丰田车为什么那么耐开

提起丰田，很多人都会想到“有路的地方就有丰田车”这句广告语。很多人都被这个广告洗脑了。丰田真的比BBA更耐驾驶吗？我们暂且不去验证哪个更抗开车。让我们假设丰田确实比BBA更抗拒驾驶。我将解释为什么丰田在市场定位和丰田的战略消费者方面没有超过BBA。

从市场定位来看，丰田是一个普通品牌，在人们心目中的定位是普通家用车。我们假设丰田把所有的质感档次都放上去了，那么可以肯定的是，丰田的价格肯定不是现在的价格。在世界汽车销量中，豪华品牌汽车的销量只占很小一部分，也就是说，20万以下的车才是要走的，因为毕竟世界上穷人多。丰田采取的是农村包围城市的战术。把车的价格定位在大多数人买得起的水平，是最明智的做法。毕竟车还是要看销量的，销量代表利润。丰田的质感有所提升，价格也有所提高。那么更贵的丰田卖给了谁呢？为什么不以同样的价格购买BBA呢？

从丰田的战略来看，雷克萨斯属于丰田的改良版，不再需要通过改善丰田的质感来压倒BBA。我们知道雷克萨斯属于丰田的高端品牌。自这个品牌诞生以来，雷克萨斯的价格相对较高，直接与BBA竞争。一般来说，一个品牌要想摆脱原有的品牌形象，就必须建立新的子品牌。如果雷克萨斯的车挂了丰田的logo你还会觉得高级吗？类似的还有日产高端子品牌菲尼迪，国产自主品牌长城高端品牌威派等等。只有摆脱原品牌的低端形象，建立新的子品牌，才能说服消费者以更高的价格买车，否则消费者会觉得不值钱。毕竟买车要看车标。

最后，从消费者的角度来说，丰田是一个普通品牌，买车还是要看脸的。同样，相比宝马3系，30万的丰田汉兰达，很多人会说开宝马更有钱，大家对车标和品牌的执念超乎想象。买车不仅要看质量，还要看车的空房、驾驶体验、豪华程度。最重要的是看汽车品牌，就像很多人不买日系车一样。另外，也不能确定丰田的质量就一定比宝马好。