在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，需要为企业找到一个合适的视觉图形符号。根据每一个历史文化信仰环境，运用象征、隐喻和故事，使抽象的企业精神和理念通过一个视觉载体展现出来。一个好的标志设计能够承载企业试图传达的信息，使抽象的概念精神形象化、具体化、大众化。象征符号是利用视觉图形符号来唤起人们对某一抽象意义、概念或情感的记忆。象征符号是基于一个民族特定的文化和宗教，生活环境相同的人能够正确传达和理解其象征意义。符号是约定俗成的。就像玩游戏一样，你需要游戏规则。只有规则一致，象征意义才能被正确发送和接受，整个交流过程才能成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对同一图形有不同的象征意义，不同的宗教对同一图形有不同的象征意义。在西方世界，狮子象征权威和力量，狗象征忠诚和勇敢，牛象征勇敢和股市中的“牛市”。在中国，鹤和松树象征长寿，蝙蝠象征祝福，鱼象征富足，牡丹象征繁荣。隐喻是用一个或一组视觉符号来表达另一层平行的相关意义。隐喻的基础是它们在性质或关系上的共性。隐喻符号，用A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计构思过程。这种被赋予了趣味性和深刻性的图形表达，留下了文化艺术空的想象空间，传播效果出奇的成功。讲故事就是利用故事中的人物或符号作为标志设计的元素，借用故事的流传程度，传达企业的理念或行业特点，跟风。基于大众对故事的认知，故事式的方法有很好的传播效果。从图形的分类出发，图形出发标志可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。具象Logo具象Logo在选择主题的时候，要尽量采用那些大家熟悉的元素，并在此基础上创造出个性的元素。熟悉的元素能唤起人的视觉神经，引起人的共鸣，产生深层记忆的基础。我们身边有很多现成的标志。引入原有的流行元素，可以塑造商品的亲切感，增加其个性和差异性。这里有很多成功的先例。比如壳牌石油、苹果电脑、骆驼香烟、番茄银行……这些国际品牌都采用了世界上最流行的符号来让人记住它们的名字。你可能会好奇，扇贝和油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？西红柿和银行有什么关系？其实你可以一笑置之。最简单的想法可能是最成功的。设计师当时的想法可能是最成功的想法。设计师当时的意图只是想找一个区分商品的符号。找一个现成的logo，设计师和观众都觉得亲切省心。象形标志是在具象标志的基础上，开始对特征形态符号进行简化和提炼，以传达企业的关键信息。抽象logo ★图形的好奇感通过给观众留下一些想象空来营造Logo的好奇感，从而在众多Logo中脱颖而出。这是什么鬼东西？是这个还是那个？当人们猜不到的时候，标志的形象就溜进了记忆。在几何符号中加入一点点生活特征，是制造好奇心的有效方法。起始人物标志是标志设计中非常重要的一部分。字体设计充满无限魅力，字体logo将字体设计提升到符号传播的高度。在艺术与科学的平衡中，文字符号通过动态平衡艺术与信息的比例，成为审美主义与功能主义较量的载体。从标志文字开始，是标志设计最早的选择。你看到的就是你读到的。声音和视觉是一体的，同时又是可识别的。文字符号是语音音素和语言的视觉符号。文字起源于图形，但在长期的演变过程中，逐渐倾向于表达音位的性质，比如英语。然而，汉字仍然保留了许多图形特征。标志不仅包括中英文，还包括标点符号、阿拉伯数字、常用基本符号等广义的常用书写元素。图形标志比视觉吸引力更好。文字胜于听觉和视觉的结合。一、英文标志★西方字体体系与现代标志:OldRoman古罗马，根据公元2世纪图拉真纪念柱上的铭文整理而成，典雅稳重，赋予手写神韵，成为平面设计中的古典风格字体。它代表了Garamond的第一个名字，Garamond是由法国人Garamond设计的一种软而细的线条字体，以其端庄美观的特点沿用至今。现代罗马现代罗马创立于18世纪后期，严谨精密之美，笔画清晰，衬线平直，字体比例合理。其代表人物是波多尼，由意大利人波多尼用几何规则重新绘制。另一部比较著名的现代罗马体是(TimesNewRoman年由莫里森出版(TimesNewRoman时间>: gt先被使用。TIMES字体以优雅稳重的罗马风格为主，棱角分明，装饰线条由点到面。时代字体建立了传统与现代的和谐关系，成为迄今为止世界上使用最广泛的字体之一。
