加多宝和王老吉的前世今生

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这两天天气热的让人怀疑人生，瓜又开始飙升了。在百度人工智能大会上，李彦宏被人当众泼水。上市公司董事长猥亵女孩，王老吉、加多宝案发回最高法院重审。

每次瓜多的时候，我就把各种聚会相乘。不知道吃哪个，又担心吃不到前排。今天我们就来看看王老吉和加多宝的恩怨史。毕竟这是中国商标纠纷第一案。

2018年，加多宝被判向GPHL赔偿14.41亿元。很多吃瓜的人会说，加多宝一年赚100多亿，只有14亿不算什么。但是，要知道，多年的“生死搏杀”对加多宝的消耗太大了。

7月1日，最高法院将该案发回重审。看似加多宝赢了一局，但广药也表示在积极准备“挑战”。

1.加多宝与王老吉的爱恨情仇

加多宝和王老吉的故事可谓扑朔迷离，剧情跌宕起伏，吃瓜群众看热闹像追剧。在讲故事和看热闹之前，乘法君简单介绍了一下“主角”，理清了“人物关系”。

①鸿道集团/王老吉有限公司

1991年在香港注册，2004年更名为“王老吉股份有限公司”(广药对该名称提出异议)。

②广药集团

“王老吉”系列注册商标第626155号、第3980709号、第9095940号的商标所有人。

上述商标核定使用的商品均为第32类:包括非酒精饮料、果汁、植物饮料等。

③加多宝(中国)饮料有限公司

2004年在北京成立，是鸿道集团的全资子公司。

④王老吉健康产业有限公司

2012年，GPHL成立的全资子公司

1995年3月28日和9月14日，鸿道集团与广药分别签订了《商标使用许可合同》和《商标使用许可合同补充协议》，取得第626155号“王老吉”商标专用权，商标使用费450万/年(2010年增至506万/年)。

1997年6月14日，陈鸿道被国家专利局授予外观设计专利证书，获得“王老吉”外观设计专利，外观设计名称为“能贴”。

换句话说，“红罐”的设计原本属于鸿道集团(即加多宝)。

看到这里，车主们应该晕过去了，乘法君回来讲个故事。

王泽邦是王老吉的创始人，拥有王老吉的秘方，而鸿道集团的秘方是王泽邦的后人王健仪授权给陈鸿道的。

当陈鸿道想注册“王老吉”商标时，他发现这个商标已经被GPHL注册了。当时，GPHL与梁光集团合作，GPHL将“王老吉”扩展为“红罐”包装的“王老吉吉谷元粥”和“王老吉八宝粥”系列，年销售额不足两亿，甚至亏损。

因此，陈鸿道选择租用GPHL的“王老吉”商标，每年花费约500万元(1997 -2010)。紧接着，陈鸿道开始进行大量的市场调研，最终因其精准的定位、家喻户晓的“喝王老吉怕上火”的广告语以及2008年赈灾的公益营销而一炮而红。

2009年，“王老吉”销售额达到160亿元，超过可口可乐150亿元的销售额，成功跃居中国饮料第一品牌。

看到“王老吉”的快速发展，陈鸿道通过贿赂GPHL副董事长兼总经理李益民，成功续签了商标使用合同(2011 -2020年)。出人意料的是，李益民被判15年监禁，而陈鸿道却潜逃了。

2012年5月前，加多宝继续生产销售以“王老吉”为商标名称的红罐凉茶产品。2012年5月后，没有“王老吉”商标的“加多宝”红罐凉茶上市。

从2012年开始，加多宝和GPHL一直在撕扯，GPHL申请仲裁，要回“王老吉”商标，要求加多宝停止使用“王老吉”商标。

“第一枪”打响后，一发不可收拾，硝烟弥漫。加多宝和广药打得你死我活。2018年，广药胜诉，加多宝获赔14.41亿元。

我以为原来的故事到这里就结束了，吃瓜的人已经走了。没想到剧情又反转了，最高法院甚至发回重审。

虽然，在信息不对称的情况下，乘法君不敢猜测整个故事的最终结局。但很明显，广药和加多宝都已经伤痕累累，即使加多宝最终胜诉，也未必能“涅槃重生”，再创辉煌。

2、商标的价值

加多宝和王老吉的故事很精彩，但我们需要更多的洞察力来分析故事背后的动机。

如果说，当年陈鸿道租用广药“王老吉”商标，并没有让“王老吉”火起来，而是不温不火甚至亏损，我相信广药和加多宝根本撕不动。

有评级机构对“王老吉”商标价值的评级高达1080亿，财经媒体顿时炸开了锅。

商标是企业打开市场的敲门砖。如果运用得当，商标就是一个强大的支点，撬动整个市场，比如可口可乐、王老吉、加多宝。

商标的价值主要体现在其成本价值、差异化价值和商誉价值。

那么，决定商标价值的因素有哪些呢？

①商品的价值。

商品的价值直接决定了商标的价值。比如茅台价值高，“贵州茅台”商标价值比“红星”二锅头高。

但是需要注意的东西，像可口可乐和王老吉，虽然他们的单品价值低，但是市场巨大，所以整体价值高，所以商标的价值也高。

②商品的声誉。

商标突出了商品的声誉。消费者使用商标来识别和区分商品的质量和信誉。比如苹果和华为就是产品质量高的象征。

③企业的运营能力。

商标原本是一个静态的概念，在承载了企业的运营能力之后，变成了一个动态的概念。商标的动态价值由企业的运营能力决定。比如小米和王老吉，前者以引领互联网运营潮流闻名，后者以精准定位闻名，商标价值自然水涨船高。

乘法君每写一篇，最后都要苦口婆心地强调商标等知识产权的重要性，企业要多久才能把商标等知识产权当点心。今天你在看别人的热闹，明天别人就会看到你的笑话。

还是那句话，“专业的人做专业的事。”知识产权保护是一个系统性、专业性的工程，必须请专业的知识产权律师提供专业的法律意见。

先生们，如果你们有任何关于知识产权的问题，可以联系我们。请保持关注，感恩！

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