该功能是啥意思,功能解释是什么意思

dmp是什么意思？史上其最全功能介绍惊喜上线！

我已经谈到了前两个时期DMP支持的优秀例子。毫无疑问，你早在心里就对DMP充满了好奇。DMP是一个多么奇妙的宝藏？史上最牛DMP函数介绍。惊喜发布！今天，今日头条姑娘就带大家深入了解一下DMP是什么，还有哪些新功能发布了~

走进DMP

今日头条云地图数据库管理服务平台(俗称DMP)是今日头条展示广告主高效利用数据信息的关键专用工具。它整合广告主自身数据信息、头条数据信息、第三方数据信息，根据客户个人行为、特征等方面呈现固定项，随机匹配各种logos，合理辅助广告主整合自身推广需求，建立整体目标受众群体，查询人群画像，完成可预测、精准的固定项推广，合理减少广告投放启动时间，完成再营销、群体扩张、精准引流等多种推广目的。

简单来说，就是群的群数据信息项，各服务平台上活动的设备号、手机号、用户id等数据信息都是客户的“身份证件”，DMP系统软件可以根据这些信息内容追踪特定的人。

DMP的功能原理

在掌握了定义之后，DMP 的功能原理也是重中之重。客户可以通过转换或提交设备编号等方式，根据服务平台建立群组。，并且可以根据服务平台进行群体分析和长得像的拓展，到推广端敲定物品或者明确推广。

那么在实践中，如何才能利用好这个奇妙的产品呢？首先，DMP服务平台页面列表，频道原来是这样的~

按"辅助工具"-"今日头条DMP" ，进入数据库管理服务平台。(注:本服务平台为数据库管理服务平台。数据文件建立后，必须推送消息进行推广实际操作，才能在推广后台管理中选择固定应用。)

在全新升级的DMP服务平台中，头条根据群组管理方式、群组标签、主题风格会员区、群组洞察四大控制模块的复合应用，对数据信息进行了合理的标准化和细分，提高了广告主对高价值种子用户的精准推送率，实现了利润最大化，以提高主题活动推广的实际效果。

A

分组管理方式:分组计算、扩展等数据和实际操作的功能

群管理方法控制模块针对群不畅的问题，根据提交的群包、标准群包、付费群包、扩展包、群计算等进行高效有序的精准定位分区。，帮助广告主精准定位客户。

1.提交组包:数据信息和数据加密文件格式不同的数据文件提交，与今日头条相连，可分为手机号组项和设备号组项。

具体步骤:提交数据库-提交甲方数据信息

不要拿错了那种！错误的种类会导致封面为0或者操作不成功~

客户的话:

2.标准包:包含四级标准分类:广告数据信息、行业类别、商品关键词、阅读文章关键词，多级标准场景。

a、其中广告数据信息是服务平台根据客户规定转换为历史时间推广的节目数据信息。广告主在今日头条服务平台投放广告后，可以将其转化为一个群包，在同一个客户ID的账号中展示、点击或转化该账号的广告体验。客户可以查询以往推广的数据信息，方便他们根据之前的数据信息进行二次推广。无法读取数据或不监控数据的客户，可以根据该功能立即转换为服务平台的历史时间数据文件，进行定投基金、清算、再营销推广。

例子:一个借款客户，没有api对接无法读取数据，遇到了成本增加的问题。他选择标准套餐转化为服务平台，经常点击非转化群进行清仓推广，取得了非常好的推广效果~

具体步骤:渠道:"辅助工具"-"今日头条DMP" -群管理方法

除了目前的渠道，在新的角色中，广告数据信息有了新的升级渠道:标签管理-广告数据标签。

相似性:都适用于帐户和计划级别的数据信息，也适用于实际选择。

区别:新渠道的客户和账户组自动升级(旧渠道不兼容)，点击客户和账户级别转换的数据信息自动升级；该方案暂时不兼容。

广告数据标注的常用方法

1.定投基金已经转化为客户:已经转化为广告的客户会跳，这在转化频率高的制造业很常见，比如快消品。

2.拓展转化客户:拓展转化客户的推广。

3.定投基金有发展潜力的客户:把他们变成点击过1~3次的未转化群体，进行定投推广。

4.清除无效客户:清除点击次数超过N次的未转化群(可能是竞争对手)。

b、阅读文章关键词根据对咨询意愿的洞察，是定投基金对其内容非常感兴趣的客户。无法读取数据的客户可以根据该功能立即转化为服务平台关系群套餐，进行定投基金和清退再营销推广。

例:当地某客户推广老花镜，在阅读文章中选取“老年人、中医、养生、老花眼”等词语作为关键词。转化率提高近一倍，转化成本降低23%。

c、行业类别是服务平台根据客户的规定转换成行业类别的方案数据信息。它适用于无法读取数据的客户。可根据该功能立即转换为相关制造业团体套餐，进行定投基金、清仓、再营销推广。

例:某金融行业客户在个股、金融行业等行业类别下选择一般精准组，重量级和实际效果大大提升。申请注册退团套餐的客户成本和一般方案差不多，但平均退团金额是一般方案的两倍，费用率降低了近一半。

d、商品关键词中，广告主可以
根据特定关键词点击或转化的广告话题的群体特征生成新的logos，进一步优化整体推广目标。无法读取数据的客户可以根据该功能立即转换成与制造业相关的广告数据文件，推出定投基金。

例:某传奇手游客户投资《mir传奇》《武器装备》等高精度团，付费率增长700%。

3.付费群包(游戏数据):为了协助广告主更合理地利用数据信息进行广告营销和数据信息的全链路应用，在头条中引入若干第三方数据标签，根据广告营销成本扣除一定比例的数据信息服务费。在第三方数据信息中，针对游戏市场发布了游戏包，对目前销售市场的手游进行了详细划分，增加并优化了手游主题、工艺美术设计风格、人气值的logos，涵盖了21类手游群体、30类手游主题、17类工艺美术设计风格。

进入付费群操作面板后，根据业务流程要求随机匹配logo，改造成一个群。不同等级标志中间有“与”的联想，同一等级标志中间有“或”的联想。预计在相同体重水平下，总组数和特定组数会略有不同。

温馨提示:由于支付包必须由服务平台和第三方结算，

答:支付组包不能与提交和标准组包一起计算和应用。

b、付费团包可以合并、清零、提交，标准团包(不能提交，标准包安排付费包)

c、薪资组包不能进行lookalike计算。

d、同一个大数据库中间的群组可以进行随机计算(比如付费游戏和娱乐的群组之间可以进行任意计算)。

4.扩展包:根据扩展包，广告主可以对目前表现优秀的群体包进行扩展，找到画像相似的群体，获得新客户。它包括两个层面:群体拓展和朋友拓展。

相似组扩展:

例:某二手车客户为了通用精密集团推广，选择扩大制造业。在转换成本降低50%的基础上，新方案比旧方案重了一倍！

5.计算包:可以建立更细分的客户群。根据计算包的应用，可以帮助广告主对当前的群包进行组装、穿越、清除的计算，转化为最终需要的群包。

可用场景:细分传输链长的团包，完成细化、多样化的竞价。

特点和优势:

对各种数据文件进行组装打包，方便管理；清除方法转换成两级细分组，比如点击未转换的组； Cross-method ，在不同的组之间转化为并组。

那么，组合、交叉、清除三种计算方法的操作步骤是什么呢~

a、拼团包

例如，根据组装的实际操作，不同方式的组可以组装成同一组包装，或者类似商品的组可以组装成同一组包装。

b，跨组包

例如，选择一个个人收藏组包并添加到购物车组包，根据交叉操作将其转换为个人收藏并添加到购物车组包。

C .清除团体套餐

比如选择点击团套餐为数量A套餐，添加到购物车的团套餐为B套餐，根据实际清算的操作，不提交订单就会转换成点击团套餐。

如前所述，这个服务平台是一个数据库管理服务平台。按照群组管理方式建立数据文件后，需要进行消息推送和推广的实际操作，才能在推广后台管理中选择固定应用。那么，下面就来详细介绍一下消息推送和推广的具体步骤 ~

在推广后台管理，可以看到近期新闻推送的数据文件。点击目录中任一团包名称，即可查询团包的详细信息，包括团包当前申请方案、总封面数、团包类型、扩展比例、提交时间等。

标签管理:添加数据标签

强人群标签分区一直是今日头条服务平台的突出优势。在标签管理上，今日头条利用logo、今日头条粉丝logo、DPA群包、位置logo、广告数据标签五大专区，合理精准定位优质客户。

在今日头条粉丝logo中，客户可以搜索今日头条的名字，搜索今日头条的粉丝会将资金投入整体目标今日头条。

应用示例:

1.转化为关于粉丝群体的品牌背书，比如搜索罗伊，转化为关注罗伊今日头条的粉丝群体。

2.转型成为制造业的粉丝群体。

温馨提示:对于大多数今日头条的客户来说，关心今日头条的号一般都是深度兴趣客户。

举例:某网游公司最近发布了一款战舰游戏。根据DMP后台管理今日头条logo，已经改造为关注国防和游戏娱乐今日头条的群组，用于设置推广的物品。转化成本降低61%，转化率提升7倍！

LBS作为一个服务平台，根据特定人群的位置对其进行预测和分析。广告主可以为汽车集团、旅游集团、文教集团等选择定投基金。根据广告的logo，进行深度的事后计算或拓展等实际操作。

频道:广告后台管理辅助工具-今日头条DMP-标签管理-位置-汽车组/旅游组/文教组

点击“位置”主频道后，正下方弹出“汽车组/旅行组/文教组”子频道，点击空百后子频道展开收缩。

有车一族:根据客户到达4S店铺和加油站的地址进行预测分析。

差旅费用组:根据客户到达十站、地铁站等地址进行预测分析。

文教组:根据客户到达中小学的地址进行预测分析。

A .【差旅费集团】新增logo:

添加，根据客户以往的国家法定节假日选择【假日旅游爱好者】，根据历史时间和地址变化识别【境外游】【省内游】【省内游】
。

补充，根据客户最近选择的交通出行票务服务预测分析【未来交通出行预测分析】，根据交通出行票务中心类型识别【机场】【火车】【长途汽车】。

添加，根据客户历史时间的地址选择【历史时间交通出行偏好】，根据交通出行地址类型识别【机场】【火车高铁】。

B .【文教团体】新增logo:

时间，文教集团整体预测分析，即原【文教集团】logo【无限制】是指这件事的标准没有限制。

增加，根据客户以往在各类教育培训机构周边的出场情况，选择【高校周边群】；按教育培训机构地址标注[幼儿园][中小学][初中][高职本科][成人继续教育][高职院校]

举例:某贷款APP针对购车者发放专项贷款。根据有车集团定投基金测算，转化率提高156%，转化成本下降31%。

客户表示:“未使用组包方案的综合上门服务率为0.50%，使用组包方案的综合上门服务率为0.86%，比未使用组包方案高出71.12%。申请的团包方案缴费率为60%，未使用的团包方案不缴费。整个集团的实际效果非常合理。”

除了添加的logo，还可以翻译成固定物品logo的使用。

C

主题风格会员区:根据时间范围定期升级各流行组合的主题风格

主题会员专区按照每个级别划分组别，每个级别都有详细的分区规范。而且团主题套餐会定期上架推广。目前已经有手机模特、小区级别、有专业知识的年轻人、文教偏好、电商偏好、交通偏好、抖音短视频主题风格、线下推广消费群体、工作识别、APP在线支付、汽车主题风格、价格、车系等主题群体。

群体洞察:查询人物画像，进行群体对比

头条服务平台可以对当前团包进行客户画像检查，从根源上把控客户质量。在人群画像的设定上，今日头条根据对各类人群画像的分析对比，区分人群画像与整体目标人群的符合度，对主要优秀人群画像进行拓展，获取相似人群，拓展整体目标客户类别。

DMP oCPM

双向支持推广秘密武器

整体目标转化竞价(oCPM bidding)选用了更科学研究的转化率预测系统的准确性，可以帮助广告主获得大量优质的总流量，提高转化率。OCPM就像是在邀请海底的人，而DMP oCPM就像是把海洋的精确群体放进一条小溪里。高效率会提高，但数量不会轻易减少太多。而且oCPM的推广重点提到了精确定项会再次扩展，所以这里的精确定项可以是DMP。

oCPM推广要点

1.转化的总体目标需要是有效的。如果深层转换数据信息量较少，应选择浅层总体目标。

2.小成本预算略高于投标价，10多项转换成本为成本预算，超过某一水平的预估投标价。

3.定义精确项并展开，先设置精确组，之后再放宽项。

4.标准化推广是一个很好的解决方案，标准化推广的成本预算不分，ROI很好，提速是可选的。

例:借款人申请DMP oCPM后，oCPM两个阶段后端开发的账户转账率大幅提升，后端开发app内部申请注册成本大幅降低，实际效果大幅提升。

独特的角色应用资格

DMP系统软件:

1.投稿包、计算包、广告数据信息、制造业群包、LBS群、应用分类、好友拓展、今日头条粉丝功能都已经全面启用。

2.Lookalike扩展包覆盖100多个客户，可以使用。

3.显示和阅读文章关键词的标准包需要长期应用授权管理。

准入条件的门槛表示:

各制造行业DMP运营方法示例