顾家家居携手清华大学深化体育营销创新方式加速品牌年轻化

顾家家居携手清华大学深化体育营销 创新方式加速品牌年轻化

2021年12月5日，由清华大学体育产业发展研究中心发起的第六届清华大学体育营销案例分析大赛圆满落幕。其中，家庭家居品牌营销作为决赛题目，成为大赛的研究课题，引发无限创意。

2021年12月5日，由清华大学体育产业发展研究中心发起的第六届清华大学体育营销案例分析大赛圆满落幕。其中，家庭家居品牌营销作为决赛题目，成为大赛的研究课题，引发无限创意。

清华大学体育营销案例分析大赛自2016年以来已经举办了第六届。为了挖掘和总结体育产业营销的经典案例，深入分析和理解体育产业营销的现状和特点，为从业者和未来管理者提供更广阔的思路和新视角，清华大学体育产业发展研究中心携手英迈传媒集团，以提升能力、整合资源、激荡思想、促进交流为宗旨， 大赛将为企业实践和理论研究提供融合的舞台，为案例企业提供营销分析和决策的参考，为广大体育行业从业者搭建沟通的桥梁。

据悉，大赛自10月初启动以来，已集结129支队伍、近800名选手，12支队伍经过激烈的初赛进入决赛阶段。来自国内外各大高校和企业的参与者集思广益，在保证策划案例系统性、完整性和合理性的基础上，展示了自己团队的营销策划思路和亮点，将年轻人的创意展现得淋漓尽致。

顾家家居的品牌营销——“顾家床垫:如何利用亚运会官方独家供应商地位，打造深睡床垫品牌，实现品牌年轻化”也作为研究课题出现在最终标题中。据了解，为了帮助参赛团队更好地完成本次大赛案例报告的编写工作，大赛主办方和协办方邀请了顾家家居有限公司的代表通过线上会议的方式与参赛团队进行深入交流。企业代表对与会学生的问题进行了专业而详细的解答，也为同学们提供了丰富而有价值的第一手资料。

经过一番头脑风暴，两个队终于进入了决赛。水木同洲队由清华大学和同济大学的学生联合组建，专业涵盖体育人文社会学、体育管理学、体育人体科学、智能体育与大数据、足球管理、经济学。聚焦年轻人的热门热点，覆盖元宇宙和虚拟代言人，策划一系列新颖有趣的联动活动。

一夜又一夜，除尘器是由北京体育大学的学生组织的，他们来自数字管理班，专业是经济学、体育经济与管理。可爱的深度睡眠守护者顾IP，为床垫赋能，配合一系列有趣的用户体验活动，强化床垫深度睡眠品牌的记忆，占领更多消费者心智。

两队的精彩表演令人惊叹。最终，经过现场评委的精挑细选，Dusty凭借其意想不到的营销亮点和完整合理的策划方案，从参赛选手中脱颖而出，夺得了每晚的头名。

顾佳家居作为全球知名的家居品牌，这次作为研究课题参加了比赛，但更加慎重。以用户为中心，顾家家居一直在探索如何玩转年轻消费者的营销新方法。本次大赛是顾家家居走近国内知名高校，接受年轻人新观念、新事物的一次机会。同时，为了迎接即将到来的2022年杭州亚运会，顾家家居需要更多新的营销传播策略来面对即将到来的挑战。借亚运会之机，激活其独家供应商地位，实现赞助权益价值最大化，同时打造深睡床垫品牌，实现品牌年轻化，赢得更多曝光机会，在年轻消费者中“刷脸”。

居然之家与体育有着很深的渊源，“拼搏进取”、“你比我强”的体育精神一直是居然之家企业文化的一部分。秉承着让更多人了解运动知识、关注健康睡眠的初心，顾家家居希望借助本次营销案例分析大赛，从广大大学生参赛选手的创意中寻求灵感，以更广阔的视角、更开放的姿态与大家碰撞出更多创新火花，在2022年杭州亚运会的舞台上与运动员一起展示中国的风采，同时在国际赛事中展示中国家居的品质和智造风采。

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