新疆棉花事件过后

现场 新疆棉事件一年后，Hamp;M中国首店关门了

2022年6月24日，H M淮海中路店正式关闭。这家店于2006年开业，它是H M在mainland China的第一家店。淮海中路是上海的传统商圈，有大量的品牌专卖店。6月28日，观察者网前往H M shop走访两家店铺。

H amp中国第一家商店的原址

H ampm登特清晰可见。

尽管关伟的h M淮海中路店依然存在，但店内的海报和招牌已经被移除，橱窗、橱窗、门等地方都贴满了白板。很少有行人会注意到这家商店的关门，但H M凹痕提醒人们这家商店曾经存在过。

H ampm晶品中心店

然后观察者网去了H amp在上海静安寺商圈。m京品中心店逛过，这家店的人流量和其他店相当。与其他店铺不同的是，其橱窗不展示当季新品或代言海报，而是红底白字的“季末折扣，立即开始”、“低至5折”等字样的海报。大多数商店都贴有打折促销的标签。

H ampm马上回应关店。它一直在优化商店结构，商店将在搬迁后重新开业。

受疫情影响，h M全球业绩下滑。H ampM2022财年第一季度财报显示，截至2月28日，其门店总数较上年同期减少228家。

此外，h M也失去了中国市场。已关停60家门店，占门店总数的12%。此外，天眼查H amp显示，H M关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司在中国有600多家分支机构，其中100多家已被注销。4月1日，M旗下的低价快时尚品牌H MONKI在天猫旗舰店发布关店公告。

H amp中国M市场的衰落一方面在于质量问题。为了节约成本，选择H M工厂生产，这样服装质量无法保证。2017年至2022年，M的关联公司h Haynes Morris(上海)商业有限公司因产品不合格和虚假宣传被给予32次行政处罚。仅2021年，他就被处罚了10次。此外，h M也因不合格产品多次被召回。

另一方面,"新疆棉花事件"加速了H M在中国业务的下滑。H ampm店被各大电商平台下架，企业信誉也跌至谷底。然后在第二季度，h M在中国的销售额暴跌了23%。第三季度，中国跌出了全球十大市场名单。

H ampm被两面夹击。在海外市场突然出现的低价和超快速的时尚品牌如SHEIN，Fashionnova和Primark对H M和其他品牌造成了很大的冲击。在国内，随着李宁等品牌的崛起，全国性的热潮极大地冲击了H M .

独立经济学家王赤坤曾说:“从长远来看，H M和其他外国快时尚品牌将逐渐被国内品牌取代。尤其在运动品牌方面，中国市场已经高度成熟。同时，市场已经处于存量时代，竞争激烈。李宁、安踏等国产品牌要做好占领这些国际空市场的工作。”

H ampm也开始积极自救。H ampm在财报中指出，SEK将在2022年投入约100亿美元来推动转型。在中国，h M一方面投资高端产品，以摆脱“廉价低质”的标签，另一方面寻求特定的消费群体。

但鞋业独立分析师程伟雄表示:“H 这类国际快时尚产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品的迭代更新速度，这类国际品牌的线上布局速度也弱于本土品牌。”

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