站“毕业歌会”再刷屏各大平台扎堆入局“毕业季”能打造出新吗？

B站“毕业歌会”再刷屏 各大平台扎堆入局“毕业季” 能打造出新IP吗？

“就是这么年轻，就是这么疯狂。”

6月16日晚，在朴树的一首催人泪下的歌曲《永远年轻》中，哔哩哔哩一年一度的“暑期毕业歌”再次上映。

又是一个毕业季。今年，中国第一批“00后”大学生迎来了他们的第一个毕业季。教育部的统计数据显示，2022年高校毕业生人数达到1076万。

这已经不是哔哩哔哩第一次关注毕业季了。从毕业主题曲《走进大海》、《你眼中的光》到两场“暑期毕业音乐会”，“毕业”不仅仅是一个象征，更是哔哩哔哩年轻人的又一次前进。

近两年，继跨年晚会、线上演唱会之后，毕业季正在成为各大互联网内容平台瞄准的下一个“打卡点”。为什么互联网会在毕业季扎堆？今年，随着哔哩哔哩“夏季毕业音乐会”的开始，谁能脱颖而出？

第一批“00后”迎来毕业季，朴树:“希望你顽强，有底线”

“有人说，‘一个分裂的王国无法抵御外敌。同样，一个分裂的人无法有尊严地面对生活。“只有善良才能让我们自洽，告别虚无和虚荣，告别悲伤和emo(悲伤)，让我们有尊严地面对生活，面对人生中不可控制的明天。”

给罗翔毕业生送去祝福。图片:哔哩哔哩“夏季毕业演唱会”截图

歌曲的开头，掀起了独自在哔哩哔哩学习刑法高潮的罗翔，为年轻的毕业生送上了祝福。作为哔哩哔哩第二位UPP车主，罗翔通过自己的经历，和毕业生们分享了自己经历过的迷茫、困惑和焦虑。

与2020年的海边录制、2021年的校园场景不同，今年，针对“00后”的第一个毕业季，哔哩哔哩的毕业歌社开起了线上“毕业巴士”。在阵容上，哔哩哔哩依然选择了独立音乐人、乐队、知名UPs和演员的组合，查理、朴树、毛毅等知名歌手被寄予厚望。

从白敬亭的《孤独的勇敢》，沉默的王的《耿》到毛的《追光者》，再到查理的《愿》和朴树的《永远年轻》，在歌曲互动时网友的弹幕一度刷屏:“张嘴就年轻”“毕业快乐”“谢谢”“祝大家一个愿望”“每次看一首歌就好。

朴树寄语毕业生，“希望你们坚韧不拔，有底线”。图片:哔哩哔哩“夏季毕业演唱会”截图

在现场，压轴的朴树一度用歌声将演唱会推向高潮，并寄语毕业生“希望你们顽强，有底线”。这也是朴树第三年登上哔哩哔哩的“夏季毕业音乐会”。到当晚音乐会结束时，这场两小时的“夏季毕业音乐会”直播一度有超5000万人在线观看。

观众在弹幕中互祝毕业快乐。图片:哔哩哔哩“夏季毕业演唱会”截图

抓住年轻人，哔哩哔哩“毕业歌俱乐部”连载

这已经不是哔哩哔哩第一次关注毕业季了。

如果说2020年在哔哩哔哩举办“夏季毕业音乐会”，更多的是弥补毕业生因疫情无法线下参加毕业典礼的遗憾；然后，随着2021年和2022年的不断推出，“夏季毕业音乐会”正在成为类似于哔哩哔哩“新年节”的固定系列节目。

截至记者发稿时，哔哩哔哩夏季毕业演唱会2020”《哔哩哔哩夏季毕业演唱会2021》的直播热度一度突破3500万+。目前在哔哩哔哩的播放量分别超过2500万和3400万；豆瓣评分分别为8.3分和7.7分，超六成观众评分4星和5星。

《哔哩哔哩2020暑期毕业演唱会》豆瓣评分8.3分。图片来源:豆瓣

从毕业主题曲《走进大海》、《你眼中的光》到两场“暑期毕业音乐会”，“毕业”不仅仅是一个象征，更是哔哩哔哩年轻人的又一次前进。

今年，第一批“00后”迎来了第一个毕业季。教育部的统计数据显示，2022年高校毕业生人数达到1076万。面对如此庞大的年轻人群体，哔哩哔哩的“暑期毕业演唱会”不仅能引起一批年轻人的共鸣，还能进一步拉近与年轻人的距离，扩大影响力。

长期以来，哔哩哔哩一直被视为“最懂年轻人”的平台。平台中最活跃、文化圈最广的Z世代，永远是它最大的护城河。最新财报显示，2022年第一季度，哔哩哔哩平均月活跃用户同比增长31%，至2.94亿；用户日均使用时长高达95分钟。截至6月15日美股收盘，BILI股价为26.95美元，市值为105.27亿美元。

在知乎上，标签为“两届执行总监”的马猴子写道:“做内容，让我们从“总监要什么”变成了“数据要什么”，数据来自站内最真实用户的声音。暑期晚会的选歌来源于平台对站内用户的充分了解，以及导演组对这些“需求”努力的理解。”

瞄准毕业季，各大平台扎堆入局。

继跨年晚会、线上演唱会之后，毕业季正在成为各大内容平台瞄准的下一个“打卡点”。

近两年，在疫情影响下，“云毕业”成为一种趋势。除了哔哩哔哩，Tik Tok、QQ音乐、网易云音乐(HK9899，股价73.5港元，市值153亿港元)、湖南卫视加入了毕业季主题活动的队伍，推出了话题征集、话题互动等多种形式，获得了年轻人的认可。

2020年7月，网易云音乐联手新华社推出#2020毕业音乐会#，邀请简章、狐狸夏等人作为“毕业代表”，为毕业生带来相关祝福歌曲；QQ联合中国青年新媒体协会、腾讯看点举办“未毕业的青春”直播，帮助毕业生；微博(WB，股价21.82美元，市值51.62亿美元)推出《未来的你好》毕业歌2020云演唱会。

短视频平台也不甘落后。Tik Tok、Aauto quickent(HK 1024，股价80.35港元，3433亿港元)已联手各大高校，为毕业生举办云毕业典礼，抢占流量；与此同时，Tik Tok还推出了毕业歌舞节，邀请虚拟歌手洛天依在抖音平台完成首秀直播，与粉丝连麦互动，吸引超50万用户在线观看。此外，Aauto Quicker、Tik Tok也邀请了垂直领域的成功人士与应届毕业生分享人生经验。

到2021年，除了哔哩哔哩、Tik Tok、网易云音乐再次推出“毕业季”相关活动，酷狗音乐、湖南卫视也将陆续入局。推出酷狗两场现场“酷狗首唱会”，现场接力演唱；湖南卫视与余额宝联合推出《2021毕业典礼》。

每经记者注意到，毕业季互联网内容平台的侧重点各不相同。对于平台来说，“毕业季”活动是输出平台内容和调性，增加年轻用户粘性的好机会。不过，相对于哔哩哔哩“毕业演唱会”这种持续的演出IP，今年其他平台似乎还在观望。