一般概念是什么意思,是什么概念?

c2m是什么概念(nft概念是什么意思)

每经记者:dorri每经编辑:张海妮

天创时尚生产线直播。图片:公司提供的照片

最近几个月，C2M(消费者对制造商)已经成为资本市场的明星概念。3月，淘宝首次发布C2M战略，4月，JD.COM以C2M模式宣布“优品出厂”计划，随后家纺公司梦洁股份有限公司与维雅合作推出粉丝定制的轻C2M模式，均导致多只C2M概念股涨停。

C2M的旧概念正以新的姿态赢得电子商务平台、MCN机构和传统制造业的青睐。多方竞争下，看似没有话语权的传统制造业如何抓住机遇？9月25日，上市鞋企天创时尚(603608，SH)在自有智能生产线上，首次开启生产线直播。在直接生产销售的同时，还可以根据消费者的诉求，利用智能工具及时调整生产，最大程度实现产销同步，零库存。

国家商报记者注意到，直播电商与C2M结合的优势明显。虽然电商平台和MCN机构手握流量和数据，但随着流量红利的下降，以产品为核心的制造业供应链能力正慢慢站在舞台中央。与平台品牌竞争布局C2M，一面代表流量，一面代表供应链层面。谁更好？

通过生产线直播承载C2M内涵 C2M本身并不是一个新概念，早在2015年就被首次提出。逻辑在于消费者和工厂的直接连接，这是一种用户驱动的逆向生产模式。可以减少渠道、零售商等环节，从而为企业降低成本，为消费者提供“出厂价”，具有“定制化、柔性化、零库存、高性价比”的特点。

在今年疫情对实体零售的冲击下，如何扩大销售、降低库存成为传统制造业的当务之急，而C2M这种被称为“短路经济”的模式恰好提供了解决方案。加上之前的积累和布局，今年上半年，C2M各路资本和企业的成绩开始显现。

3月，淘宝首次发布C2M战略，正式推出淘宝特别版APP。4月，JD.COM宣布以C2M模式在产业带启动“工厂直营优品”计划。除了电商平台，德利、潮宏基、奥康国际、雅戈尔、天创时尚、梦洁等上市制造企业也披露正在探索C2M模式，具备相关能力，并获得了股价的涨幅。

9月25日，天创时尚宣布了其C2M探索的初步成果——将品牌直播间搬到企业智能生产线上。消费者看到鞋子后下单，企业马上安排生产。后台数据智能系统支持企业实现小批量、定制化的柔性生产。

“这个成果最大的特点就是以直播生产线的形式承载了C2M内涵。”天时尚CEO倪建明在接受包括国家商报在内的记者采访时表示，通过生产线直播，消费者可以直接评价产品，对产品有更高的感知。企业在根据消费者诉求直接生产销售产品的同时，还可以实时调整设计理念，及时衔接生产，最大程度实现产销同步，帮助企业在销售过程中实现“成品零库存”。

网络直播是一种全新的直播形式。虽然它刚刚开始，但被认为是非常适合C2M的着陆方式之一。今年3月，长虹电视在其5G数字生产线开始直播，2小时内收到超过4.5万份订单，销售额超过1亿元。

广州直播电商行业协会秘书长李友刚在接受国家商报记者采访时表示:“生产线直播是目前直播电商最高级的业态，品牌企业在直播方面的势能也越来越大。”

分析认为，直播生产线将企业的实时生产线直接展现在消费者面前，与传统直播间的商品展示相比，能给消费者更强的代入感，增加购买欲望；其次，取消了很多中间环节，厂家可以直接与消费者见面，在价格上有一定优势；第三，消费者在现场观看时对产品的评论，这是最直接的消费偏好数据，可以直接为厂商提供市场反馈，指导其更有针对性地开发设计新款式。这符合C2M模式对个性化和灵活性的要求。

供应链和流量，哪个更重要？ 在火热的C2M模式下，有流量优势的大型电商平台势头明显更快。

淘宝发布的C2M战略中，淘宝特别版APP、“超级工厂计划”、“双百目标”并称为三大支柱。目标是未来三年帮助1000家产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”，为产业带企业创造100亿新订单，在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字产业带集群。

另一方面，JD。COM旗下社交电商平台“京西”启动产业带“优品出厂”计划，试图通过与地方政府的专项合作、C2M、下沉市场的营销赋能、产业带直播新生态的打造，全面推进产业带及原产地新零售基础设施，助力打造数字产业带新生态。

那么，C2M布局电商平台的逻辑与传统制造业的自发探索有何不同？为天创时尚数字化升级提供技术支持的坤展科技CEO、原阿里云机器智能首席科学家闵万里告诉国家商报记者:“C2M最初在平台上线，再到M端(厂商，下同)的优势在于平台上的巨大流量，这是一个利用旧格局形成的话语权获取反向价值的过程。但这种模式的核心问题是，上游的供应端并没有因为平台给了它订单而提高它的生产效率，生产线并没有变得智能化。”

万里认为，这样一种单纯从平台向上游分配流量的方式，很难提高制造端的智能化、柔性化、效率和效益，也不一定会导致上游发生质变。“而制造端的自发C2M，就是先练好内功，提高生产的智能化和柔性化水平。然后，无论C端(消费者)有多狡猾、个性化、难以捉摸，M端都能及时响应，实时精准对接。”闵万里说。

然而，在流量获取成本越来越高的当下，缺乏流量优势的品牌商，却能在M端供应链实现极致智能。会不会出现“酒香也怕巷子深”的情况？

对此，倪建明告诉记者:“这条生产线直播的第一期，除了智能生产线的特点，我们对商品的定位是性价比，说白了就是便宜。面对消费分级，不同的消费者追求不同的价值点。如果我们真正以用户为中心，真正运营属于他们的价值，我相信很快就会得到消费者的认可，(在流量方面)应该不难。”