什么是互联网流量,怎么用

互联网流量历史1994 -2001:搜索为王

1994年，中国开通64K国际专线，1996年深秋，瀛海威公司的成立，是中国互联网的标志性事件。这几年涌现的互联网公司，到目前为止只有网易、搜狐、新浪、腾讯、阿里、百度。业内人士可能还记得天涯、猫扑、西祠等热门BBS。

互联网彻底沸腾了，门户网站，论坛，网游...............................................................................................................................................................

2005年，百度正式登陆纳斯达克，被搜狗、艾文等狼群包围。李开复随谷歌进入中国，阿里获得雅虎中国的控制权。这一年，张小龙加入腾讯掌管QQ邮箱，张一鸣成为个人站长的千分之一，王兴创业做内网。在此期间，谁获得了搜索入口，谁就掌握了互联网流量的命门。

2010 -2011:转微博

2010年后，中国智能手机开始普及，越来越多的网民将阵地从PC转移到手机上。无数创业者看到了瓜分新流量入口的可能性。

“微博”的出现一度以暴风骤雨的速度席卷整个互联网，新浪、腾讯、搜狐、网易、百度纷纷加入战局。在此期间，我们身边的所有人，在各个地方，拿着智能手机从微博的信息流中拉出50条信息，第一个大V和“十万个冷笑话”的生活类账号从微博中浮出水面。

小米抓住了微博的红利期，前两年在微博上频繁推出产品、提示软件更新、收集用户反馈、处理用户投诉，而蒋则主要通过微博中的图片和短文，传播品牌传播中最精彩的部分，即酒瓶和酒上的金句，以匹配用户的媒体使用习惯。

2009年后，谷歌逐渐显示出其在中国的败绩，而艾文、雅虎和搜搜逐渐衰落。百度联盟在2011年进行了“三次飞跃”，从搜索时代进入开放时代，为在移动互联网的持续增长奠定了基础。

2013 -2016:微信上线

2012年4月，微信推出朋友圈。出于好奇，人们开始发朋友圈的概率要高于微博。慢慢的，内容同质化严重，朋友圈效率降低。四个月后，为了解决朋友圈营养不足的问题，微信上线了微信官方账号。知识和文章潮水般涌来。2014年到2015年是微信官方账号的热点，大家都在手机里存了很多。与此同时，微博的效率越来越低，内容同质化越来越严重。最后成为娱乐和热点新闻的主要阵地。

在微信官方账号的发展过程中，知识付费成为了用户转移好友和微信官方账号时的现金流。罗振宇的“逻辑思维”就是典型代表。罗胖子凭借《心灵鸡汤》60秒语音在子段子中脱颖而出。毕竟用户变懒了，时间被碎片化了，注意力不再集中。

后来，他不满足于千篇一律的内容形式或内容深度，陆续推出了系统化的图书介绍内容、got APP、线上专栏课程，延伸出“got大学”。这种内容的完美迭代，对应的是媒体形态的演变和用户需求的变化。

CNNIC数据显示，从2013年到2016年，中国网民数量仅在3年内增长了1亿，远低于此前20年的增速。但承载流量的业态变得丰富起来，微信、微博除外，诞生了淘宝、今日百科等上亿用户的超级app。

BAT长期把持着中国互联网世界的流量入口，并逐渐将今日百科、美团、滴滴等独立app加入榜单。比如百科的广告收入从0到100亿，只需要三年。

寡头、数据孤岛、信息墙等负面效应无处不在，流量越来越贵，创业成本只增不减。对于广告主来说，投放成本的增加对投放精准性的要求更加严格。

用“饭票”收流量

传统互联网红利的终结，正在逐渐改变人们对流量的观念。相比早期赤裸裸的流量竞争，流量精细化运营成为新的主题。2018年后，腾讯、阿里、百度、字节跳动纷纷拥抱小程序，被视为打破数据孤岛和信息墙的解决方案。

基于超级APP的交通诱导，不同于2010年的垄断者形象。微信在小程序和微信官方账号上开始流量扶持，把社交流量分给更多创业者，引导线下零售，给创业者更多机会。

基于交叉裂变的流量生态目前，支付宝小程序已经兼容淘宝、丁琪媛、高德等基于阿里系的app百度的智能小程序更彻底。与爱奇艺、Aauto Quicker、58同城等建立了开源联盟。，并登陆非百度系app，试图打破与众多app的流量闭环。

交通的本质

互联网进入中国的第25个年头，作为“数字基础”的流量，正在不断重构自己在互联网发展中的角色。

20多年来，随着PC的普及，智能手机的普及，4G的普及和5G的进入，中国的互联网流量一直处于全面井喷的状态，链接越来越多。