虎牙直播英雄联盟赚钱吗

英雄联盟赛事RNG夺冠，股东虎牙赚了流量还没赚钱

5月29日，2022年英雄联盟季中冠军赛(MSI)，中国赛区代表队RNG击败韩国T1队夺冠，这也是RNG队历史上第三个MSI冠军。继去年11月EDG夺冠后，电竞比赛再次席卷朋友圈，荣登微博热搜第一。

MSI在英雄联盟赛制中仅次于S级全球总决赛，也是每年年中的世界级赛事。它的含金量和话题度都不高。截至记者发稿时，话题#RNG夺冠#微博已被阅读超过36亿次，讨论约90万次。

在RNG夺冠的背后，不得不提游戏直播的领头羊虎牙。它不仅拥有本次英雄联盟赛事的独家转播权，同时也是冠军球队RNG的股东之一。

据查眼资料显示，RNG全称皇家电子竞技俱乐部，成立于2012年5月，关联公司为上饶乐游网络科技。2018年11月，虎牙通过其持股99.9%的管理咨询合伙企业投资乐游网络，获得10.27%的股权，而RNG团队成员全部签约虎牙直播。

RNG曾获得五次LPL冠军，微博粉丝约860万。球队的关注度仅次于IG俱乐部。赞助商队伍也相当庞大，包括奔驰、董鹏特音、罗技、娃哈哈等公司。自2018年以来，董鹏特音已连续第五年赞助RNG电子竞技队。

截至记者发稿时，虎牙平台的界面显示，约有1500万人订阅了这场决赛，在哔哩哔哩直播平台上也有数千万人观看。

2021年初，虎牙斥资约20亿元拿下英雄联盟职业联赛(LPL)五年独家转播权，打破版权赛事价格历史纪录，成为国内唯一一家集英雄联盟五大赛区版权于一身的直播平台。目前来看，这笔投资可能不亏。

去年11月，拳头游戏正式公布。2021年10月，英雄联盟IP系列产品月活跃已经超过1.8亿。同时，直播平台数据挖掘服务商数据报告显示，在2021年排名前十的直播游戏中，英雄联盟拥有19.42万日播主播，仅次于王者荣耀，其日活跃观众数为全平台最多，达到345.94万。

对于游戏直播来说，拥有了赛事版权就等于拥有了用户。虎牙这两年也在布局赛事版权。2021年11月，虎牙与ESL签署了为期两年的中国赛事独家直播版权协议，内容涵盖CS:GO、Dota2、星际争霸2等赛事。目前虎牙已经基本覆盖了包括王者荣耀、和平精英等电竞品类在内的头部游戏直播版权。

此外，腾讯作为虎牙全资的大股东，可以给予虎牙最充分的内容资源支持。直播平台的热门产品几乎都属于腾讯，腾讯在内容上有绝对优势。

今年第一季度，虎牙直播了约80场版权事件，这些事件的观看人数超过7亿。第一季度通常不是版权事件的旺季，但本季度事件的总观看人数超过了上一季度。

顶级赛事不仅可以吸引广告主，还可以通过发行盈利。5月17日，虎牙发布2022年第一季度财报显示，2022年第一季度虎牙广告及其他收入逆势增长约47.2%，达到3.1亿元。财报解释称，这主要是受内容分许可收入增加的推动。

丰富的内容布局也带动了平台用户的增长。今年第一季度，HUYA直播移动MAU(月活跃用户)达8190万，同比增长8.5%；直播服务的付费用户数为590万，与去年同期持平。

第一季度，虎牙主营业务直播服务收入下降约10%，至21.5亿元。虎牙财报显示，受宏观经济影响，虎牙直播每位付费用户的平均支出有所下降。成本方面，由于收入分成费用和电竞版权费用同比增长3.4%至约18.1亿元，虎牙当期收入成本为21.3亿元，同比增长1.9%。

2022年第一季度，虎牙总收入24.6亿元，同比下降0.5%；归属于虎牙的净亏损为330万元，同比亏损，去年同期为净利润1.855亿元；非美国通用会计准则下，虎牙本季度净利润为4660万元，同比下滑82.47%，但环比扭亏。2021年第四季度，虎牙非美国通用会计准则净利润首次扭亏2.42亿元。

虎牙金融副总裁吴欣曾表示，虽然商业环境波动较大，但虎牙继续在内容投资和电子竞技方面的战略努力，以拓展产品，促进用户的持续增长。

虎牙在提升顶级直播资源储备的同时，也储备了大量的电竞头部主播和团队资源，持续押注电竞。

除了牵手RNG，虎牙还在2018年组建了自己的战队“成都猎人”，直接参加了守望先锋电竞赛。官网显示，虎牙直播还签约了很多世界冠军战队和主播，如英雄联盟、RNG、FPX等。主播有全明星独奏冠军简自豪，前职业选手mlxg等。王者荣耀版块签约了五冠王QGhappy，英雄等9支职业战队，主播有张、孤影等。

以电竞进亚洲、英雄联盟总决赛等赛事为契机，电竞产业的社会影响不断扩大。中国音数协游戏工作委员会《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年国内电子竞技市场销售收入1401.81亿元，同比增长2.65%。用户规模达到4.89亿，同比增长0.27%。在“全民电竞”的时代，这个领域还有很多可能。