计感的文艺风格和图文内容，推荐用户创建具有个人气质的独立页面。

王典的创始人徐朝军认为，他们所满足的是“超我需要”，即精神交流。但是，这条路线已经和大多数用户拉开了距离。事实证明，伴随着移动互联网爆发而出现的新一代网民，还没有脱离人们对基本精神刺激的需求。

微博、Tik Tok、Aauto Quicker这些完全娱乐化、扁平化的内容分发形式，是被大多数人接受的内容分发形式。而是点点网高傲的文艺气质，设置了一个很难突破的高门槛。这种运营路线很难取得成功的Diandian.com最终选择关闭，只剩下网友“点点网怎么只剩一页了？”这个问题。

Lofter是Tumblr仅存的徒弟，也几乎是当今唯一的中文轻博客网站。即使背靠网易这棵大树，Lofter也面临用户群体太小无法拓展的问题。

或许是为了避免以文字为主的网易博客，Lofter更注重图片内容的展示。在探索文学路线未果后，Lofter意外吸引了一批有内容创作能力的用户，这些用户以女性为主，平台忠诚度很高。

然而Lofter发展的停滞也在于此。虽然核心用户群可以为平台生产内容，但内部的利益分化甚至远超活跃用户数多几倍的微博，无法作为整体形象或价值观有效吸收新用户。

随着蚂蚁搬家用户的普遍增加，Lofter并没有什么好看的数字可以展示。网易没有表现出推动其改变的意愿，只是放在那里，作为核心用户的小伊甸园。

这里可以得出一个初步的结论:学习Tumblr中文轻博客网站后，都面临着内容匮乏，难以吸引用户的问题。这个问题的症结可能在于轻博客“什么都可以贴”的思想。原有的少量内容已经分散，新用户自然找不到自己在社区中的位置。

轻博主如果能采用更积极的运营策略，把容易引起更多人共鸣的内容或者价值集中起来，或许就能避免被冷清的局面。日活跃用户已经突破2亿的微博就是一个实际例子。

通过名人效应完成冷启动的微博，并没有把吸引来的几千万用户存量让他们自然增长，而是逐渐选择了细分领域的方式。不同的感兴趣的用户会有自己的标签，然后就可以得到标签对应的内容推送。质量暂且不提，但至少不会让人觉得孤独。

以微博形式诞生的微博，反而成长为Tumblr:可以发布的内容早已限定在140字以内，可以发长图、长文、视频、直播甚至音乐。原本制约轻博客发展的不同圈子用户，成为微博多元化表达的燃料。

微博的上升表现更是令人刮目相看。从2016年到2018年，连续三年每年增加近7000万用户，这是Tumblr早就羡慕的。不幸的是，时间不等人。Tumblr早已错过最佳治疗时机。

一代社交网络新秀，何乐而不为？

是什么导致了Tumblr的没落？难道真的只有网友提起就津津乐道的成人内容吗？

以及雅虎威瑞森的战略懈怠，可以说是Tumblr衰落的重要原因。成人内容流量只是最后一块遮羞布，撕掉之后只剩下原来的样子。

如上所述，Tumblr的轻博客形式使其成为年轻人喜爱的社交网络，也引起了雅虎的关注。但收购后，雅虎并没有像其他互联网公司那样，将收购的业务整合到自己的体系中实现1+1 > 2。它只是把Tumblr放在那里，仿佛永远停在了2013年。

从2013年到现在的6年时间里，整个网络社会发生了巨大的变化。智能手机已经取代电脑成为主要的网络接入设备，人们的使用习惯也变得移动化。不仅像脸书和推特这样的社交网络开始改变，像微软这样的传统软件公司也在积极改变他们的商业模式。

这种变化也表现在中国互联网上。无论是点点网的生死，还是微博运营模式的演变，都与整个网络社会紧密相连。这种变化也证明了人类的需求并不会随着国家或民族的变化而变化，全人类对内容消费也有着强烈的需求。

此时的Tumblr并没有尝试开辟新的道路:运营上的懈怠使得用户增量受限，专注于内容创作和分享的用户无法证明自己的价值开始逐渐流失，整个社区开始进入负循环的漩涡；网站的商业模式也停留在纯广告业务上，甚至连新的盈利方式都没有发现。

谁会主动使用一个缺乏新意和变化的社交网络？那些愿意让数据看起来更好的人，可能只有为成人内容而来的用户。虽然表面数据看起来只占用户总数的20%，但实际上支撑着整个Tumblr。

然而Tumblr选择了抛弃这部分用户。表面上看，似乎是成人内容被屏蔽了，但更深层次上，还是偏离了用户的心态。成人内容会降低一部分用户的体验，但没有办法共存:以Twitter为例，注册为未成年人的用户会被严格控制，成人内容会被限制，几乎没有接触的可能。

显然，Tumblr可以走共存之路，但它仍然邀请那些用户，就像他们让内容创作者失望一样。开放的姿态吸引着各类创作者发布内容，但他们的作品并没有得到很好的版权保护，也没有从广告中获得足够的利润分成。

相比之下，DeviantArt实现了更好的创意展示和交流氛围，Patreon解决了创作者和消费者之间的交易问题，让创作者可以专心创作，而不必过于担心收入问题。然而，Tumblr没能做到这一切，创作者最终通过转战其他平台来回应运营团队冷漠的面孔。

接连不断的运营让Tumblr失去了主要的用户群，离死亡已经不远了:不仅用户数量的萎缩令人震惊，而且“大甩卖”的成交价甚至低于早期的融资额，简直可以用一文不值来形容。

新的买家，或者新的希望。

被Automattic低价收入囊中的Tumblr能否复兴，是很多曾经用户关心的问题。

该公司已经声明，为了防止Tumblr再次下架，系统仍然会屏蔽成人内容。Tumblr靠“下半身经济”重回巅峰的想法被彻底斩断，但不代表它真的一文不值。

Automattic并不为大众所熟知，但其主要产品WordPress已经接触到了广泛的网民。无论是个人博客还是大型资讯网站，大部分都是用WordPress搭建的。

博客这种形式已经没落，但Automattic依然保持着健康的营收，这与其商业模式是分不开的。网站建设的所有流程，开源节流的做法，让WordPress至今取得了可喜的成绩。

WordPress会向出版社、门户等大客户提供服务并收取费用，这已经成为他们利润的重要来源；同时，他们也会向用户出售服务器。这些有独立域名的博客需要稳定的服务；他们还在免费博客上刊登广告，尽可能使收支平衡。

或许Tumblr缺少这样的改变。单纯的给大家提供免费服务，找不到合适的盈利点只能迎来衰落。把希望寄托在我们买的1亿用户身上是不现实的。雅虎和威瑞森的例子向我们证明了这一点。

互联网需求和热点是不断变化的。Tumblr未来还能找到回归的机会吗？恐怕我们只能等待了。

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