专卖店,也称专营店,授权经销商,也称被授权商。二者的区别如下:
一、内涵不同。专卖店是指专门经营或授权经营某一主要品牌商品(制造商品牌和中间商品牌)为主的零售业形态。品牌授权经营商则是通过支付权利金租赁特定的品牌进行销售。
二、所有权不同。授权经销商并不享有品牌的所有权。而专卖店有的享有品牌所有权。
三、外延不同。品牌授权经营商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜,统一销售授权品牌的商品。专卖店则可能不是授权经销商。
四、作用不同。专卖店是公司品牌、形象、文化的窗口,有利于公司品牌的进一步提升;品牌经销商则是通过品牌授权,可以节省大量用于品牌创建的资金和新产品设计费用,从而把资金集中利用在产品的研发和销售上。
授权给经销商提供了许多重要的帮助:通过使用某种知名的图像,授权产品能引起消费者的兴趣、光顾和忠实而购买;对某种特定品牌授权的投资能让经营商的产品具有唯一的特征和含义从而从其他大量相似的产品中区别开。
通过这些独特的合作让他们的产品分类,经营商能建立他们自己的产品形象,可以有更高的价格,更大的销售量,获得更大的利润。
参考资料:
百度百科-被授权商
百度百科-专卖店
连锁店和直营店的区别如下:
1、概念不同
连锁店是指众多小规模的、分散的、经营同类商品和服务的同一品牌的零售店,在总部的组织领导下,采取共同的经营方针、一致的营销行动,实行集中采购和分散销售的有机结合,通过规范化经营实现规模经济效益的联合。
直营店是指由总公司直接经营的连锁店,即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。总部采取纵深似的管理方式,直接下令掌管所有的零售店,零售店也必须完全接受总部指挥。
2、法律关系不同
直营店主要是指所有权属于公司并且由公司自己管理。连锁店一般来讲是指公司为了扩大自己在各个区域的市场,开几家或更多的直营店,我们讲的连锁店实质也应当是一种直营店,简单讲,多家直营店就是连锁店喽,在所有权上理所当然属于公司了,一般来说,连锁店有着统一的CI。
3、特点不同
连锁店具有经营理念、企业识别系统及经营商标、商品和服务、经营管理四个方面的一致性,在此前提下形成专业管理及集中规划的经营组织网络。
利用协同效应的原理,使企业资金周转加快、议价能力加强、物流综合配套,从而取得规模效益,形成较强的市场竞争能力,促进企业的快速发展。未来零售业不论走向何方,都将迈向连锁经营。
直营连锁的所有权和经营权集中统一于总部。其所有权和经营权的集中统一表现在:所有成员企业必须是单一所有者,归一个公司,一个联合组织或单一个人所有。
由总部集中领导、统一管理,如人事、采购、计划、广告、会计和经营方针都集中统一;实行统一核算制度;各直营连锁店经理是雇员而不是所有者;各直营连锁店实行标准化经营管理。
:移动专营店是指:代理移动产品,参与市场拓展的二线经营商,具有较强的移动业务承载能力。一般可以有如下具体功能,销售号卡,移动心机,手机充值,部分新业务办理。享有比普通代办点更高的酬金待遇。
2:合作的类别,专营店的合作无类别划分。专营店是介于营业厅和代办点的中间产物,属于移动公司部分参管的下线机构!
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