中产阶级的困境

LV抛弃中产阶级？其实这届打工人早已忙着“捡破烂”

为什么年轻人中会有“中国古风”。

图:LV专柜图片来源网络

前段时间，一张总结LVMH大中华区高管电话会议要点的微博截图在网上广为流传。

该微博称，LVMH将年收入300万元以下的个人和年收入1000万元以下的家庭统称为“无收入群体”，并将通过提价逐步淘汰“无收入”客户，以保证品牌高端，服务超高净值客户。

虽然这条微博的信息来源不详，但不管是真是假，近年来，包括LV在内的很多奢侈品的价格都在频繁大幅上涨，似乎和微博所说的有着隐约的一致。

LV是否真的能抛弃中产阶级这块大蛋糕，据观察，对不起，这个工薪阶层可能也不想再买一个LV了。

引领复古潮流的中世纪包包

工人不买LV，是不是不爱奢侈品？不，他们发现二手奢侈品可能比品牌店便宜，比畅销新款好看。

当你发现身边的精致女孩都背着经典的LV、、去实现“奢华自由”的时候，不用担心。也许他们带着二手市场的“中世纪包包”。

“中世纪”是日语单词“ちゅぅこ”的谐音，意思是“二手的”。另一个广为人知的风格标签“Vintage”也有“二手”的意思，但“中古”和“Vintage”并不仅仅指简单的“二手”。

网上公开资料显示，日本的中世纪一般指奢侈品的二手货，而Vintage主要指20世纪20-90年代左右生产的具有品牌设计师风格的精致商品。

在小红书中，与“中世纪”相关的笔记有136万，与“复古”相关的笔记有124万，与“二手奢侈品”相关的笔记只有11万。

人们更倾向于把直白的“二手奢侈品”换成时髦的“中世纪”、“复古”。一方面可以打消观众对二手房产的排斥，另一方面可以将二手奢侈品包装成复古潮流。

图片:社交平台上二手奢侈品和中世纪的数据

中世纪之风源于邻国日本的“中世纪经济”。

20世纪70年代，随着日本经济的高速增长和人们财富的迅速膨胀，奢侈品成为人们必入的财富象征。当时日本的奢侈品消费狂潮令人咋舌。数据显示，截至2006年底，约40%的日本人至少拥有一件LV产品。

直到上世纪八九十年代，日本泡沫经济破灭，红利退潮，日本人不得不重新勒紧裤腰带，奢侈品成为不必要但有价值的闲置品，被转卖到二手市场，形成了日本的“中世纪经济”。

在中世纪商店购物曾经是时尚人士去日本旅行的常规活动之一。

但近年来，由于疫情、出行不便、荷包缩水、品牌涨价等原因，消费者逐渐趋于理性，转向国内平台购买经济环保的二手奢侈品，一个万亿级的二手奢侈品市场正在慢慢形成。

优奢易拍数据显示，2021年中国奢侈品市场规模1098亿元，为二手交易市场提供了巨大的发展基础。

同时，中国二手奢侈品消费仅占国内奢侈品消费的13%，仍低于发达国家。市场存量大，流通率低，说明中国二手奢侈品市场未来仍有很大发展空。

图片:二手奢侈品市场报告

靠古代包包能体会奢侈品的自由吗？

未来支撑万亿美元市场的消费者是谁？

数据显示二手奢侈品市场的主力军是一二线城市的80后-90后女性，当然也有少部分90后女性喜欢通过二手奢侈品市场提及自己的第一件LV。

对于一些精致的女生来说，奢侈品店高挂的名牌包包太过遥远，而相对便宜经典的中世纪包包则可以帮助她们实现“消费升级”的曲线版。对了，他们可以搭一波vintage复古风，从没钱变老钱。

图片:二手奢侈品市场报告

姑娘精致的算盘啪嗒一声，但别忘了市场规律。

据了解，在二手交易市场，不同的中古包受品牌、款式、颜色、翻新程度、供求关系等因素影响。，而它们的二手价格可能几乎等于或远远超过官方一手价格，也可能不会以“跳楼价”成交。

让网络上更多的人进入中世纪圈购买到款式经典，颜色好，不翻新的中世纪包包。它一出现就是交易市场上的甜蛋糕。它能轻易成为你的包包吗？

不过，交易市场上也有很多大牌经典款，目光敏锐，下单迅速，运气十足。所以对于买家来说，与其平时光顾锦鲤鱼，不如提前了解市场上最受欢迎的奢侈品。

根据优硕一派的数据，2021年最受欢迎的二手奢侈品第一名和第二名分别是LV家族的经典爆款，Nano Speedy和Neverfull。

图片:二手奢侈品市场报告

不难理解，LV经典款的形象深入人心。

“LV字母和花”的图形组合可以在白一二线城市的speedy包上找到，在三四线城市的Neverfull上找到，或者在城镇市场的小贩的口袋上找到。

你可能会觉得这太“烂大街”，但如果你想通过购买奢侈珠宝来显示形象的价值，LV无疑是最具辨识度的象征。

另一方面，豪华经典款需求量大，市场流通率高，更容易保值。如果你厌倦了使用它们，你甚至可以再赚一袋。

例如，网友小春分享说，她在2016年用5000多元买了一台LV三合一。五年后她不小心翻了出来，包包变形了。也可以卖到二手奢侈品店4000多元。

图:中古店图片来源网络

买家踩的坑

比正版的多

有人想通过二手奢侈品实现奢侈品的自由，有人想通过奢侈品投资实现财富的自由。不管出于什么目的，入市都要谨慎，因为奢侈品市场不能简单的被忽悠。

本文抓取了黑猫的投诉平台上与“二手奢侈品”相关的数据，发现“实物与描述不符”和“退换货退款问题”的投诉多于正品问题。

这里的“实物与描述不符”主要是指实物的颜色与描述不符。

颜色问题是二手奢侈品销售中的禁忌之一。瑕疵越多，越难转手。所以买家不能容忍卖家隐瞒包包的真实情况。

买家通常关心的是包包是否有皮革划痕、五金翻新、污渍水渍，更重要的是包包是否翻新过。玩古包的人对包包的干净程度多少有些执念，不能允许重新上色，更换五金或者清洗。

刚入圈的新人很容易被那些毫无瑕疵的翻新包吸引。买了自己带着没问题，但是事后很难搞清楚。

图片:二手奢侈品市场报告

在线下店铺买包，买家可以反复查看包的细节，直接和店铺沟通；而在网络平台购物，不确定性会有所增加，因为互联网技术很可能会让“换一只狸猫换一个王子”的把戏屡试不爽。

买家走进二手奢侈品直播间，主播会给你一个360°的展示包，但你可能通过美颜滤镜根本看不到细节；如果你想要详细的图片，店家可以送你一堆曝光过度的照片；如果你要视频直播，他也可以拿另一个正品或者翻新的包包给你拍。

如果你想退货退款，那就更难了。店家会以商品是昂贵的奢侈品为由拒绝退货退款，或者强制发货。

最终踩坑的买家只能向迪奥哭诉普拉达普拉达，或者发誓开黑猫投诉...

诚然，有人想体验奢侈品带来的奢华体验和审美趣味，但因为缺钱，买二手奢侈品也是一个个体价格相对较高的选择，而且符合循环经济的理念。

但是，随着一手奢侈品市场价格的上涨，越来越多的人进入二手奢侈品市场，二手奢侈品的价格势必会被推得越来越高。

现在连奢侈品包都能卖到近千元。高品质的中世纪包包恐怕是买不到全款的。而且中国的第二奢侈品市场体系还不完善，买家在入手前要考虑自己是否能接受类似开盲盒的购物体验。