王老吉和加多宝竞争和其正消失了

6月23日，加多宝集团官网发布公告称，已于6月18日收到最高人民法院民事裁定书，驳回GPHL的再审申请。这意味着加多宝可以继续使用“喝加多宝怕上火”的广告语。

公告进一步称，该案源于此前广药集团起诉广东加多宝使用“我怕上火，喝加多宝”广告语，侵犯了广药王老吉的利益。广药不服广东高院二审判决，向最高法院请求再审。紧接着，近日最高法院终于再次驳回了广药王老吉的申请。

这份简短的公告背后，其实是广药王老吉与加多宝集团9年斗争史的一部分。

01加多宝与广药王老吉之争

这是一场关于商标、包装、广告的持久战。

王老吉凉茶起源于广东道光年间的名医王阿吉。他擅长医学和医学。他曾为林则徐看病，受此启发，研发并推广了这种既是药又是茶的凉茶配方。除了凉茶，他还开发了外卖凉茶包、凉茶粉等。，使喝凉茶的习俗流行于两广。

后来他的后代一个去了香港，一个留在了广东。几经发展，广东这家与GPHL合作多年，并注册了王老吉商标。去香港的那个开发了王老吉的配方。

1990年，鸿道集团从香港王老吉后人手中拿到了王老吉凉茶配方的授权。1995年，陈鸿道与广药签约获得该商标的使用权。

一般来说，王老吉的商标是广药，而配方及其从名不见经传的广东凉茶转变为风靡全国的畅销饮料，则是鸿道集团。

后来，陈鸿道用“怕上火，就喝王老吉”这句话传遍了全国。从2000年到2010年，王老吉凉茶十年硕果累累，单个商标价值突破千亿。

而王老吉商标的所有者广药集团，因为将王老吉商标出租给鸿道集团，才得以获得数百万的商标出租收入。

面对王老吉凉茶不断上升的市场，GPHL希望增加商标租金收入，鸿道集团没有异议。然而，纠纷发生在2012年。GPHL不仅要收回王老吉商标的使用权，还要将这一商标授权给其他公司。而且还延伸了王老吉的范畴，将商标应用到化妆品、食品等领域。

道集团认为，这稀释了其努力经营的王老吉品牌价值。于是两人开始了长达9年的斗争。

失去了“王老吉”的鸿道集团，重新打造了自己的凉茶品牌加多宝。为了让公众认识到加多宝是原来的王老吉，鸿道集团2012年花了12亿广告费。到目前为止，它已经经历了一系列的诉讼，包括但不限于商标，广告词，以及红罐的设计使用权。

例如，2017年8月16日，最高人民法院对他们之间的“特定商品包装装潢纠纷上诉”两案进行了公开判决。最高人民法院终审判决认为，GPHL、加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成有重要贡献，双方可以共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益，且不损害他人合法利益。

最近2020年6月18日的相关公告是“怕上火就喝加多宝”广告案的审批。也是王老吉广药集团与加多宝长达9年纠纷的一部分。

02什么是对的，什么是错的？

针对加多宝与广药王老吉的多年斗争，网友们纷纷发表不同意见:

“尘埃落定，两败俱伤。”

“广药真的很丑。”

“我忘了凉茶。我不管他是王老吉还是加多宝。我跟不上时代的步伐。怕上火，叫他喝加多宝也没用。”

有网友说:“老大老二打架，市场早忘了凉茶。现在流行柠檬茶和水果茶。”

从广药的王老吉，鸿道集团的王老吉，到加多宝集团的加多宝，这是一个持续时间比较长的比较有代表性的商标纠纷案。期间还涉及2004年的受贿案和2008年的地震，“要捐就捐一亿”。2010年销售额达到150亿元，而不久前关于加多宝资不抵债的传闻很多，令人尴尬。

这场战役没有赢家，错过的只是发展中国凉茶的机会。

判决是公正的。正如加多宝集团的这份公告所言，此次获奖再次体现了司法机关对加多宝创造并持续推广“怕上火喝XXX”推动凉茶行业发展的充分肯定，符合诚信原则和公认的商业道德。

简单来说，形象的比喻就是GPHL生下王老吉这个儿子，然后出租商标使用权，而鸿道集团养出王老吉，通过一系列的影响力和品牌定位策略，王老吉成为凉茶的代表，走向中国。最后，就是生父和养父关于王老吉的争斗。

从2017年最高法裁定王光耀老吉与鸿道集团加多宝共享“红罐凉茶包装装潢”使用权，再到最近裁定加多宝可以继续使用“怕上火就喝加多宝”的广告语，体现了司法公正。