深陷困境，平躺还是继续战斗？
在我们眼前，新东方和于用行动回答了这个问题。市值蒸发2000亿后，他们还在继续“战斗”，还在关心教育！
近日，新东方在线直播间《东方精选》双语视频直播“火了”，牵动了无数人的心。网友们一直在看《新东方双语直播》，笑称“顺便学学英语”，还有人直接说“尊重新东方，尊重余”。
另一方面，在港交所上市的新东方在线的股价在一个月内上涨了120%。
在6月8日最新的微信官方账号文章中，于坚定地表示，“从去年的政策开始，我对新东方的定义就是成为一家以教育产品为核心的教育公司。”
在今年6月1日致新东方全体5万员工的一封信中，于写下了这样一句话——过去的已经过去，未来会更好！
新东方双语直播“火热”
新东方双语直播火了。
有网友说，“新东方直播间，一股清流的直播间，可以让孩子看的直播间，边学习边下单。”
有网友评论，“高级直播间就是知识的力量。”
直播间里，前新东方老师、八年教过50万学生的现任主播董用双语直播回应道，“有朋友说涨了几万粉，我们没想到。我们直播的时候，直播间有几十人，几百人，一直在坚持。”
“最惨的时候，直播间只有几个人，而且都是自己的父母。”董对说道。
“运气可能会来，也可能不来，但不影响你本该坚守的心。”他又补充了一句。
卖玉米的时候，董在直播间里回忆起那段“诗意田园”的岁月。“小时候，我在农村长大。在那些无忧无虑的童年夜晚，夏末秋初，我躺在乡下院子的席子上，听着大人们谈论他们一天的收获和明天的计划。夜风拂过树叶，夜空繁星点点。偶尔有一两只鸟飞过。那些夜晚，我要么抱着一个冰镇的西瓜在井里吃，要么啃一颗自己地里种的玉米。”
这时候直播间有个网友问，玉米用英语怎么说？
"在美国英语中它被发音为corn，在英国的一些地方被发音为maize . "董赶紧把切换回了双语直播模式。
董一边卖百科全书，一边讲解“丰富我的知识，开阔我的眼界，舒缓我的心情，释放我的压力”等英语短语。
在一次牛排直播中，董介绍了牛肉制品的内容和成分，传达了英语的知识点，并提醒网友记下知识点。
据介绍，很多新东方主播都是前新东方老师。目前新东方在线完全没有K12相关的科目，涉及四六级和考研的科目教育。
粉丝暴涨，股价单日涨幅39.37%。
新东方的线上直播间——“东方精选”从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到200万粉丝只用了3天。
粉丝数量在加速增长。截至6月12日17时。东方Tik Tok平台选择的粉丝数量已经上升到287万。
现在最火的时候，东方精选直播间有多达10万+人同时在线。
6月12日下午，东方精选在Tik Tok平台货物榜上排名第12位。
而且新东方直播工作室的矩阵也在逐渐成型。除了农产品东方精选(6.520，0.01，0.15%)之外，东方精选的图书和以教育产品为主的新东方直播工作室也站稳了脚跟。
要知道，之前，新东方直播间还挺惨淡的。东方精选于2021年12月28日上线，定位为农业项目直播平台。余曾在个人微信官方账号透露，每天的销量“少得可怜”。
资料显示，在此之前，于有14场直播带货，平均每场的销售额只有13.2万元。
从今年三四月份开始，东方精选直播工作室的销售额从几万元飙升到几十万元，到5月底，单场直播的GMV一直在百万元左右浮动。
近日，于表示，为了让平台活跃起来，他亲自带队在平台上直播。从5月30日到6月1日，三场直播，售出超过百万的新东方产品。“这是一个新平台的胜利。2号晚上去东方精选直播间，和大家一起卖农产品。那一天的GMV也达到了近两百万。”
数据显示，6月10日，东方精选直播间销售额达1479.7万，观看人数超900万，一场直播上涨超41万。
6月10日，在港交所上市的新东方在线突然发力，单日上涨39.37%。
根据于此前的介绍，新东方背后有两套体系。一个是新东方的销售体系，以“东方精选”直播平台为核心，未来将拓展为一体化的销售体系；第二，新东方的产品体系，包括外部产品体系和自身产品库。
易易信新新Xi教育
新东方的财年从每年的6月1日开始。每年6月1日，于都会给新东方全体员工写一封信。
现在，新东方有近5万名员工。
在今年的信中，余写道:“今天是6月1日，新东方新财年的第一天，恰逢儿童节。本财年的开始日期一开始是一个无心的选择，现在却与新东方的命运不谋而合。只要我们保持一颗童心，有从头再来的勇气，用孩子天真无邪的眼光展望未来，一切都会是一个美好的开始。每天都是新的，每天都是新的，每天都是新的。既然每年都能回到童年，那就意味着一切都可以从头再来。过去的都过去了，未来会更好！”
从去年开始，于带领新东方人探索直播经济。
去年，于带领新东方创建“东方精选”，希望开辟一条与教育无关的农产品之路。现在半年过去了，已经有了稳定的销量，开启了我们自己品牌的农产品之路。
今年6月，于带领大家成立了“新东方直播间”团队。该团队致力于推广新东方的优质教育产品及其他优质教育相关产品，包括图书、智能软硬件学习设备、学习相关文具等。
“我相信，假以时日，这个平台会成为一个很好的教育产品销售平台。”余对说道。
于阐述了他的想法和策略。
“我把直播经济称为商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次是有货直播。随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品走进千家万户，是新东方需要思考的重要问题。从去年的政策开始，我对新东方的定义就是成为一家以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道是现场发货，此外还要找代理商。”于在6月8日的微信官方账号文章中如是说。
而新东方和于也从未放弃对教育的追求。
熬过了艰难的一年。
“过去一年，新东方市值下降90%，营业收入下降80%，员工辞退6万人，学费返还、N+1员工辞退、教学点租金返还等现金支出近200亿元。”于在2021年年终总结中说。
2021年10月25日和11月15日，新东方在线和新东方相继发布公告，关闭公司K9学科培训业务。
在2021年11月的一次直播中，余曾透露，新东方最大的一块业务要停了，新东方近1500个教学点要出租。这些教学点光装修就花了六七十亿。到时候还要考虑违约金，学生学费退款，老师遣散费，要花不少钱。
但他当时强调，新东方的资金链没有问题。“之前新东方做了一个规定:如果新东方不做了或者破产了，新东方账面上的资金必须足够退还学生学费，同时支付所有员工的遣散费。正是这个规定拯救了新东方。”
目前，在美国上市的新东方股价已收于16.21美元/股，较2021年高点下跌逾90%，总市值蒸发超2000亿元。
尽管近期股价大涨，但新东方在线最新股价为6.23港元/股，较前期高点43.45港元/股仍下跌超过80%。
然而，一些人开始乐观起来。
今年2月，平安证券发布教育培训行业转型深度报告称，目前，政策和运营的影响已经见底，新东方网络大学成人业务有望再次挑起“大梁”。据测算，大学业务存量约6亿元，毛利率约67%，营业利润较高。
同时，平安证券看好新东方在线从0到1进军机构和学校、直播和教育硬件业务的发展前景。平安证券强调，新东方集团(2.920，0.06，2.10%)人力物力依然雄厚，集团账面现金超过300亿。
新东方在线承接了集团的很多战略转型方向。同时，2021年11月，于增持新东方在线，传递出对未来发展的信心。
“悲观是远见，乐观是智慧。”在直播间里，董对这么说。
